良品铺子TVC：解一口生活的馋
如今娱乐工业化、快速造星的潮流下，很多的新生代艺人都失去自己的“生活”，很小时就被送去训练，然后出道。
他们离日常生活很远，也感觉离我们很远。
我们怀念那些老“偶像”时，其实也是在怀念那种难得的真实感和纯粹感。
走过丰富跌宕的岁月，港男身上多了一种成熟又坚韧的迷人味道。很多人“馋”他们，因为有韧劲的人生永远有嚼劲。
良品铺子和你一样欣赏港男们“有嚼劲”的人生，邀请品牌大使张智霖和曾比特共同“为你解馋”，还拍了部片子告诉你：一个还能被馋到的人，生活永远有嚼头。你也可以像港男一样，现实再糟糕，依然活下去冲出来，保有自己的“烟火气”。
正如片中的良品铺子高蛋白肉脯，精选大片纯肉，每100g≈5杯牛奶的蛋白质，和港男一样有韧性更有内涵，嚼得过瘾，不得不“馋”。
这不只是一款零食，更是一份期许，我们不断咀嚼人生的酸甜苦辣，变得通透，也依然对生活抱有盼头，享受当下。
作家陈大咖说过：将生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香，往往靠的不只是嘴巴，还要有一颗浸透人间烟火的心。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
肉类零食是增长最快的咸味零食品类（同时销售额仅次于薯片）。过去连续五年中国市场猪肉脯行业消费规模，肉脯品类正以超过30%的年增长速度快速增长，按目前的发展速度预测，在未来五年内，肉脯品类极有可能成为肉制品中的第一大品类。高端零食良品铺子的高蛋白肉脯大片纯肉鲜香过瘾，带来紧实好嚼的美妙口感。且通过调研消费者食用猪肉脯的核心功能需求为解馋。
本次良品铺子联合新世相通过拍摄短片《解一口生活的馋》，传达“一个还会感到馋的人，生活就永远有嚼头”的情感主题，沟通猪肉脯“解馋”的情感卖点及“大片纯肉鲜香过瘾”的功能卖点。视频由良品铺子品牌大使曾比特参演，通过4支情感短片，与23-27岁都市女白领沟通。
【洞察与策略】
“馋”，就是欲望，是生机和活力，“馋”是我们对美味食物的原始欲望，一个会被馋到的人生活就永远有嚼头。会被馋到，意味着我们依然努力、用力生活。即使生活环境糟糕，时代好像不那么好，依然没有被打倒，依然会被一点点香味打动。「解一口生活的馋」，是正视充满欲望的人生，正是这些不知名的微小的欲望，带着我们咀嚼了很多味道，填满了我们的一生。
【创意阐述】
良品铺子联合新世相制作一支情感态度短片，通过4个“解馋”场景将用户带入氛围中，并绑定联想“良品铺子猪肉脯，解一口生活的馋”。
【结果与影响】
新世相及品牌良品铺子同步在各大视频平台推出视频短片，占据平台资源位，扩大舆论声量，引爆事件活动，展现品牌核心理念，提升品牌认知度。
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