丝涟品牌升级：承托现在，成就未来
原标题：”承托现在，成就未来“丝涟蓝品牌升级整合营销
2022年，睡觉这件事屡屡冲上热搜，要睡多久，睡不好会变怎样……我们对睡眠开始无比关注。这件大事，从时间维度上看，更是我们三分之一个人生。
丝涟，一个具有141年悠久历史的世界床垫品牌，自2008年进入中国市场以来，已然深耕14年，但是中国消费者对丝涟床垫的品牌认知度偏弱，丝涟希望在2022年，完成一次品牌升级。接到这次brief，我们化繁为简，首先开始着手思考“睡觉”这件事。
入梦时分，我们可以冲出太阳系
床垫是整个团队新接触的产品，但是睡觉却是我们最熟悉不过的事情。回顾10W+个（11人团队×平均年龄26岁×365天）的幻梦之夜后，我们发现，当人们处于睡眠状态时，身体和精神处在和外界隔绝的时空里。这个时空里，我们可以鹏程万里，亦可以遨游宇宙，这个时空里，我们告别昨日，也迎接明天，这个时空，能够联结现在与未来，拥有巨大能量，我们把这个时空比作“生命黑洞”。
完成品牌升级，从焕新品牌主张开始
结合对“睡眠——生命黑洞”联结现在和未来的洞察，我们对丝涟Logo拆解，对其状似两个吉他拨片的对称部分，分别赋予了“现在”、“未来”的定义，而丝涟提供的正是联结现在与未来的力量。基于此，我们以“承托现在·成就未来”的品牌主张来诠释全新的品牌精神定位，也是对于自身产品属性和品牌使命的深刻洞察与理解。
如果梦想生活有颜色，我们认为是Sealy blue
在沟通过程中，客户提出了“Sealy Blue”的品牌概念，作为丝涟品牌升级进入大众视野的第一个传播内容，但是在我们看来，Sealy blue不能仅仅是视觉符号，更需要契合“承托现在，成就未来”的品牌主张，因此我们为Sealy blue赋予了更丰富的内涵，它象征着丝涟“成就，专注，品质，舒适”的品牌特性，我们希望通过Sealy blue与消费者深度沟通“健康、品质、浪漫、希望、智能”的梦想生活方式。
打造品牌IP：一只蓝蝶的诞生记
在执行过程中，我们与艺术家邬建安合作，对品牌logo外形进行创作，选用历经蛰伏绽放生命精彩的蝴蝶作为视觉符号，创作了“丝涟蓝蝶IP”，以全新故事演绎百年品牌的沉淀与内涵，增强与新生代消费群体的互动，提升品牌的印记。
从VI的应用规范，到品牌视觉的升级，再到门店应用的迭代，丝涟蓝蝶IP应用在各种传播渠道，传递着丝涟“承托现在，成就未来”的品牌主张。同时，丝涟蓝蝶IP也展现着属于成功者的姿态，诠释丝涟助力各行各业逐梦人，成就美好未来。
成为世界级标准的中国创意
经过此次品牌升级，丝涟蓝品牌焕新成功出圈，丝涟蓝系列产品发布得到广泛关注，全网累计至少200W人参与传播，有效改变了品牌认知。中国区品牌升级内容也被翻译成英文版，成为丝涟品牌全球定位及发展的优质标准和规范，改变着一个品牌在全球范围内的品牌认知。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - JUST Ad 甲斯特 武汉，创意代理商
【背景与目标】
丝涟自2008年进入中国市场以来，已然深耕14年，但是中国消费者对丝涟床垫的品牌认知度偏弱，Sealy希望在2022年，完成一次品牌升级。
【洞察与策略】
我们发现，当人们处于睡眠状态时，身体和精神处在和外界隔绝的时空里。这个时空里，我们可以鹏程万里，亦可以遨游宇宙，这个时空里，我们告别昨日，也迎接明天，这个时空，能够联结现在与未来，拥有巨大能量，我们把这个时空比作“生命黑洞”。结合对“睡眠——生命黑洞”联结现在和未来的洞察，我们对丝涟LOGO拆解，对其状似两个吉他拨片的对称部分，分别赋予了“现在”、“未来”的定义，而丝涟提供的正是联结现在与未来的力量。基于此，我们以“承托现在·成就未来”的品牌主张来诠释全新的品牌精神定位，也是对于自身产品属性和品牌使命的深刻洞察与理解。
【创意阐述】
通过视觉元素的迭代和品牌IP的打造，完成了丝涟品牌定位的深度呈现及升级。我们与艺术家邬建安合作，对品牌logo外形进行创作，选用历经蛰伏绽放生命精彩的蝴蝶作为视觉符号，创作丝涟蓝蝶IP。从VI的应用规范，到品牌视觉的升级，再到门店应用的迭代、social内容传播，丝涟蓝蝶IP应用在各种传播渠道，传递着丝涟“承托现在，成就未来”的品牌主张。同时，丝涟蓝蝶IP也展现着属于成功者的姿态，诠释丝涟助力各行各业逐梦人，成就美好未来。
【结果与影响】
1、经过此次品牌升级，丝涟蓝品牌焕新成功出圈，丝涟蓝系列产品发布得到广泛关注，全网累计至少200W人参与传播，有效改变了品牌认知。
2、中国创意成为世界级标准，中国区品牌升级内容也被翻译成英文版，成为丝涟品牌全球定位及发展的优质标准和规范。
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