一场用灯号诉说感谢的社会运动：熄灯号752
这二年，疫情震荡了我们的日常，生活像被开启了「隔离模式」，一切都要「保持距离」，似乎连人与人情感的传达都变得遥远…
「说感谢」看似稀松平常，但是如何在艰难的时刻，将「感谢」巧妙又实时的送达对方心里，在这个充满不安的非常时期，我们用了一个未曾被使用的媒介，发起一场社会运动！向每一位努力维系着大家日常的人们，说声辛苦了！让这次感恩节，变得更有意义！
你是否看过大雨中奔波的外送员？寒冷早晨，哈着气打扫街道的清洁阿姨？
更别说那些站在灾难第一现场，被焦虑的人们不理性对待的医护人员、因为提醒人们戴口罩，被打成重伤的店员…
每天，这一群大众服务者，为了维系我们的日常，付出不寻常的辛苦，却因为被视为理所当然，而没有得到该有的理解与尊重。
因此在今年感恩节，我们想要透过社会影响力，用一个不一样的方式，让那些大众服务者的辛苦，被看见被感谢。让人们有更多的同理心、感恩的心，就算隔着距离，仍旧彼此理解，传递温暖。
我们发现，「灯号」是各种辛劳的重要标记。每一个灯号，都代表了一次辛勤付出。我们想将这些记录辛苦的数字，转换成诉说感恩的密码！用752 (数字密码谐音＝辛苦了) 这组数字对他们说声辛苦了！
疫情期间，医护人员是最难接近的对象，如何向他们说声感谢是首要任务！
于是我们在感恩节当天，从忙碌的医院率先开始，在门诊最后一个灯号结束后，突然亮起「752」灯号，向医护人员诉说「辛苦了！」。我们用「灯号」将感谢贴身且惊喜地传递给医护人员，从地区医院到医学中心都加入响应！
活动展开后，企业团体、餐厅、店家也纷纷应援，串连响应这组「752」感恩密码，城市各处开始亮起「752」，民众在当天晚间7:52分发动感恩潮，对每一位想要感谢的大众服务者说声「辛苦了」
短短三天，0媒体，超过百万人次点阅，30家新闻、平面媒体争相报导、10多家企业响应、一千多则社群分享，我们集结整个社会的力量，一起为台湾创造一个充满感谢的美好日子，让每一种辛苦，都能被看见、被珍惜。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意长：周丽君
创意总监：郑盛聪
副创意总监：余正程
文案指导：沈佩莹
数英奖参赛项目说明 - 台灣電通mb，创意代理商
【背景与目标】
你是否看过大雨中奔波的外送员？寒冷早晨，哈着气打扫街道的清洁阿姨？还有因为提醒人们戴口罩，而被打成重伤的店员？更别说那些必须站在灾难第一现场，经常被焦虑的人们，不理性对待的医护、军警与救难人员？
这两年，在反复的疫情中，有一群大众服务者，为了维系我们的日常，付出不寻常的辛苦，却因为被视为理所当然，而没有得到该有的理解与尊重。
【洞察与策略】
身为营销传播集团，我们一直希望透过社会影响力，来改变世界。让人们有更多同理心和感恩的心。因此在今年感恩节，我们运用一个不曾被使用过的媒介创造了一个简单的数字密码，发起一场社会运动。我们希望透过这场跨族群的社会运动，让我们学会，彼此理解，互相尊重，更让那些大众服务者的辛苦，被看见、被珍惜！
【创意阐述】
我们发现，「灯号」是各种辛劳的重要标记。每一个灯号，都代表了一次辛勤付出。我们想将这些记录辛苦的数字，转换成诉说感恩的密码，并用752(数字密码谐音＝辛苦了)这组数字对他们说声辛苦了！
在感恩节当天，从忙碌的医院率先开始，在门诊最后一个灯号结束后，突然亮起「752」灯号，向医护人员诉说「你们的辛苦，我们都看见了！」接着，许多企业团体、餐厅、店家纷纷对内对外，串连响应这组「752」感恩密码，民众更在感恩节当天晚间7点52分，引爆感恩潮！
我们一起将“752”化成台湾人感恩节的集体代号，透过集结串连，创造一个充满感恩的美好日子
【结果与影响】
短短三天，0媒体投资量，超过百万人次点阅，30家新闻、平面媒体争相报导、1000多则社群分享，获得许多企业热烈响应参与，大众更在感恩节当天晚间7点52分，引爆感恩潮！
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）