OPPO折叠屏：从”尝鲜“到”常用“

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原标题：生活面前没有小众：FindN折叠屏创新种草突围

折叠手机=严肃商务、土豪品味、硬核科技、只讲外观？过往折叠屏种草推广套路固化，常常与商务、高端、硬核科技等概念深度绑定，无法真正撬动更多人关注该品类，用户对于产品的认知仍然停留在“尝鲜”、“炫技”的阶段，对于折叠机的“实用性”认知和购买兴趣有待加强。

2021年底，国产手机折叠屏大战即将拉开帷幕。OPPOFindN作为品牌最先发布且最有竞争力的产品，率先成为一鸣惊人的爆款机，才能抢占行业先机，实现品类领跑。

这一次，我们将OPPOFindN想像成一本“实体版”小红书，会发现，就如产品命名一样，它是一台可以让用户发现生活无限可能的手机，每一个主流爆品，都曾是小众新品，每一种理想生活，都曾是小众流行。

打破传统刻板印象，建立新的品牌场景，让折叠手机与理想生活方式深度绑定，用优质内容激发站内用户对新机的兴趣，小红书携手OPPOFindN开启灵感新生活，用有趣有料的新鲜玩法，打响折叠机的生活化、实用性标签，助力品牌成为站内流行趋势引领者。

创新种草四步走，打开折叠屏新格局

在新机预热环节，小红书达人紧接发布会热度，场景化创新种草新机FindN，优质KOL种草笔记触发用户兴趣。黄金手感比例、精致办公仪式感等产品与场景种草外，更添加时尚生活风尚达人，分享生活态度，切入机型种草，释放全新魅力。

在首度发售节点，小红书联合OPPO以「场景化内容+体验式种草」的全新模式，打造首个平台微综艺IP《我就要这样生活》，帮助FindN占领平台趋势生活场景，打造出3支《我就要这样生活》IP大片，邀请明星达人，带用户过一天向往感拉满的新生活，表达生活态度，共同展现小红书新生活画卷，在生活场景中自然植入FindN机型，机不离手贯穿内容与观点，发现与记录生活无限可能。点燃爆款效应，达到种草新高度。

在持续传播期节点，OPPO线下于上海开展跨界快闪活动【都市环游体验展】，五大打卡地呼应IP生活方式，设立同款时尚、自然、健身等生活方式，邀请上百万KOL/KOC来参与打卡，分享城市生活，吸引更多用户Find N种新可能，感受内容氛围，全方位多圈层充实活动效应。

在长尾传播节点，OPPO抓住情人节送礼场景，让OPPO FindN化为爱的载体，为爱情/友情见证，让机型逐渐成为站内行业流量密码，延续产品热度，打造爆品口碑，618热度不减，斩获销量桂冠。

从”尝鲜“到”常用“，赢下折叠屏大战

在小红书站内，OPPOFindN全面深度绑定IP内容输出，点赞、收藏、搜索全爆发，站内活动总曝光超6亿，在活动期间品牌专业号涨粉3万+，成为站内手机品牌粉丝数之冠，借平台战略内容之势造行业与品类首个真爆款，打破了用户对折叠屏手机的固有认知，为品牌打下较好的用户基础，培养用户心智，且沉淀了品牌的内容资产，有利于产品后续的推广。

同时，OPPO本次营销的外溢显著，品牌站内热度超越头部友商，FindN首销创造品类历史，2022年618节点Find系列较去年同期增长150%，销售热度持久高涨，6个月后依旧稳站品类冠军，实现了从小众到爆款，从爆款再到经典，用市场结果验证产品力的和品牌力，用销量佳绩进行产品背书，有利于进一步提升用户的品牌信任度，同时也为品牌带来了长远的长尾流量，形成规模效应。

数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主

【背景与目标】

【行业】21年底，国产手机折叠屏大战即将拉开帷幕。OPPOFindN作为品牌最先发布且最有竞争力的产品，率先成为一鸣惊人的爆款机，才能抢占行业先机，实现品类领跑。
【平台】在小红书，3C数码是成长快速的内容类目，但由于折叠屏手机在平台尚未成为主流，过往其他品牌折叠屏种草推广套路固化，常常与商务、高端、硬核科技等概念深度绑定，无法真正撬动更多人关注该品类，反而强化了用户认为折叠手机严肃且缺乏趣味和品味的固化印象。
目标1-产品破圈：全面提升站内用户对OPPOFindN的兴趣，提升产品在站内的热度
目标2-内容种草：突破产品力传播的品类困局，打动用户实现种草
目标3-销量引爆：助攻品牌收获销量佳绩，赢下折叠屏战役

【洞察与策略】

折叠手机=严肃商务、土豪品味、硬核科技、只讲外观？过往的友商同类产品，在小红书种草套路单一，单调，容易让用户对折叠机的阐述认知疲劳。
将OPPOFindN想像成一本“实体版”小红书，会发现，就如产品命名一样，它是一台可以让用户发现生活无限可能的手机，每一个主流爆品，都曾是小众新品，每一种理想生活，都曾是小众流行。

【创意阐述】

1、新机预热-发布节点：【新锐生活种草启动】
2、爆发-首度发售节点：小红书生活微综艺【我就要这样生活】
3、持续传播期节点：OPPO【都市环游体验展】
4、长尾传播节点：情人节礼物种草

【结果与影响】

站内：OPPOFindN全面深度绑定IP内容输出，点赞、收藏、搜索全爆发，站内活动总曝光超6亿，在活动期间品牌专业号涨粉3万+，成为站内手机品牌粉丝数之冠，借平台战略内容之势造行业与品类首个真爆款
外溢：品牌站内热度超越头部友商，FindN首销创造品类历史，2022年618节点Find系列较去年同期增长150%，销售热度持久高涨，6个月后依旧稳站品类冠军，实现了从小众到爆款，从爆款再到经典。