京东美妆七夕礼遇季：爱不留白，只待今夕

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创作企业名单

上海澜体文化传媒有限公司
京东平台业务中心-营销平台部-品牌及KA品牌营销组
京东时尚居家事业群-营销部-美妆营销BP部
合肥华飞广告企划有限责任公司

数英奖参赛项目说明 - 华飞合肥，媒介代理商

【背景与目标】

七夕是中国的传统节日，这一天牛郎织女鹊桥相会。在此背景下，京东美妆携手三超共同打造鹊桥七夕特卖会，倡导“爱，不将就”。联合安徽卫视、上海市A类大型商业综合体进行事件营销。

【洞察与策略】

1、传统文化与时尚元素的碰撞
2、高密度人流量与有效营销的打法碰撞
3、新颖时间与媒体发声碰撞
4、有效促销与既定人群碰撞

【创意阐述】

利用中国传统文化七夕再续美丽前缘，倡导“爱，不将就”，让年轻人主动说出爱情真谛与心声。线下在A类商超打造浪漫情节，利用大流量来获取关注及转化，站内搭建购物专区及优惠券，利用品牌特惠作为入口，最终实现用户及消费者留存及转化。
携手各圈层达人掀启最走心的话题讨论：京东美妆×品牌礼盒，讲述品牌；#爱不留白#七夕态度，沉浸式线下体现；#爱不留白只待今夕#七夕快闪事件；创造社交资产 “爱情勇气锦囊”引流京东会场；素人#爱不留白#故事拍摄品牌态度大片，引发共鸣讨论；明星＋KOL达人矩阵齐开箱，爆款礼盒撬动各大圈层；七夕鹊桥上线京东会场，助力爱情勇敢奔赴。

【结果与影响】

1、事件营销获得安徽卫视新闻栏目《每日新闻报》独家报道；
2、项目曝光20亿次；
3、活动当天销售额过亿。