良品铺子×彭昱畅：藏在桌上的年
新年将至，良品铺子携手品牌大使彭昱畅带来一则短片，讲述除夕的故事，开启品质中国年。
短片从独自一人就地过年的人物视角出发，表现了一个人过年的落寞感和家庭团圆的热闹感两种不同的节日氛围，形成强烈对比，引人共鸣。
同时，短片的结尾以良品金选礼盒为连接点，串联起一个人与一家人、故乡与他乡之间的思念牵挂与团圆，传递「即使跨过千万里，总有美好在齿间」以及「良品上桌就是年」的品牌寓意。
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【背景与目标】
中国人过年时对“年味”和“仪式感”的讲究从不少，一招一式一盘一碟都被赋予了美好的期待和情怀，客厅茶几、餐厅饭桌、麻将桌上随处可见零食的身影，但随着时代不断进步，且在伴随疫情的这2年中，春节期间的种种习俗似乎都被一定程度上被搁置或淡忘，如何能够通过故事精准触达消费者的心理洞察，放大春节场景中零食相关的记忆与感受，成为本次项目的重点。
目标：将零食作为重要角色融入故事情节之中，多维度展现它所承担的年味情感与价值，将零食与不同场景强绑定，同时深度挖掘传统过年记忆，引发观众情感共鸣，呈现“良品上桌就是年”的主题。
【洞察与策略】
洞察：
在中国人心里，不同的零食被赋予了不同寓意：坚果代表“健健康康”、夏威夷果“团团圆圆”开心果“开开快乐”、碧根果“寿比南山”……
零食曾经是筹备年货时不可或缺的一环，作为新年礼可以传递祝福，作为头盘，是年夜饭的重磅预热；在无数人的童年记忆里，只要桌面摆上那盘零食，氛围就对了，年味，也来了。
通过故事片TVC的形式，刻画不同年代的人群的不同过年方式，还原消费者生活场景，同时也唤起消费者心中对于零食在春节场景中的独特记忆，与品牌产生深刻情感共鸣。
策略亮点：
1、不同年龄段人群洞察，放大TVC受众圈层，引发不同人群情感共鸣；
2、实力演员彭昱畅演绎“云过年”场景，真实温情场景打动人心。
【创意阐述】
在“良品上桌就是年”的主题之下，以独自在外过年的年轻人（彭昱畅）作为主角，讲述他从“一个人过年”到和一家人“云过年”的故事，跨越时间与空间，融合温情与趣味，呈现不同群体、不同时代之下的过年仪式感与每个人和家人之间无处不在的牵绊；以“俯拍”形式作为开篇和结尾镜头，将过年时的茶几、麻将桌、棋牌桌、饭桌作为 “零食上桌”的主要场景，将良品铺子零食融入细节之中，多维度展现它所承担的年味情感与价值。从视觉与内容层面传递“良品上桌就是年”的理念，引发大众情感共鸣。
【结果与影响】
与良品铺子品牌大使彭昱畅合作拍摄春节故事大片，发起#良品上桌就是年#品牌话题，与消费者共享独特的春节记忆，全网曝光高达10.9亿，帮助良品铺子金选纯坚果礼盒持续热销，2022年良品铺子天猫超级品牌日总销售额破8000万。
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