海马体×腾讯公益：如果有一天你将忘记一切，你会选择记得哪件事
原标题：海马体—阿尔兹海默症：138-xxxx-xx74，她唯一记得的号码
经常有人会问：“海马体照相馆为什么叫海马体呢？”
海马体是人体的脑部组织，专门用来负责储存记忆，这也是海马体照相馆希望用影像帮人们储存记忆的初心。
然而如果有一天，当你脑部的海马体，无法再继续记佳过往美好片段的时候，你会选择记住什么呢？
阿尔兹海默症人群就是这样的一个群体，这种病症，会影响到人脑部的海马体，他们会出现记忆衰退、沟通障碍等情况，有些甚至会出现失眠、焦虑、狂躁等症状。九月是公益月，公益是爱与爱关联的纽带，是一份人人可以参与的心意。国际阿尔兹海默症日也在这个月的二十一号。海马体携手腾讯公益共同助力公益事业，旨在关注阿尔茨海默症群体，通过内容传播引起大众情感共鸣，让用户更深刻地理解海马体是人的脑部组织，用来储存记忆的这一概念。
活动发起征集
我们通过微博小红书等平台收集了线上用户关于「爱和记忆」的内容和留言——“如果有一天你将忘记一切，你会选择记得哪件事情”，并将其手写在微纪录片的海报中。
海马体&腾讯公益微纪录片
从一个海马体摄影师的视角，以微纪录片的形式讲述一个关于「爱和记忆」的故事。微纪录片在B站、小红书、微博号、腾讯公益公众号和视频号都有进行传播。
我是一名摄影师。2022年夏天，我从杭州出发，来到1800多公里外的成都，赶路5个多小时，希望为老人院的老人拍下一组照片。然后在和老人共同生活3天里，我却发现了一个关于电话号码和记忆的故事。时间偷走了康婆婆的记忆，认知症影响到了她大脑中的海马体，一个专门储藏记忆的脑部器官。她变得很健忘。她会忘记什么时候吃过饭，会忘记昨天来看她的摄影师叫什么。“138-XXXX-2274，别拨错咯！”但是她依然记得女儿的电话号码和故去的老伴。我们记录了与康婆婆共同相处时的点点滴滴，即使她转瞬就会忘却，照片会替我们留下时间存在过的痕迹。在成都的晚霞社会养老服务中心．生活着40多个像康婆婆这样的老人。这里每个老人的症状都不一样：有的是记忆出现衰退，有的是沟通上有障碍，还有的是晚上睡不着觉、出现焦虑、狂躁等情况。他们基本都患有中度或重度的认知障碍，被家人送到这里来。
海马体携手腾讯公益共同发起“小红花记忆博物馆计划”。为成都老人院拍摄的老人拍摄肖像照。
海马体希望用影像为大家留下爱和记忆的故事。也希望与全球共同关注认知症老人，让影像成为他们的新“海马体”留不不想忘却的爱与记忆。
时间会在我们身上留下痕迹，甚至会带走我们的记忆。但海马体希望可以通过照片的形式为用户留下爱和记忆！以后的我们都会渐渐老去，所拥有的回忆也会慢慢消失。但只要看到留存下来的照片，依然会记起曾经的美好！
创作人员名单
项目策划：骞予
视频主创：雨果、骞予、阿铭
项目监制：叶子
设计主创：思思
设计监制：尼莫
数英奖参赛项目说明 - HIMO 海马体，品牌/广告主
【背景与目标】
目标：
在公众层面通过软性内容解释海马体名字的由来——海马体是人的脑部组织，是用来储存记忆的。
培养用户「记录美好回忆」这一大价值主张。
关注阿尔茨海默症群体，了解海马体的公益属性。
【洞察与策略】
线上内容传播+线下公益活动落地：
通过内容传播引起大众情感共鸣，配套海马体公益活动——免费在线下门店打印照片，海马体可以帮你复制、储存记忆的概念二次加强。
【创意阐述】
从一个海马体摄影师的视角，以微纪录片的形式讲述一个关于「爱和记忆」的故事。
线上用户收集的记忆，手写在微纪录片的海报中进行宣发。
配合微纪录片，成都老人院拍摄的老人肖像照进行传播。
公益活动——「带回一张老张片」在活动期间，只要带上一张你和家人/朋友/恋人的电子照片，去海马体全国任意门店都可进行免费打印服务。
【结果与影响】
腾讯公益、海马体自有媒体、公益自媒体传播矩阵曝光量超千万，线下门店活动、参与人数超过万人。整体营销效果与美誉度较好。
项目信息
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