LINE官方账号自制节目「今天谁来店」
在夜里鸣着汽笛，卖着热腾腾面茶的街边小摊；
对阿嬷来说就像百货公司一样的柑仔店；
隐藏巷子底，行家还是找得到的老师傅机车行；
百年家传中药行、经典老味道美食餐厅、台湾仅存的蛇窑烧陶…….
随着时代的变迁，这些珍贵的传统技艺不再受重视，老店也逐渐凋零…
然而当我们失去了与过去的连结，我们也将失去自己的文化与根源。我们决定结合新科技，来延续老传统。
LINE是台湾最受欢迎的通讯软件，普及率高达86％，即使老人都能轻松上手，希望透过最简单的全民科技~LINE官方账号，帮助老店轻松连结顾客。
不做广告，我们制作一系列实境节目《今天谁来店》，以品牌娱乐向更广泛的观众，推荐传统好店家：也帮助更多老店学习用科技做数字转型。
我们走访全台近五十家传统老店，寻找即将消失的职人技艺、无人传承的古早味、受大型卖场影响的柑仔店、以及不知如何吸引年轻客群的老厨艺等，并邀请7位关怀传统文化的本土知名艺人担任来宾，制作实境节目真人秀。
透过人人熟悉的接口，简单的全民科技，降低老店主的科技恐惧，跨越疫情，帮助更多老店学习用科技与顾客连结，创造老店新生命。
节目企划
LINE自创的「今天谁来店」节目，由台湾电通mb团队企划，7位知名明星到店救援，邀请知名节目导演拍摄，与台湾在地中小型店家接触，突破每间老店经营者对于数字科技的刻板印象及心理障碍，卸下对于科技的恐惧。即使在不能开店的疫情期间，也能直接与消费者连结。
节目内容轻松有趣，分成几个部分:
1. 明星解答题目，根据线索寻访老店。
2. 明星亲身来到店家，细细体验传统工艺的真实感动。也感受传统小店的真实困境。
3. 明星与店家一起动脑，为传统技艺发想销售新点子，并协力在地宣传。
4. 教导店主用新科技，让更多人看见传统工艺的美好。
反映与回响
新科技，新生命！
新老店，营业中！
经节目全集数播出后的1个月进行店家访谈，发现节目为店家带来多为正面成效，不仅有许多顾客慕名而来，且店家使用LINE官方账号推播的频率更加频繁。从各店家官方账号人数的成长来观察，其中追踪人数成长最显著的店家高达3.5倍以上的涨幅，后续太多店家响应，第二季节目正在规划中…
2个月，7家店，在LINE上线，热闹开张！节目播出后，创下最高单集31万次收看，引发媒体报导，让特色老店受到大量推播与关注，节目还入围2021年金钟奖「益智及实境节目奖」、「节目创新奖」等双料肯定。
许多老店热烈回响，开始学习用新工具新想法，扩大客源与生意。更重要的是，我们让更多新一代可以接纳过去，让美好的传统，延续到未来。老店不死 美好永存。
数英奖案例展示
创作人员名单
周麗君、周志涓、李欣耘
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
鸣笛叫卖的小摊面茶、让古董机车复活的老手艺、百年中药行、台湾仅存的蛇窑烧陶…随着时代的变迁，这些珍贵的传统技艺不再受重视，老店也逐渐凋零…然而当我们失去了与过去的连结，也将失去自己的文化与根源。如何帮助老店，突破数位转型障碍，延续美好价值？让年轻人也能开始重新认识传统。
【洞察与策略】
LINE是台湾最受欢迎的通讯软件，普及率达86％，我们希望透过LINE官方账号，以老人也能轻松上手的全民科技，以人人熟悉的接口，降低老店主的科技恐惧，创造老店新生命。
我们结合新科技，来延续老传统。
【创意阐述】
不做广告，我们制作一系列节目《今天谁来店》，以品牌娱乐向更广泛的观众，推荐传统好店家：也帮助更多老店学习用科技做数字转型。
我们走访全台近五十家传统老店，寻找即将消失的职人技艺、无人传承的古早味、受大型卖场影响的柑仔店、以及不知如何吸引年轻客群的老厨艺…
并邀请7位关怀传统文化的本土知名艺人担任来宾，制作实境节目真人秀。
明星寻访老店，体验传统工艺的真实感动 ；
明星与店家一起动脑，为传统技艺发想销售新点子；
教导店主用新科技，让更多人看见（展示LINE的科技工具）；
2个月7集节目，让7家店，在LINE OA上热闹开张。
【结果与影响】
节目播出后，创下最高单集31万次收看，引发媒体报导，让特色老店受到大量推播与关注。
更获2021年金钟奖「益智及实境节目奖」、「节目创新奖」等双料肯定。
最显著的数据则可从各店家官方账号人数的成长来观察，其中追踪人数成长最显著的店家高达3.5倍以上的涨幅，后续太多店家响应，第二季节目正在规划中…
2个月，7家店，在LINE上线，热闹开张！
许多老店热烈回响，纷纷开始学习用新工具新想法，扩大客源与生意，更重要的是，我们让更多新一代可以接纳过去，让美好的传统，延续到未来，老店不死，美好永存。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8普及度广泛，内容扎实
8很有烟火气也很有人文关怀的一个项目～
8LINE的本土化，在古早美食与街坊文化的交汇中，实现自己的通讯价值。
7内容的价值意义还是很的大的，明星与店家一起动脑，用新科技延续老传统。
8新科技赋能传统技艺，切入点巧妙，品效合一
7媒介主动帮助老店恢复生气 既传播品牌又有温度
8老店文化的传承是很容易打动人的话题，通过最火的通讯软件和明星效应去执行也很合适，整体是一个很契合品牌、联动线上线下的完整项目。
9台湾的广告常常都是文化性、关怀性和科技性并重的，挺好！
7一次科技潮流与传统人文的时代碰撞，对消费者的情感触达做的相对细腻，创意部分可以加强
7传统老店年轻化，数字科技适老化，和天猫还是小红书的项目蛮像。
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