饿了么超级限定×星巴克：城市冰爽随行
Be There，不管有多远！
连续几年的疫情，让人们的出行变得战战兢兢...
生活需要新鲜感，不管是城市游还是郊游，中国尽是美好之地！随着7月暑期开始，饿了么超级限定×星巴克，洞察消费者的暑期出行需求和城市特色，联合推出城市萌熊行李牌和首款平台限定饮品-香草风味浓郁燕麦拿铁。
01
城市之美 冰爽随行
城市是诞生奇迹之所，亦承接着人类最伟大的发明与最美好的希望。
咖啡和外卖是城市化共同进化的产物，咖啡意味着能量、积极、兴奋，而外卖能让你无论在城市的何处，都能享受到一杯美味的咖啡。
饿了么和星巴克以“饿小宝”和“熊店长”两个品牌IP为主题，结伴打卡城市地标，推出6个城市款和1个热气球郊游款，看这熊宝CP，是不是像极了到城市打卡的我们：
看到北京故宫和天坛，就想跳跃欢呼！
嘿，在上海东方明珠塔下比个yeah！
深圳来都来了，要不先来个叶问蹲？
杭州雷锋夕照下，游船、干杯！倒影里都是我们的友谊...
苏州园林，真是太适合捉迷藏啦！
成都的大熊猫，和咱们一样萌！
长江、黄河，坐着热气球打卡中国美景吧！
带着行李牌，打卡身边的美好实景，对城市和生活充满希望和爱。
02
限定冰饮 冰爽随行
除了行李牌之外，饿了么和星巴克更是推出首款的平台联合定制饮品。
洞察星巴克“隐藏菜单”的消费者客制化需求，饿了么和星巴克做了一件突破的事，将公认好喝的隐藏口味定制成为一个固定的SKU，推荐给消费者，在炎炎夏日，消暑解渴。
给到一个明确的选择，告诉你什么好喝，对于迟疑下午茶点哪款星巴克的纠结星人来说，简直就是一个大福音。
“香草+燕麦+冰饮”，一口上头，难怪这款货品一上线就达成平台的Top销量啦！
03
环保减碳 绿色随行
值得一提的是，此次的行李牌和冰饮贯彻饿了么和星巴克的一如既往的绿色理念：
行李牌采用58% RPET材质(环保再生PU)，利用废弃塑料瓶做成新材料，环境负担减少了。
定制冰饮-香草风味浓郁燕麦拿铁，多一份浓缩咖啡的醇香浓郁，融合香草般的清雅香甜，包裹在醇厚燕麦奶中，交织出馥郁香甜的口感和麦芽谷物回味。
“哪里有生活，哪里就有幸福，越往前去，它就越多、越多”-罗曼 罗兰
作为每一个普通人，热爱眼前的城市，过上珍惜当下的生活；去旅行，哪怕只在楼下，去微笑，和朋友家人一起，或许是星巴克和饿了么想通过城市冰爽随行这个campaign来传递的观点。
项目成员：
饿了么营销：李君、乐斯
星巴克营销：王天航、高明、陈天勤、汪雪一沙、陆文华
饿了么设计：姚寅、王健
数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ，品牌/广告主
【背景与目标】
2022年7月，随着暑期到来，消费者的冰饮需求和短途游需求并行升温，品牌能做些什么？
饿了么和星巴克基于当下的消费者需求和行业洞察，联合制作具有强心智的周边和饮品，致敬城市之美，一起“城市冰爽随行”！
【洞察与策略】
洞察消费者的暑期出行刚性需求，以及当代年轻人对城市有较高地域自豪感，饿了么和星巴克用最为拿手的周边制造能力，打造7款联名城市萌熊行李牌；更联合推出首款平台限定饮品-香草浓郁燕麦拿铁。
【创意阐述】
“城市冰爽随行”，城市是诞生奇迹之所，咖啡和外卖是城市化共同进化的产物，咖啡意味着能量、积极、兴奋，而外卖能让你无论在城市的何处，随时随地都能享受到一杯美味的咖啡。
品牌用年轻人喜爱的行李牌作为载体，以“饿小宝”和“熊店长”两个品牌IP为主角，结伴打卡城市地标，推出6个城市款和1个热气球郊游款，两个小动物的趣味互动，像极了每一个去城市地标打卡的我们。
【结果与影响】
活动总曝光近3亿，2个微博热搜榜；行李牌在小红书上的自来水达到几百篇，消费者自发种草行李牌。
联合定制口味更是成为星巴克在饿了么上面的Top销量款，整体品牌的生意亦大幅拉升，创造年度峰值。
更可喜的是，这次活动吸引到大量的年轻用户，助力品牌年轻化。
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