Zippo×王者荣耀：要玩就耀燃
今年8月ZIPPO联合王者荣耀，推出了五款英雄合作款产品：ZIPPO X王者荣耀李白、赵云、阿轲、花木兰、铠合作款打火机，希望借助王者荣耀IP的品牌与用户影响力，拓宽新的人群，赋予ZIPPO新的营销心智，实现传播出圈，促进合作款产品的线上销售。
该项目在三大方面赋能品牌营销——品牌层面，自1932年问世以来,ZIPPO便是世界上最负盛名的品牌之一。ZIPPO成功地将一枚小小的打火机,打造成为了一种文化符号，是当之无愧的打火机王者。王者荣耀作为全球玩家最多的移动MOBA游戏，也在手游中拥有重要地位；在用户层面，ZIPPO在国内外拥有很高的知名度，积累了大量用户群体，同时还具有潮玩心智，衍生出众多专业玩家；而王者荣耀本身作为一款游戏，不仅玩法丰富，受众全体也非常广泛；在产品层面，王者荣耀作为一款游戏，最强的属性就是’玩‘，拥有众多经典的英雄、装备、关卡玩法。ZIPPO打火机本身除了功能性上，还具有各式各样的花式玩法，例如经典的“ZIPPO TRICK”，而作为本次合作款产品将王者荣耀中五款英雄特色融入机身设计既体现游戏内英雄定位与特质，又融合水墨国风场景，以丰富细节与元素传递人物故事，形成强烈视觉。这是一次艺术元素与潮流元素的混搭，再加上ZIPPO本身「好玩」的特性让ZIPPO本次合作新品具备相当的国风二次元潮玩属性。
ZIPPO×王者荣耀 指尖王者挑战大赛
好玩是两个品牌共同属性，爱玩、会玩是两类人群共同的特点。玩，而不止是玩玩，则是本次目标人群对这个时代的态度。而玩出花样、玩出高度、玩得热血沸腾，燃爆全场，「要玩就要燃」则是他们在这个时代的追求。因此本次ZIPPO和王者荣耀IP跨界合作，围绕双方品牌、产品、人群特性，借助指尖王者挑战赛、KOL、媒介投放等方式，站内站外进行联动，从品牌、到KOL、到用户全面的点燃用户的参与热度，打造ZIPPOX王者荣耀合作款打火机的潮玩特性，推爆新品的销售热度。
为了让用户更好地玩起来，借助品牌官方渠道+KOL+媒介投放全维度展开营销推广以及后链路转化。感受「要玩就耀燃」的活动主题，围绕游戏玩家、二次元玩家、zippo玩家等用户群体，结合五款合作款英雄技能特色，开展指尖王者挑战赛，用户借助ZIPPO打火机或者其他道具，通过指尖完成每款合作款打火机的指定动作并录制成视频作品进行参赛；与此同时，借助B站UP主、微博达人，围绕本次活动主题，在ZIPPO玩家、二次元玩家、王者玩家，三个圈层，贴合本次合作款英雄，持续‘指尖王者‘种草，不论是二次元仿妆、还是游戏玩家、潮酷极限运动达人都可以用自己的指尖开展主题活动创意。在微博、抖音、B站开展媒介投放，扩大事件影响力，传递新品的全新营销心智。此外，在店铺首页上线「要玩就耀燃」活动承接页，配合与王者荣耀相关的手办等GWP，将活动氛围拉满。
微博博主-二次元仿妆
项目总曝光近1亿次，微博话题总阅读量破2亿，通过目标受众人群画像精准定向，媒介广告引流进店的UV-所产生的加购数，占比该单品总加购数的80%以上，为店铺上新的单品带来更多优质流量助力，在更低成本引流的同时也较好地促进转化。
数英奖参赛项目说明 - 上海百秋新网商数字科技有限公司，创意代理商
【背景与目标】
今年8月ZIPPO联合王者荣耀，推出了五款英雄合作款产品：ZIPPO X王者荣耀李白、赵云、阿轲、花木兰、铠合作款打火机，希望借助王者荣耀IP的品牌与用户影响力，拓宽新的人群，赋予ZIPPO新的营销心智，实现传播出圈，促进合作款产品的线上销售。
【洞察与策略】
洞察：1、品牌层面：自1932年问世以来,ZIPPO便是世界上最负盛名的品牌之一。ZIPPO成功地将一枚小小的打火机,打造成为了一种文化符号，是当之无愧的打火机王者。王者荣耀作为全球玩家最多的移动MOBA游戏，也在手游中拥有重要地位；2、用户层面：ZIPPO在国内外拥有很高的知名度，积累了大量用户群体，同时还具有潮玩心智，衍生出众多专业玩家；而王者荣耀本身作为一款游戏，不仅玩法丰富，受众全体也非常广泛；3、产品层面：王者荣耀作为一款游戏，最强的属性就是’玩‘，拥有众多经典的英雄、装备、关卡玩法。ZIPPO打火机本身除了功能性上，还具有各式各样的花式玩法，例如经典的“ZIPPO TRICK”，而作为本次合作款产品将王者荣耀中五款英雄特色融入机身设计既体现游戏内英雄定位与特质，又融合水墨国风场景，以丰富细节与元素传递人物故事，形成强烈视觉。这是一次艺术元素与潮流元素的混搭，再加上ZIPPO本身「好玩」的特性让ZIPPO本次合作新品具备相当的国风二次元潮玩属性。
策略：好玩是两个品牌共同属性，爱玩、会玩是两类人群共同的特点。玩，而不止是玩玩，则是本次目标人群对这个时代的态度。而玩出花样、玩出高度、玩得热血沸腾，燃爆全场，「要玩就要燃」则是他们在这个时代的追求。
因此本次ZIPPO和王者荣耀IP跨界合作，围绕双方品牌、产品、人群特性，借助指尖王者挑战赛、KOL、媒介投放等方式，站内站外进行联动，从品牌、到KOL、到用户全面的点燃用户的参与热度，打造ZIPPOX王者荣耀合作款打火机的潮玩特性，推爆新品的销售热度。
【创意阐述】
品牌官方渠道+KOL+媒介投放全维度展开营销推广以及后链路转化。1、为了让用户更好地玩起来，感受「要玩就耀燃」的活动主题，围绕游戏玩家、二次元玩家、zippo玩家等用户群体，结合五款合作款英雄技能特色，开展指尖王者挑战赛，用户借助ZIPPO打火机或者其他道具，通过指尖完成每款合作款打火机的指定动作并录制成视频作品进行参赛；2、与此同时借助B站UP主、微博达人，围绕本次活动主题，在ZIPPO玩家、二次元玩家、王者玩家，三个圈层，贴合本次合作款英雄，持续‘指尖王者‘种草，不论是二次元仿妆、还是游戏玩家、潮酷极限运动达人都可以用自己的指尖开展主题活动创意。3、在微博、抖音、B站开展媒介投放，扩大事件影响力，传递新品的全新营销心智。4、此外在店铺首页上线「要玩就耀燃」活动承接页，配合与王者荣耀相关的手办等GWP，将活动氛围拉满。
【结果与影响】
项目总曝光近1亿次，微博话题总阅读量破2亿，通过目标受众人群画像精准定向，媒介广告引流进店的UV-所产生的加购数，占比该单品总加购数的80%以上，为店铺上新的单品带来更多优质流量助力，在更低成本引流的同时也较好地促进转化。
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