海马体：一起看见这个时代里那些真实而鲜活的面孔
原标题：2022海马体×肖全；大师和大师碰撞出肖像新品，我们能看见什么？
如果时间有肖像，你觉得它应该是什么模样？它给我们带来了什么？又将带走我们什么呢？
这一次海马体大师，携手中国人像摄影大师肖全，以「看见」为主题，共同创作一张最能代表你的照片。海马体大师和肖全一起用镜头和时间做了一次对话。 从“时间是有具体的模样吗”切入，升华到整个时代的概念。
肖像照内容特色解析——素人故事
看见「重生」：烧伤女孩的涅槃重生。
看见「时间」：匹匠在完成作品的时候花费的匠心与时间。
看见「青春」：在村里染了7年布的传承者，从21岁开始在布料上染上了自己的青春。
大师肖像SP系列-「看见」
此次SP系列，与往期肖像的相同点：这是一张真正代表你自己的照片；
不同于往常大师肖像的更新点：加入本次的肖像主题为「看见」——你想获得什么，就会看见什么。
「肖全联名款」
延续大师影像探索家肖全老师最经典的拍摄手法与黑白风格，去记录、探索、看见那些最真实、自然又鲜活的面孔。
VI视觉强化仪式感
肖像大师寄语，肖全手写卡片/卡套，卡片以肖全的胶片质感进行创作延伸；看见_______ 每位用户可以diy卡套内容。
公益项目加持
2022年8月22日至2023年8月21日，海马体与肖全联合发起微笑守护计划：每售出1单“看见-肖全联名款”照片，海马体将向微笑明天慈善基金会捐赠10元，用于救助困境家庭的唇腭裂及头面部畸形的患儿，帮助他们看见更多的可能。
以美学、摄影、时尚、高品质生活人群为目标用户，以海马体品牌与肖全合作为最核心传播内容，附带出本次合作的产品内容。
在官宣后借助微信/微博/小红书的美学/时尚领域账号，拆解海马体与肖全合作背后所倡导的生活美学、摄影理念与品牌价值主张；再借助与肖像照产品契合的达人，做产品体验的种草。整体以品牌价值传播为主，以产品体验种草为辅。
用户活动
「看见_____」影像探索家计划——
海马体联合影像探索家肖全一起征集100张时代面孔，一起看见这个时代里那些真实而鲜活的面孔。
用户小红书通过参与海马体发起的影像探索家计划，分享自己认为身边最能代表时代面孔的人和TA的故事（1张生活照+1段人物描述），参与话题内容分享享。由海马体最终选出100张最具代表性的时代面孔，同时这100人将成为海马体肖像素人模特。
“一张最能代表你的照片”看见真正的自己，看见更多的自己。
我们的人生由自己定义，不要被时代裹挟，你可以用自己的模样去书写不被定义的人生！
我们希望通过大师肖像，看见时代的脸，也希望通过一张张大师肖像，走进你的内心世界。
数英奖参赛项目说明 - HIMO 海马体，品牌/广告主
【背景与目标】
1、通过肖全合作，拉升海马体行业及专业领域品牌势能。
2、打造海马体大师「大师肖像」的产品势能。
【洞察与策略】
1、产品端：新品上市，卖点告知。
2、品牌端：专业性、人文性持续塑造。以肖全本身独特的影像能力，持续强化大师肖像在用户心中的故事性/内容性/专业性的用户心智。
3、行业端：艺术和商业的结合碰撞，体现海马体大师在艺术影像领域的布局。
4、传播端：此次的pr内容传播，从项目预热开始需要全程进行传播发酵。
【创意阐述】
「以大师之言，说大师之言」
本次产品概念包装成肖像的SP系列，并且围绕肖全为主打概念。肖全作品本身的传统力与“平凡性”可以囊括进更多概念，他的影像更像是记录的窗口，去包容世间万物和多元审美。所以主打「看见」这个概念，并且延伸更多未知性。这个动词可以包含进很多内容，就像肖像摄影提供给人的一样，具体的演绎/内容/表现，则是千人千面。
【结果与影响】
此次合作通过肖全个人的内容性和对摄影的穿透力拉升了海马体的品牌势能，以“看见”为主题聚焦用户真实内心，体现品牌的专业性和人文性。在小红书、视频号、微博等收获千万级曝光，整体营销效果良好。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）