C咖小罐膜：世界很小，只留精华
原标题：C咖小罐膜《世界很小，只留精华》
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
C咖小罐膜作为小罐涂抹面膜的开创者，在纷繁的面膜市场下，深研面膜成分，拒绝概念性添加，去掉没用的辅料，只留下高浓度且有效的精华成分，纯粹打造精华级面膜，真正做到精华级面膜。
新世相针对品牌产品特点，提炼出“成分表首位，是精华不是水”的产品定位，以及“世界很小，只留精华”的品牌主张，2022年4月，品牌官宣首位品牌代言人欧阳娜娜，并携手新世相共同推出广告片《C咖小罐膜，精华级面膜》，及品牌宣传片《世界很小，只留精华》，希望在疫情当下的时代，对话目标人群——大学生、职场白领和宝妈，抓住当下的清醒与勇敢，化被动为主动，让生活只留精华。
【洞察与策略】
针对“精华级面膜”的品牌定位，提炼出品牌主张——“世界很小，只留精华”。疫情当下，生活存在着太多的不确定性和变化，之前所追求的「大世界」离我们愈发遥远，我们看世界的角度正在被逐渐拉近，当下年轻人不再追求遥不可及的「大世界」 ， 更加珍视眼前触手可得的「小世界」。鼓励大众拥有一种纯粹、专注、投入、热烈的生活态度 ，专注投身于眼前的，提炼那些精华的 ，热烈奔赴自己热爱的，这正是当下年轻人所不断追寻的。
【创意阐述】
通过代言人欧阳娜娜，通过走进3位不同身份女性的生活场景，通过呈现不同年轻人的专注生活与热爱的故事，与C咖小罐膜共同鼓励和陪伴当下年轻人，用精华改善肌肤，让生活只留精华。深度传递品牌理念，进一步强化品牌在市场认知度及好感度。
【结果与影响】
借助社交平台及新世相渠道进行发布及传播，借助品牌代言人欧阳娜娜影响力，以及深度品牌内容沟通，提高品牌在年轻群体中获得曝光量与声量的双重提升，夯实用户消费者心智。
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