饿了么×肯德基：祝你举棋若定，展翅飞行
青春并不总是迷茫、离别、伤感，更多是关于梦想、未来、拼搏、希望。
今年的毕业节点如期而至，和过去要告别，和未来会相见。6月毕业之季，饿了么超级限定携手肯德基推出【超级飞行棋】，带你重温童年的美好回忆，向青春致敬。
01
祝你下好人生一步棋
在毕业季节点，借全鸡新品上市，饿了么超级限定联合KFC一起打造创意定制周边——超级飞行棋。
一来是邀请你一起重温学生时代玩趣的场景，而来也是希望借助飞行棋，来祝愿所有考生可以“一飞冲天”。在做创意的时候，想到小时候父亲跟我说的话“人生是一盘棋局，命运掌握在自己的手中”。一盘有趣好玩的飞行棋，应运而生。
飞行棋实拍图
飞行棋设计图
02
哪里都可以是你的目的地
虽说整体campaign以棋局拟作人生棋局，片名也叫做《当代大学生的飞行棋游戏指南》。但在此次的联合TVC里，其实能看出来品牌在传递的是——人生不是棋局，没有输赢的区别。
就像视频里说的那样“哪里都可以是你的目的地”，以鼓励现在的年轻学子们，不管一次的成绩如何，更重要的是，过程比结果更重要，我们最终也都会抵达自己要去的地方。
so，要不要来一场紧张刺激的飞行棋？
03
回忆杀隐藏惊喜，美好祝愿
除了好吃的、好玩的，饿了么超级限定x肯德基还带来了8090后的一波回忆杀——十年未见的纸质优惠券，回归了！
用户在收到飞行棋之后，除了拥有一份萌趣可爱的飞行棋，还附赠一张可撕可用的真实纸质优惠券。你的童年记忆，是不是都回来了～
饿了么借助毕业季的热点打造一场跟肯德基品牌的联合营销，视频在问学子“你准备好了么”。其实更重要的是在呼应饿了么也准备好了，进而传递饿了么平台的品牌心智——放心点，准时达。
这次的联合超级飞行棋，一经上线，在活动期间就被提前兑换完毕。不少用户在二级市场加价求购，可以说做到了联合实物营销的一次出圈案例。
项目成员
饿了么营销：李君、陈司棋、彭俊、陈梦芳
饿了么设计：陈剑、陈创、孙皓月、王健
数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ，品牌/广告主
【背景与目标】
基于行业、市场热点与核心人群洞察，结合毕业季节点的用户需求，借全鸡新品上市，创意打造联合定制周边--飞行棋，进行“展翅飞行，人生好棋”的营销活动。
【洞察与策略】
对于年轻群体&学生人群的重点渗透，通过从“飞行棋”小周边出发，切入人生“大棋局”，传递饿了么超级限定×KFC对于年轻人的美好祝愿。
美食（全鸡）+趣味周边（好棋）+美好祝愿（隐藏福利）为一体的吃喝玩乐新场景，同时联动KFC站内外营销资源共同打造联名活动。
【创意阐述】
营销主题“举棋若定，展翅飞行”，可以看到品牌们对于年轻人的鼓励和肯定。虽然就业形势严峻，但年轻人也不必太过气馁，过去四年的努力已经让他们做好了面对社会的准备。在年轻人做好准备的同时，饿了么也做好了准备，有信心承诺“放心点，准时达”。
【结果与影响】
活动总曝光3亿，4城微博热搜榜；周边飞行棋提前兑换完毕，全网UGC发酵至二级市场求购，周边火爆。
活动带来4个峰值，3个创新供给进入门店销量TOP榜前3，且帮助品牌年轻用户大幅提升。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-印刷类
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飞行棋周边不错，外卖箱，全家桶，汉堡，IP卡通化很可爱，与之前麦当劳的麻将有异曲同工，用周边来带动一波消费，无用质疑，活动是非常火爆的。 -
创意不错，也能统一内容，以小博大。不过有些遗憾是在平面印刷组，就印刷类效果层面没有明确的展示。 -
物料与产品关联度弱。
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