氧乐公关：杭州首个民谣弹唱会IP，是如何养成的？
都市生活的快节奏让人们常常忙于生活忘却了自我，慢慢疏远了与他人之间的距离。而音乐就像连接人与人之间的纽带，在音乐中，人们更容易释放真实的自己，也更容易打破隔阂，与别人更靠近。
民谣是时下热门的音乐种类之一，现代民谣作品不仅给人们听觉上的享受，也在一定程度上承载了社会思考性。而杭州文艺优雅的气质，催生出许多本土民谣歌手与爱好者。
介于这样的观察，氧乐决定联手好文气弹唱工作室，为杭城量身打造一个民谣弹唱会IP——好文气西湖弹唱会，联动线上线下，以民谣为载体，为爱好音乐的年轻人提供一个社交空间，也让这座城市的“文气”以一种实体化的形式展现给更多人。
好文气西湖弹唱会海报
一、social海报直击消费者内心
我们锁定了都市白领、毕业生、异地恋情侣、音乐爱好者这四类具有代表性的人群，结合“距离”这一洞察点，通过social海报呈现4个与音乐相关故事，传达“音乐让我们更加靠近”的意愿。
01
每个人都有向往的远方，都市白领也想亲眼看看富士山上纯净的雪，却被总困在办公室的格子间，
在音乐里，TA可以走近富士山，用心去感受了一场专属于TA的纯净。
02
离开了生活四年的学校，在火车上看着曾经熟悉的城市越来越小，
耳机里的音乐却让记忆越来越清晰，我的心还和你们紧靠在一起，
03
我和你相隔千里，
但只要耳中响起一起听过的音乐，你好像就在我的身边。
04
世界上最遥远的距离是你在我眼前，我却不能认识你，
还好在音乐中，我们连上了同一个频道，缩短了这段距离。
二、线下活动引发热议传播
好文气弹唱会的线下则以趣味十足的互动牢牢抓住了现代人的胃口，吸引了千人参与以及话题热议。活动现场以萌趣可爱的互动装置，吸引现场观众的拍照转发，其中不乏头发花白的老人家，引发了一轮朋友圈晒图热潮。
举起吉他，我也能弹一首
看我们断腿姐妹花首秀
音乐不只是年轻人的玩意儿
弹唱会献唱的音乐人覆盖多个年龄层，只要你愿意向大家分享你的音乐，就能上台献唱，用音乐倾诉故事，拉近彼此的距离。
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