上投摩根“心动的投资”微综艺，探索金融投教新模式

数英评分

收藏1 评论

举报 2022-08

扫描,分享朋友圈

原标题：上投摩根基金“心动的投资”微综艺

拥抱年轻化时代：融合综艺元素，探索金融投教新模式

随着我国新生代人群成长为社会中坚力量，金融机构年轻化转型已成大势所趋。各大金融品牌也逐渐开始致力于进行品牌年轻化转型，积极向年轻投资者靠拢。如何将专业投资知识变得更简单和容易理解，成为了每家金融公司都在积极探索的课题。

2022年8月3日晚间，上投摩根基金和中信证券联合举办的《心动的投资》投教栏目全网首播。此次节目是行业首创微综艺概念，探索金融机构品牌年轻化转型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年轻人的视角，让投教更加年轻化。同时，配合上投摩根基金经理李德辉的新发基金——慧享成长的宣传造势，辅以线上线下配套活动，通过全网整合营销实现破圈、打响品牌声量。

整个项目从创意策划、传播蓄势到落地爆发，邀请了券商首席、知名基金经理、财经大V和理财达人等，通过现场梳理市场信息、解读重点行业和解惑投资难题，为投资者奉上了一场知识盛宴，首播当晚全网收看人数超200万人次，超40+平台同步转播，2000+理财经理同步转发，全链条营销矩阵共建经典案例。

创意描述

1、主题创意

心之所向才是好的投资方向。金融机构想服务好理财客群，就要以客户为中心，洞悉真实诉求，有机结合每个客户不同生命周期下的财富规划。

2、形式创意

该节目通过轻松活泼和高质量的直播形式让晦涩难懂的专业投资知识变得有趣且容易接受，并结合”三分钟了解新基“视频、知名大V直播联动、“每日图观”H5、权益投资计算器H5、“有问题问辉哥”互动视频、朋友圈人物金句海报等创新型的分享及互动模式让投教变得不再是简单的单项输出。

3、内容创意

深度立体解读市场形势和政策，帮助投资人了解市场，了解基金经理的投资理念和投资思路等，引导投资者坚持长期投资、理性投资和价值投资。

同时身处一线的理财经理兼财经IP大人斜杠青年们，积极分享多年服务客户总结的投资之道，历经百战的投资大咖们深度探讨投资战术，全方位多角度的分享，让节目变得多元而丰富，干货满满。

4、传播创意

微博等联名直播，超40+平台同步直播，跨微博、视频号、抖音、券商及基金APP。

多种内容载体：直播、互动问答、视频交互、每日图观、投资测算。

分享互动模式：理财经理同步收看转发，朋友圈裂变；20+“有问题问辉哥”员工视频投稿，隔空互动。

传播效果

1、直播数据

超40+平台同步转播，全平台直播观看总200万+。

直播当日新浪财经APP基金焦点推荐、微博热搜话题专区展示。

登上中信证券单家基金公司预售直播榜首，中信证券APP、视频号、都医闹等全矩阵直播，覆盖精准用户4万+。

2、微博讨论度

话题阅读次数6139.3万，讨论次数1.7万次。

3、业内互动度

超2000+理财经理同步收看，并分享朋友圈；20+“有问题问辉哥”员工视频投稿，隔空互动。

4、媒体关注度

第一财经《秒懂金融》栏目专访上投摩根副总经理郭鹏及中信证券财富管理零售客户部内容运营负责人罗灵晓，发布《将综艺元素引入投教作品的尝试丨秒懂金融》。

新浪财经发布《拥抱年轻化时代，上投摩根基金携手中信证券探索投教新模式》。

另外获得腾讯新闻、网易新闻、凤凰网、搜狐、中国经营网、中华网、东方财富网、天天基金网、雪球、中金在线、金融界、同花顺财经、证券之星等数十家权威及垂类媒体转发报道。

数英奖参赛项目说明 - Yiwealth(应财智云），创意代理商

【背景与目标】

随着我国新生代人群成长为社会中坚力量，金融机构年轻化转型已成大势所趋。各大金融品牌也逐渐开始致力于进行品牌年轻化转型，积极向年轻投资者靠拢。如何将专业投资知识变得更简单和容易理解，成为了每家金融公司都在积极探索的课题。

【洞察与策略】

行业首创微综艺概念，探索金融机构品牌年轻化转型的浪潮下，基金+券商的投教新模式，立足年轻人的视角，让投教更加年轻化。同时，配合上投摩根基金经理李德辉的新发基金——慧享成长的宣传造势，辅以线上线下配套活动，通过全网整合营销实现破圈、打响品牌声量。

【创意阐述】

主题创意：心之所向才是好的投资方向。金融机构想服务好理财客群，就要以客户为中心，洞悉真实诉求，有机结合每个客户不同生命周期下的财富规划。
形式创意：该节目通过轻松活泼和高质量的直播形式让晦涩难懂的专业投资知识变得有趣且容易接受，并结合“每日图观”H5、权益投资计算器H5、“有问题问辉哥”视频、朋友圈人物金句海报等创新型的分享及互动模式，让投教变得不再是简单的单项输出。
内容创意：深度立体解读市场形势和政策，帮助投资人了解市场，了解基金经理的投资理念和投资思路等，引导投资者坚持长期投资、理性投资和价值投资。
传播创意：微博等联名直播，超40+平台同步直播，跨微博、视频号、抖音、券商及基金APP。
多种内容载体：直播、互动问答、视频交互、每日图观、投资测算。
分享互动模式：理财经理同步收看转发，朋友圈裂变；20+“有问题问辉哥”员工视频投稿，隔空互动。

【结果与影响】

首播当晚全网收看人数超200万人次，超40+平台同步转播，2000+理财经理同步转发，全链条营销矩阵共建经典案例。