虾皮购物88节:入魂礼包让爸爸燃起来

举报 2022-07

台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方,昵称「88节」。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右,且子女大多对于爸爸想要什么礼物?或该去哪里买?都毫无头绪。

01.jpg

虾皮购物,身为台湾消费者最爱使用且流量最大的电商平台,希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注。也让每个爸爸,在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物。


子女或许不知道爸爸想要什么,但虾皮购物上的「店家们」知道

我们从数据发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好。

02.jpg


以「似颜绘」刻画出88款不同的爸爸属性

我们实地走访88间店家,让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」,通过对谈,找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂,再对应店家所推荐的商品特性,刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性:绝武魂、义式魂、山野魂、烧肉魂、哈雷魂、摄影魂...

03.jpg
1665135064261253.jpg
父亲节礼卡设计


携手88间店家推出「88款老爸入魂礼包」

不管你的爸爸是那种爸?虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”。携手88间店家,推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」,激发全台一起欢庆88节。整合虾皮购物线上线下资源,更引发参与店家自主投放自媒体,甚至再创内容投放广告,让整体曝光效益达到最大值!

04.jpg
05.jpg
1665135091804009.jpg
随礼包附赠专属礼袋

1665135181208559.jpg
随礼包附赠专属卡片


从「灵魂气息」挑选给爸爸的礼物准没错

今年88节,子女即使不知道爸爸喜欢什么,也能从爸爸散发出的灵魂气息,挑到最适合他的礼物!88节爸爸最爱什么礼,上虾皮购物就对了!

06.jpg


短短14天内,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物

上市即引发热烈讨论分享,更吸引媒体主动报导,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题,更进而带动节庆销量翻倍成长!


虾皮购物,不只让爸爸们收到和自己最合拍的礼物,重要的是,也让全台子女都更了解爸爸多一些! 

07.jpg


数英奖案例展示

1665134935729203.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

创意长:翁伟智 Dave Weng
创意总监:徐伟伦 Wendy Hsu
美术指导:黄玲毓 Corrina Huang
客户总监:蔡雅婷 Fiona Tsai
业务:吴钰真 Kinner Wu
策划:戴宛亭 Leanne Tai

数英奖参赛项目说明 - Carat 凯络 台北,创意代理商

【背景与目标】

台湾是世界上唯一表定8月8日为父亲节的地方,昵称88节。送礼市场规模仅有母亲节的6成左右,且子女大多对于爸爸想要什么礼物?或该去哪里买?都毫无头绪。
今年88节,虾皮购物希望能提高消费者对8.8父亲节档期的关注,也让每个爸爸,在88节都能收到和自己嗜好相符的礼物

【洞察与策略】

我们发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好!
虾皮购物首度携手88间店家,推出刻画着不同爸爸个性与灵魂的「88款老爸入魂礼包」,激发全台一起欢庆88节!不管你的爸爸是那种爸?虾皮购物总有一款88礼包等你敬献”付清(父亲)”!

【创意阐述】

我们实地走访88间店家,让插画师针对不同嗜好的爸爸们进行「似颜绘」,通过对谈,找出他们在嗜好下深藏的个性与灵魂,再对应店家所推荐的商品特性,刻画出88款不同样貌、动作、灵魂的爸爸属性,打造出「88款老爸入魂礼包」,投其所好,让88节一举燃烧爸爸的热血灵魂!
此外,除了整合虾皮购物线上线下资源,更引发参与店家自主投放自媒体,甚至再创内容投放广告,让整体曝光效益达到最大值!
今年88节,子女即使不知道爸爸喜欢什么,也能从爸爸散发出的灵魂气息,挑到最适合他的礼物!88节爸爸最爱什么礼,上虾皮购物就对了!

【结果与影响】

上市即引发热烈讨论分享,更吸引媒体主动报导。短短14天,平均每12秒就卖出1个父亲节礼物。成功成为88节热搜话题,更进而带动节庆销量翻倍成长!

 
数英评分
7.3
我的评分
谢谢
数英评分
7.3
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-媒介营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    技艺单元-美术类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 刘威
      洞察很好,视觉偏向年轻化,细节把控的很好,用真实爸爸喜好手绘出88个品类的“爸爸”,真实数据支撑,更能打动消费者,有一种“父与子”结合的感觉。
    • 执行呈现不错
    • solid logic and fine execution
    • 李征
      有趣,有心,有销售力的设计,值得嘉奖。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 空手
      视觉执行手法新颖,跳脱出了一般父亲节营销的套路和风格。
    • 李广庆 Alan
      手绘等物料很惊喜,较强的色彩冲击力,88概念很清晰,整体风格契合88节主题。
    • 覃洁 Jessie Qin
      没想到把爸爸节弄的这么FASHION,手绘出彩了,给男士购买礼物确实比给女士买要更难,这个创意给消费者提供了更多的选择和参考,加速了下单决策。
    • 胡珊 Kristy Hu
      强洞察力,视觉冲击力强,数据分析得当,创意执行不错,最终销售数据也有体现有效性
    • 黄海波
      “我们从数据发现,爸爸们兴趣广泛,喜爱去的店家各有不同,而这些店家们,甚至比子女更了解爸爸們的样貌跟嗜好。”很棒!
    • 执行加分。
    • insight很好,但觉得收到礼物的爸爸可能不喜欢这个画风。
    • 美术不错
    • 曾亚军
      “88”比你更懂爸爸
    • 明光昊
      有效的互动和连结
    • 88个品类设计与设定不错。
    • 优秀的美术执行。
    • 罗易成
      君子爱成人之美,何况成全的是自己的爸爸,8月8日,爸爸节,选择88家店联动,事件营造得用心巧妙。
    • 洞察是OK的,只是执行上有点套路了
    更多
    营销单元-体验营销类
    • Judy
      运用媒介数据进行爸爸群体的细分画像,帮助孩子为父亲挑选礼物,整体的呈现也非常棒!
    • 视觉效果很棒,插画有趣
    • 丁璐
      给老爸送礼一般就是敷衍,但看完广告似乎可以选择一款不那么敷衍的敷衍哈哈哈哈
    • 张晓磊 Benjamin
      有趣,且解决问题!
    • 柳英
      洞察和策略拿捏准确。资源整合、流量导入、消费转化一气呵成。
    • 马驰
      在普通认为男人消费能力不如狗的前提下,号召年轻人关注父亲,在88节给父亲点惊喜,洞察还是到位的,整体创意表现也比较吸引眼球,执行也比较完整,只要是孩子送的,爸爸们不会嫌包装设计年轻,反而觉得自己年轻了。
    • 陈静远
      很符合年轻人的喜好,总体执行很流畅。
    • 共鸣高,利于传播
    • 色彩和画面冲击性很强,很有记忆点,但主题受众感觉会不太适应这种风格。
    • 更符合年轻人的品味,可以作为周边收藏,数据来源统计是否是源于现实父亲统计呢?贴合度有待考察
    • 程振华 Keynes
      子女或许不知道爸爸想要什么,但虾皮购物上的「店家们」知道。虾皮购物,88入魂
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 陈冲
      我就是一个爱好广泛的老爸,感同身受,至今没有收到过入魂礼包!
    • 孙来春
      关注到了一个比较新的话题类型,创意很棒。
    • 空手
      执行出彩
    • 王申帅 Handsome Wong
      帮助大家解决送礼难题
    • 陈陶琦 Ronnie
      不仅洞察了爸爸,还关注了对于送爸爸礼物手足无措的孩子们,整个视觉也非常年轻、有趣~
    • 杨翌可
      立意出发点很好,但还是没有解决本质问题,尤其是电商平台给予的解决方案。
    • 有点意思
    • 秦镜 Vincent
      洞察不错,也体现了购物平台的用户友好度和实用性,提升了访问量
    • 陈娟玲 博士
      给父亲的礼物,懂父亲的心
    • 陈楠
      设计上满用心
    • 做”爸爸“群体的电商营销很少见,电商营销要为业务服务,案例中没有看到足够对结果的展现
    • 方案是站在孩子→父亲送礼的角度上,,视觉画风也是年轻人比较能接受的。大数据把爸爸分成 88 个类型,但实际每个爸爸的故事不同、经历不同、与子女的链接也不同,还是比较浅层的创意,但确实有帮助解决「父亲节不知道该送什么」的这个痛点。
    • 许军
      剃须刀的话题切入迅速获得认同感,爸爸们总是说什么都不需要,但嘴上不说的需求谁才能获知他们真实的心声,大数据能比你自己更懂自己,自然也可以比你更了解爸爸们,痛点的提出和解决方案很好的实现自洽
    • 张晨
      形象不错
    • 88款老爸入魂礼包,听上去蛮吸引人的,尤其是手绘最棒
    • 店家更懂爸爸,这个洞察略牵强,没有太强的支撑依据,或者是说没有深入讨论到店家为什么更懂爸爸?
    • 翁志高
      表现和洞察都比较平。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)