丝涟品牌档案局：一段关系铸就的百年历史
原标题：为品牌造一间档案局：丝涟品牌档案局
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讲述一段历史有很多种方式，我们可以趣谈，可以漫谈，可以记载成册，可以幻化成诗……一个141年坚持做一件事情的品牌，它的百年历史该如何讲述？这一次，我们想带上时光机，带上放大镜，带上对一个老品牌的敬意，打造一间“品牌档案局”。
找到这间档案局的“定海神针”
我们觉得这间品牌档案局首先应该有一个“定海神针”一样的核心支撑点。在接到这个展现品牌百年历史的brief之后，团队首先达成了一个核心的共识：时间往往不只是一串单薄的数字，更是一种精神的见证。历史也不只是一段津津乐道的往日旧事，更形成了一种深深烙在品牌个性中的价值观。对于一个141年只专注一件事情的品牌来说，百年的时间、百年的历史代表的是“坚持初心的、传承匠心”的品牌精神，是以“匠心精神追求卓越品质”的品牌价值观。
一段关系铸就的百年历史
人们或许并不感冒一个床垫品牌的百年历史，但如果这段历史我们自己有关呢？我们发现，丝涟的百年历史并不是一个人的独角戏，而是由消费者和品牌共创的一段时空。丝涟每一款产品的迭代都是关注消费者，与消费者不断沟通的结果，丝涟的老海报里，一张张地记录着丝涟与消费者互相陪伴的昨日时光。基于此，我们在讲述丝涟品牌历史时，并没有以时间脉络简单叙述一段故事，而是去表现一段共同陪伴，共同创造的关系。
从有限中突破局限、寻找无限
141年，5万多个日夜，但留给我们的资料不过70张老海报，43个专利和一些视频资料。时间跨度较长，素材有限，我们视频制作的工作遇到了极大的挑战。我们每个人都希望可以穿越，但是并没有回到过去的时光机，于是我们一遍遍分析查看现有资料，希望门缝里都能开出花。我们还请来了品牌方的老教授，一下子回到了高中上历史课的时候。最后，我们在有限的素材中突破了局限，融合包括“百年海报、影像资料、手绘场景”在内的三维素材来制作视频，最惊喜的是在成片过程中，我们发现，原来风马牛也不一定不相及，通过合适的处理方式能够将这三种素材做到有机的融合。
讲一个丰富立体的故事，需要多个互斥且互补的触点
如果将一段历史分为12期，最简单的做法不过是像切蛋糕一样把141年的时间切成12份，但是正如团队对这个项目最初的核心共识，我们认为这段历史并不但是历时性的，它是一种精神一种价值观，我们需要划分的不是时间，而是12个不同维度的沟通触点，这些触点互斥且互补，共同传递丝涟的品牌精神。最终，我们从“匠心之美”、“品质之魂”、“成就之姿”三个主题方向，结合品牌、产品、用户体验三个维度来诠释丝涟与消费者的感知和互动。每个主题方向各四期，共计十二期，目前已经上线两期。
第一期《百年匠心》定位丝涟品牌发展历程。突出丝涟140余年百年如一的坚守品质，向消费者传达丝涟百年的品牌匠心精神和品质保证。第二期《睡享美姿》聚焦丝涟弹簧十代间的迭代精进，同时展现高性能弹簧带来的消费者极致睡眠体验的场景。
比起一时兴起，长效传播与永恒沉淀更是我们所追求的
每一期档案局发布后，我们看到丝涟门店一线销售人员纷纷点赞转发，品牌档案局系列将会作为他们介绍丝涟品牌的一种标准。两期视频累积播放量达10W+，远超预期效果。未来，我们将继续上线其他十期的视频内容，从多方触点与消费者沟通。
数英奖参赛项目说明 - JUST Ad 甲斯特 武汉，创意代理商
【背景与目标】
丝涟，深耕床垫领域已经141年，但与其他国际床垫品牌相比，丝涟进入中国市场较晚，国内尚未形成丝涟百年品牌的消费认知，为此，丝涟希望通过对其百年历史的创意传播，建立消费者对丝涟“百年品牌成就匠心品质”的认知，传递品牌声音，沉淀品牌历史底蕴和文化资产。
【洞察与策略】
人们或许并不感冒一个床垫品牌的百年历史，但如果这段历史我们自己有关呢？我们发现，丝涟的百年历史并不是一个人的独角戏，而是由消费者和品牌共创的一段时空。丝涟每一款产品的迭代都是关注消费者，与消费者不断沟通的结果，丝涟的老海报里，一张张地记录着丝涟与消费者互相陪伴的昨日时光。基于此，我们在讲述丝涟品牌历史时，并没有以时间脉络简单叙述一段故事，而是去表现一段共同陪伴，共同创造的关系。
【创意阐述】
我们从一段百年历史中挖掘了12个不同维度的沟通触点，这些触点互斥且互补，结合品牌、产品、用户体验三个维度来诠释丝涟与消费者之间的感知和互动。在历史素材有限的挑战下，视频融合百年海报、影像资料、手绘在内三维素材，打破风格局限，以立体丰富的形式，从生动展现地丝涟品牌的百年史，让消费者更加全面认识和了解丝涟百年来专注于床垫产品，赋能美好睡眠。
【结果与影响】
目前，两期视频累积播放量达10W+，成功通过短视频传播达到销量的增长，此外，更是通过讲述品牌故事的方式，诠释品牌的初心与匠心，深化消费者对丝涟“百年品牌，匠心品质”的认知。
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