Calvin Klein：我_____自有引力
攥着自己人生剧本的我们，永远是自己的主角。
我们和Calvin Klein一起拍了部片子，邀请黄楚桐、斯斯、Alex来探讨、发现女性真实、自由、有趣的内心力量。除了脸蛋和身材，女孩的吸引力也无处不在。
Alex的大胆百变爱自己、斯斯的勇气和真诚、黄楚桐的细腻和自在都感染着我们，鼓励着每一个女孩勇敢展现真实自我。CK 希望能和所有女孩一起，悦然向前：你的引力从未被限定。
别担心是不是站在阴影里，当自己的女主角，聚光灯总会照到你身上。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2022年三八节，Calvin Klein联合新世相，希望借此节点，结合CK产品及CK经典元素和象征符号logo ban，和女性一起发现、探讨、展示、赞美她的吸引力，
挖掘女性真实、自由、有趣的内心力量，共同发起对女性内在吸引力定义及内涵的探讨。借此为产品附加精神价值的同时，提高品牌在年轻女性群体中的认知度及好感度。
【洞察与策略】
洞察：当下年轻女性散发出各自不同、又魅力绝伦的吸引力，CK认为这种吸引力不局限于性感的外在、不来自于外界的凝视，而来自于女性真实、自由、有趣的内心力量。LOGO ban是CK的经典元素和象征符号，它代表着CK划时代性的先锋态度，即：大胆地去展示自己的吸引力！这种精神随着时代的发展，延展出新的内涵——CK与女性之间的引力带，是女性勇敢展示自我吸引力的引力带，也是女性之间相互理解、凝聚的引力带。
策略：以三位女性KOL的个人特质为故事核心，通过她们不同的引力答案，展现丰富的引力故事。关联产品所带来的物理支撑和情感连接，传达“我 ____,自有引力”的女性态度。将CK产品融入场景当中，成为展示有趣、真实、自由等个性特质的重要组成。从而突出CK的象征——引力带，是女性勇敢展示自我吸引力的标志，是女性之间相互理解、凝聚的纽带。
【创意阐述】
短片通过叙述三组女性故事：
黄楚桐捕获情绪，也传递她的情绪，她让情绪鲜活，自有引力；
斯斯采访不同女性，也从中汲取能量，她一直在向前的状态，自有引力；
Alex直接而专注自我、不断向内充实，她多元内在的表达，自有引力；
以三位女性KOL的个人特质为故事核心，通过她们不同的引力答案，展现丰富的引力故事，就像产品所带来的物理支撑和情感连接，传达“我 ____,自有引力”的女性态度。
【结果与影响】
微博话题#我____自有引力#总阅读量累计1.1亿，互动量9万+；socialbeta、新片场、刀法研究所等行业媒体主动收录，新片场作品链接下业内人士好评如潮，成为2022年三八女性营销经典案例。
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