巴黎欧莱雅：这一次，为中国女孩加冕

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从什么时候开始，你感觉到了女性力量的崛起？

是当奥运赛场上一个又一个女性的拼搏时刻以及身披国旗站在领奖台上的时刻？是当一个行业中出现了越来越多女性精英的时刻？还是当一个女性丢掉成见、自信而闪耀地为自己发声的时刻？

都是。

这些点点滴滴的瞬间让我们看到了女性群体的蜕变，也让我们感受到女性所蕴含的强大力量。每一个负重前行的女性，每一个活出自我的女性都是这个时代的先锋女性，她们坚定、勇敢和担当，值得这个时代的喝彩。

而这一次，欧莱雅美发则通过一系列品牌传播既肯定了女性在职业背后表现出来的责任与担当，更鼓励女性为自己的责任与担当加冕。

巴黎欧莱雅先锋大使惠英红演绎加冕故事

巴黎欧莱雅活力大使周也演绎加冕故事

欧莱雅美发与新世相合作短片

《这一次，为中国女孩加冕》

1.欲戴王冠，必承其重

“为自己加冕”意味着荣光，更意味着责任

“我为自己加冕。”这句话从一个女孩嘴里大方地说出来，在过去的时代里是多么稀奇而不可想象的事情。因为“加冕”在过去是只属于极个别人的，它意味着极高的荣耀，“为自己加冕”听上去好像太“张扬”、太“不谦虚”了，而在女性力量被压抑的时代里，一个得体的女生应该是谦逊的、低调的、不必露锋芒而懂得妥协与退让的。

但是在现在，我们不会再这样认为了。女性在这个社会上从来都头顶着重任，也肩负着巨大的责任，她们的力量默默支撑着自己与他人，只是这一次，她们大声地表达出来了。所以，“我为自己加冕”是一句分明会让更多女性感受到“自我”力量在喷薄向上的话语。从“巴黎欧莱雅，你值得拥有”到“美给我力量，每一个女性都值得拥有这份力量，因为我们值得拥有”，欧莱雅美发认为女性值得璀璨的“加冕”时刻。

如今的女性力量已经显现在各行各业。每一个女性都在自己的职业中奋力前行着。热爱，是她们选择开始的力量；责任感，是她们选择坚持的力量；传承，是她们选择突破自我的力量……

没有女孩只会满足于别人的“建议”和“规划”了，对于职业选择，她们会忠于内心的想法去做让自己狂热的事情。尽管没有一条道路是容易的，没有一份成就是轻而易举的，但是对于目标，女孩们足够坚定，她们不相信自己会做不到，她们相信自己的努力、相信自己的汗水。

当然，女孩们要战胜的，还有那些关于性别、关于年龄的刻板成见，那些对于女孩们不够友好的流言蜚语，是女孩们面临职业道路上不得不打败的心魔，但是，女孩们却告诉这个世界，女孩们没什么不可以。

最难能可贵，是女孩们对于国家和社会和自己的一份责任感。女孩们总是勇于抓住机会在职场上冲锋陷阵，证明着中国实力，证明着中国魅力，也证明着属于自己的那份女性力量。

谁能否认，这些充满魅力和力量的女孩们不值得一次来自己的“加冕”时刻呢？

2.加冕时刻，欧莱雅美发给她们力量

相比于欧莱雅美发以往更常见的明星合作，此次欧莱雅美发除了邀请一代影后惠英红和新生代小花周也，更在和新世相合作的品牌片中邀请了水下艺术舞者舞者何灏浩、特技飞行教练王曌华宸、奥运击剑冠军孙一文讲述自己的“加冕”时刻。她们代表着同一行业中新老两代女性力量的承接，也代表着不同行业中女性力量的共振，她们深知选择职业道路的原因，也愿意承担一切已经到来或将要到来的责任与重任。

每一位女性的加冕时刻都代表了其职业的特殊性，何灏浩在加冕时刻戴上了舞蹈表演的头饰，王曌华宸和孙一文在加冕时刻戴上了保护头部的头盔。即使没有明确表达出来，但观众都明白，当她们戴上属于她们自己“王冠”的那一刻，她们也把热爱、坚强、责任刻在了心里，她们的“王冠”给她们绽放自己、承担责任的力量。

欧莱雅美发的这三条片子之所以感人，之所以恰到好处地展现了女性力量，就在于片中五位女性的生活不是完美无缺的，不是顺风顺水的。即使她们是得到了国际性比赛认可的冠军，是得到世界瞩目的精英。无论拥有多么得天独厚的优势、无论付出多少努力与汗水，每一代女性、每一个行业的女性都会面临各种各样的质疑和限制。

在《洛神水赋》红遍网络的时候，我们不会想到，为了这个2分钟作品，何灏浩经历了近200次的窒息，在一遍遍练习的同时她也会担心这样的表演形式会不会被大家接受。

在孙一文带着坚毅的脸庞走向领奖台的时候，我们不知道在这之前，她在一次次的拉伤中和自己较劲，手中的剑放下后又被重新拿起。

在我们赞叹王曌华宸的高超技术和过人胆量时，我们不知道她经历了多少高强度的训练和别人不理解的眼光。

但是她们用事实告诉我们，“为自己加冕”不只是因为她们的成绩和美貌，而是从不示弱，从不妥协，不惧困难、不惧评判与质疑的勇气，是想要突破自己边界的野心，也是懂得在国家和社会最需要她们的时候披上战袍勇往直前的时刻。

女性第一视角的讲述让整个片子更有感染力，让态度表达更有力量。欧莱雅美发借5位女性的表达也传达出了一致的品牌信仰的精神，这是一种彼此成就的表达，就像何灏浩所说，和品牌与新世相的合作，让她说出了一直想说的。

纪录片式的讲述方式加上电影质感式的镜头画面与背景音乐，把蕴含在女性内心的强大力量展现了出来，也告诉大家，这样的力量让她们更加美丽，这样美丽的时刻是她们自己争取与奋斗得来的，这样的时刻让她们释放着女性独有的光芒。因为这样的时刻，她们值得为自己加冕。而这样的女性力量同样会鼓励千千万万和她们一样在追求、在承担、在实现自我、在突破自我的当代女性。

如短片结尾所说：“欧莱雅美发时刻守护你的秀发”。女孩们在发端为自己“加冕”，而欧莱雅美发则用产品修护被雨水、汗水、泳池水损伤的秀发，用品牌精神与信念给予女性情感层面的支持，鼓励她们去做更美丽的自己，勇敢为自己的美丽加冕。

小结

大胆而真诚的品牌营销总是让人印象深刻。欧莱雅美发此次“为自己加冕”如女性宣言般的传播主题就是这样，它不是品牌自上而下的一种教育和灌输，而是如女性盟友一般，站在女性身后的鼓励和支持。

作为陪伴了女性百年的国际品牌，欧莱雅美发如你我所知，有强大的研发实力，但是通过这次品牌片的传播，更让女性消费者相信，欧莱雅美发始终从消费者的立场出发，知道消费者需要什么，进而把最好的产品提供给消费者，同时还像一个陪在你身后的朋友一样，守护着你。而你，值得拥有。

数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商

【背景与目标】

新世相携手欧莱雅美发，邀请击剑运动员孙一文、水下舞蹈演员何灏浩、特级飞行教练王曌华宸，作为时代话题新闻人物，共同打造了一支有力量感的、能引发女性社会话题讨论的短片《这一次，为中国女孩加冕》，讲述她们在职业“高光时刻”背后，个人坚守的信念感、为职业责任付出的努力与辛苦，经历磨砺依旧发光闪耀，用鲜明态度，展现值得崇敬的职业女性力量，强化品牌形象。

【洞察与策略】

「女性职业」是时代话题，一二线城市独立女性仍然需要有经历、有见地、获得一定社会成就女性告诉她们，当今女性的职业责任是什么？
女性不仅能做好什么，还可以为社会做什么？
女性在社会如何获得更高级的成就？
我们希望女性的「职业责任感」在当下这个时代，是值得被自我肯定、被大众肯定，
需要一种情绪进行抱团点燃。
挖掘“职业女性”这一具有社会广泛讨论度的话题洞察，并精准选择3位因职业责任感而破圈的嘉宾，自带热点新闻度。

【创意阐述】

在视频叙事中，以纪实向事件作为主线，穿插有力量感的态度向旁白，从“行动”和“态度”两个维度来表达每一位嘉宾对职业责任的理解。以三个层级递进，从自己遇到过的挫折困境-承担职业责任-成就自身高光时刻，由个体放大到职业群体、再到女性群体，用强记忆标签将个体纳入到时代之下，引起高度情绪共鸣。

【结果与影响】

短片全网播放量：320w+
微博话题#我为自己加冕#阅读量4813.6万，讨论量1.3万。