雀巢能恩：致敬当代宝宝的一首歌
2019年出生后的宝宝是很特别的一代，他们视口罩为日常，把社交距离当作正常．甚至连快筛都是理所当然的寻常...
所以我们决定 #致敬当代宝宝，献给疫情新常态成长中的宝宝，持续做好准备、强大自己，一起拥抱新幸福！
品牌片
这是将不寻常化成日常的一代、这是不得不勇敢前行的一代、这更是值得保护的一代。雀巢能恩全护3#致敬当代宝宝#，用一首歌，献给2019后出生，在疫情新常态成长中的口罩宝宝。
Ready for Stronger
This is DEMO,
and here's the lyrics.
Hey babe,
I know it’s a special world, when you’re coming.
It’s all right, Mommy is here.
Nothing to worry as we get ready.
Oh hey babe, go get the world.
We’re strong. And stronger…
We’re ready ready ready ready ready.
Mommy will take care of you.
We’re stronger and stronger and stronger.
Mommy is right here with you.
UGC影片
创作人员名单
Creative创意：Eleny Huang
美术指导：Amy Lin
监制 ：梅西影像 Amelie 、林哲序
音乐制作：彼得王（小光）
作词：Eleny Huang
数英奖参赛项目说明 - 皆映 台北，创意代理商
【背景与目标】
在台湾，延续母乳保护力的奶粉品牌雀巢能恩全护3，自上市以来便与竞品启赋一直维持不分轩轾的保护力奶粉的市占率。今年，雀巢能恩全护3希望可以突破僵局，将品牌与保护力划上等号的种草心智，以拿下保护力奶粉No.1市占，晋升保护力首选品牌。
【洞察与策略】
自2019年迄今，疫情新日常，却让这一代宝宝很不寻常！
．疫情下出生的孩子，只看见「变了调的世界模样」
．长期戴口罩使幼儿出现沟通障碍
．美国医学会杂志警告受新冠疫情影响婴儿"发展迟缓"比例上升
生命初始的前1000天，被认为是人类大脑智能发育的关键时期，也对成年后的身心健康具有相当影响力。但是，在疫情中出生、成长的宝宝，都是带着口罩、加强清洁，与他人保持社交距离的生活中度过，所获得的社交刺激较少，大大影响了他们的发育成长。
雀巢能恩全护身为保护力首选品牌，决定好好保护这一代疫情宝宝的身心健康，将最需要保护力的「当代宝宝」与「雀巢能恩全护3」品牌强绑定，我们准备好 #致敬当代宝宝#，一起强大保护，拥抱新幸福！
【创意阐述】
雀巢能恩全护3 #致敬当代宝宝#一首歌、800+宝宝、N种新社交方式，谱写出更强大的自我保护力。
【结果与影响】
「致敬当代宝宝」，不仅一上线立即引爆妈妈圈热烈讨论，更获得台湾最大公信力媒介天下杂志做专题报导共同倡议「宝宝新社交大调查」，各大新闻媒介也抢先报导。 「致敬当代宝宝」广告短视频在Facebook有超过+191%曝光达成率，Youtube完整观看率告更是高达近四成，两周内高达800+妈妈爭相留言分享照片与视频，记录疫情新常态下，如何让宝宝拥抱新社交，强大保护力，是能恩全护3扩散与互动率最好的campaign。
迄今仍有妈妈不断私讯询问品牌这么好听的歌是谁写的。
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