抖音电商新势力品牌：新消费改变了什么？
繁杂的事物，如同打开新世界与新生活方式的密码，可以帮我们创造一个有趣多元的小世界，带给我们很多快乐。
我们联合抖音电商新势力品牌，拍摄了一支短片《新消费改变了什么？》。从一个新消费从业者女孩的视角，看看每一件物品怎样带来生活便捷、提升幸福指数，又有一群怎样的人在付出耐心，用看似微小的创新，给世界带来一点点改变。
抖音电商新势力品牌在12.16-12.29期间，携手贾乃亮、娄艺潇等人组成的“星势力天团”与“百变心动种草天团”推出站内活动，在抖音搜索“发现新势力品牌”，参与互动种草挑战赛，就有机会获得新势力惊喜礼盒。
消费不只是物欲，还是一种新生活的可能性，祝你找到自己喜欢的生活方式。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
抖音电商联合新世相，于12月官宣抖音电商新势力品牌计划。
通过站内外联动，向消费者展示新品牌的核心卖点，建立消费者心智；站内全民话题互动，明星及达⼈种草+直播收割流量，打造抖音新势⼒品牌的全网破圈营销。
【洞察与策略】
“新消费从业者”是一个活跃的、庞大的群体，是像过去几年的“互联网民工”一样的“显著人群”，“新消费创业的价值”也已经成为显著的媒体议题。而过去半年时间，新消费行业所接受到的评论和信息整体是唱衰和质疑的，大家难免会感到不确定甚至灰心，但这些人都是有追求的，大家都认为自己参与了一个了不起的潮流和时代趋势，他们需要一些信心的注入。
这条视频以一个95后年轻人的视角出发，她是新消费品从业者，也是消费者；是享受的人、也是参与改变的人。她从自我反问开始，带领受众直接感受：新势力品牌存在的意义究竟是什么？后续由新品牌从业者、创始人、明星贾乃亮、达人主播等发声分享，新消费趋势的每一环上，都有每个人自己的答案。
【创意阐述】
话题片《新消费改变了什么？》结合10个抖音电商新势力品牌，用“正话反说”的方式表达关于新消费的态度。以一个95后新消费品从业者视角出发，探寻行业价值与意义，通过短片的内容探讨和态度表达，传递抖音电商新势力品牌所代表的新消费行业的理念，引发B端强烈共鸣。
【结果与影响】
#发现新势力品牌# #新消费改变了什么#微博双话题传播，总计曝光达到1.66亿。传播曝光2亿+超过预期，站内外活动声量打爆，消费者IP心智建立；品牌星球、socialbeta等媒体主动报道收录，成为行业标杆案例；知乎热搜话题上榜，微博微信引发消费者积极分享讨论，获得真实好评；品牌及明星达人参与感良好，增加后续合作意向。
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