AOEO×金靖：配合你的每一面
我们发现其实不只是 Z 世代的生活方式变了，属于他们每个人的独特人生配方也变了——
既有传统价值观的影子，也有反叛思想的关照，更全面，也更包容。
我甚至很期待在未来的时间里，Z 世代的年轻人展示出来更有趣的现代秩序。
因为这种变化不只是有趣的神秘感，它还是一种潜移默化的力量。
Z 世代就是不接受传统配方的一代。
AOEO是新一代新锐国货护肤品牌，主打安全温和的“纯粹配方”，品牌以“纯粹配方，只给肌肤想要的”为理念，相信配方力会带来更高能的护肤效果，更好地配合年轻人的每一面。 这一次他们签约金靖作为宝藏美肌代言人，拍摄了一支TVC，和你一起探讨日常护肤中遇到的困扰。
不管是选择护肤品，还是选择自己喜欢的人生，你都可以找到属于自己的人生配方。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
AOEO作为2020年国内增速最快的新锐国货品牌，电商平台GMV成绩显眼，但缺乏品牌力与区隔性，亟需从爆款单品洗面奶建立品牌认知，找到真正的目标群体，建立消费者沟通。本次与新世相一起联合天猫宝藏新品牌传达品牌理念“纯粹配方，只给肌肤想要的”，完成品牌形象塑造，进一步扩大在行业和电商的影响力，引领护肤品类新一轮增长。
【洞察与策略】
护肤品类的飞速发展，带来消费者对功效与科技更高的要求，中国护肤市场进入了高效时代。而无论对于护肤小白还是高阶玩家，挑选护肤品的难度系数和踩雷风险都在不断提高，消费者需要一个更加科学高效的解决方案。
策略亮点：
1、树立品牌独特价值，抢占趋势赛道
通过产品特点诠释品牌理念，全面强化品牌竞争力与区隔性建立品牌自由资产，打开品牌传播内容入口；
2、首位明星代言人，品牌形象全新亮相
官宣宝藏美肌代言人金靖，助力品牌深化大众认知；挖掘明星个人话题，微博热搜引爆关注；
3、丰富内容矩阵，助力产品沟通，品牌声量破圈
坚定场景营销路，首支品牌TVC引起消费者共鸣；创始人X代言人宝藏访谈视频，B/C端同事触达；
4、传播热度回流，激活品牌转化潜力
趣味探店融合深度会谈，拓展直播新内容。
【创意阐述】
专注配方力量的AOEO，通过品牌核心的3A算法：全绿成分+前沿科技+科学配比，带来由成分党进阶配方党的高效护肤新思路。携手品牌首位代言人金靖，借助其强大的影响力快速提升品牌认知度，提出AOEO安全温和的「纯粹配方」配合你的每一面，释放每个不同的自己。
【结果与影响】
从关于护肤每个消费者都会经常遇到的多面问题切入，由造梗特质的代言人金靖进行演绎的AOEO出现，完美配合每一面尽情释放不同的自己，释出#AOEO配合你的每一面#主题TVC，与万千普通护肤女孩共鸣。同时围绕主题，以Vlog、趣味ID视频、线下pop-up展览与直播多种形式，多点触达消费者强调品牌核心理念“纯粹配方只给肌肤想要的”。
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