希望树家居广告：房子是什么时候变成家的
当我们为了一个家而努力时，房子从一个冷冰冰的建筑，变成舒适安心的家。搬进新家后， Full of Hope希望树会帮你建设理想中的家，专注家居净化，从大自然中获取灵感，净化空气中的甲醛等有害物，和你一起为家增添一份安全感。此次联合天猫宝藏新品牌，官宣代言人刘涛，为你呈现房子是如何变成一个安心、舒适的家。
「房子，是什么时候变成家？从放下第一盒希望树，除净甲醛，搬空所有未知与不适，为生活腾出空间那一刻，房子才开始成为家。当空气都是新的，生活才是新的。」
当你难过时，回家睡一觉。会好的，我保证。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
—直未曾解决的消费者信任，是横亘在整个/甲醛品类面前的核心问题。 而家清类品牌，又是品牌心智格外薄弱的品类。产品本身“除醛变色''的特质，从技术上解决了信任的基础, 另一半则需要通过营销不断与消费者沟通来解决。
本次通过两支视频，希望建立品牌信任感，让产品功能更有说服力；传达品牌理念，塑造品牌形象，提升大众认知度。
【洞察与策略】
一千个人有一千种生活方式，但他们对新家的期待和憧憬都是相同的，看不到摸不着的甲醛，就是人们安心享受新生活的最后一道阻碍，只有把甲醛去除干净，冰冷的房子才能变成温馨的家。
如何让消费者感受到除甲醛这件事正在发生呢？
产品本身除醛变色的特质需要被强调出来，通过可视化的呈现形式，让消费者认可这种除甲醛的方式，并视之为标准，夯实品牌在整个家清品类市场的消费者基础。
策略亮点：
充分发挥明星特质标签，从TVC到海报，建立亲和信任感
围绕代言人刘涛本人的人设，凸显她的天然的亲切感，契合品牌live in forest的自然理念并建立两者关联，把消费者对刘涛的好感延续到对品牌的认知中。
内容上通过分屏对比的形式，强调“除醛变色 效果看得见”的产品独特属性，用视觉上的强认知加深消费者对产品功能的记忆。
【创意阐述】
通过刘涛模拟消费者的真实心里活动，以分屏对比的方式展现没有除净甲醛的家，你和你想要的生活始终都无法融入也无法展开，让看不到的甲醛危害以可视化的方式展现出来，吸引并警示消费者，将除醛变色的产品特质当做除甲醛的可视化标准，建立品牌信任。
【结果与影响】
共输出2支视频，1支品牌向理念TVC，1支代言人产品TVC，并拍摄制作刘涛森系大片。
天猫宝藏新品牌活动期间累积成交2100万+，除甲醛、环境类目TOP1，家清类目TOP2，除甲醛果冻爆卖53万罐，全网曝光1.5亿+，进一步夯实品牌在除甲醛、家清行业的领导位置。
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