vivo X80系列：在野奢秘境里，藏着TA向往的美好生活

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要问今年小红书中最火的生活趋势是什么？「户外出行」必须榜上有名。根据小红书官方发布的十大趋势报告显示，城市漫游、山系生活、冰雪正当潮正成为2022年的十大生活趋势之一，户外出行正释放着人们对远方生活的向往和追求。

数码产品如何抓住潮流趋势，和向往远方的TA来一场户外「漫游」？vivo X80系列联合小红书灵感营销，定位「野奢」赛道，用vivo X80系列电影级的影像表达，照出美好生活的多种可能。同时通过对小红书、酒店、品牌三方联合跨界，开启了一场高端而极具向往感的「野奢秘境漫游」。

「户外出行」成为趋势，定位「野奢」彰显人文之美

vivo X80系列作为一款定位「高端影像旗舰」的新机型，主打「高端白领人群」，那么如何才能抓住高端人群的心智呢？小红书灵感营销通过洞察发现，户外出行正成为一大潮流趋势，是品牌进行目标人群对话的一大切入点。根据小红书站内数据显示，「出行」成为小红书用户各兴趣垂类搜索规模中TOP3。

其中vivo X80系列的目标用户「高端白领人群」更是对出行表现出了强烈的兴趣倾向，他们不仅要潮流出行，同时懂得享受生活，在出行时对造型、拍照、自拍等有较强的需求。

结合这一人群特点，vivo X80系列定位精英化的「野奢」赛道。根据小红书站内数据显示，近一年「野奢」相关笔记曝光量增长213%。「野奢」作为户外出行的一种方式，承载着人们对美好生活的向往，让人们能够在城市生活之外，回归自然生活，重新寻回精神的栖息地。而vivo X80系列则通过电影感的影像表达，陪伴人们探索世界，寻找生活的多元可能。

在场景的融合中，vivo X80系列的产品力得到了充分释放，而人们也在镜头下的人文之美中，发现了vivo新机的魅力。

三方联合释放「向往感」，四重策略升级助力新机破圈

如何抓住高端人群及向往生活心智？如何呈现更强大的产品功能特点？vivo联合小红书，通过四个层面的升级助力新品破圈。

首先是人群升级，通过将新机融入目标人群向往的生活方式——「野奢」，让vivo和美好生活实现强关联，在TA的心中种下一颗向往生活的“心智种子”，并通过场景营销实现种子的生根发芽。

其次是产品力升级，将新机融入「野奢」场景中，通过电影感的影像表达，用内容拓展产品想象力的边界，让用户透过vivo X80系列看见美好生活，点亮产品的未来可能。

然后是营销价值的升级，小红书、酒店、品牌三方联合营销，最大化释放产品力。借助小红书社区资源，精选小红书用户向往的美景地，并与9家风格多样的野奢酒店达成合作，迸发规模化效应。

最后是传播策略的升级，抓住用户五一假期出行的心智，站内邀请近百位博主、明星发布出行笔记，在站外打造向往感话题，引发网友真实讨论，形成线上和线下的闭环。

线上线下联动体验，电影级大片凸显产品力

对于产品的表达上，根据不同的酒店风格，匹配不同个性的博主进行内容创作。如邀请情侣博主前往丽水天空之城；邀请个性时尚类博主前往川西高原观星；邀请复古怀旧博主前往杭州江南山居......

在打卡过程中，博主们全程使用vivo X80 Pro拍摄电影感大片视频，通过「人景合一」，展现野奢美景，共打造出12篇超千赞爆文笔记，视频站内阅读量突破280万+，成功为新机造势。

此外，vivo还在美景大片的多重细节中嵌入小巧思，在细节中体现出新机的强大功能，例如在暗光环境中展示微光手机夜视仪；在博主与藏民的合影中，体现出每个人都能拍清晰的功能。对细节的关注与创新，为产品力的释放持续加码。

从广告投放到内容IP合作，vivo与小红书灵感营销一同创新了更多有趣又有效的玩法，例如打造话题#野奢秘境漫游，浏览量超过1794万+，品牌声量得到有效放大。而通过活动H5打卡积分兑换vivo新机、酒店免单券，则有效的实现了线上和线下的双重联动，吸引更多用户主动发布笔记，从而助力新品破圈。

规模效应和内容效应显著，成功抢占「野奢」用户心智

通过跨界营销带来的规模效应，以及场景营销产生内容效应，vivo X80系列产品在小红书站内收获了超过1.7亿+的总曝光量，vivo X80系列搜索大涨465%，并在「野奢」笔记中成为高热关键词，vivo成功占据该赛道品牌词TOP1，实现了品牌与「野奢」赛道的深度绑定。

数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主

【背景与目标】

数码产品如何抓住潮流趋势，和向往远方的TA来一场户外「漫游」？vivo X80系列联合小红书灵感营销，定位「野奢」赛道，用vivo X80系列电影级的影像表达，照出美好生活的多种可能。同时通过对小红书、酒店、品牌三方联合跨界，开启了一场高端而极具向往感的「野奢秘境漫游」。
目标：
1、人群TA升级：精准触达「高端白领人群」
2、产品力升级：定位「高端营销旗舰」，呈现更强大的产品功能特点
3、营销价值升级：在「带着x70系列去露营」基础上升级

【洞察与策略】

将新机融入野奢场景中，通过电影感的影像表达，用内容拓展产品想象力的边界，让用户透过vivo X80看见美好生活，并在跨界的创意碰撞中，立体化点亮产品的未来可能。

【创意阐述】

1、四重升级
2、线上线下联动体验，人景合一，电影级大片凸显产品力

【结果与影响】

通过跨界营销带来的规模效应，以及场景营销产生内容效应，vivo X80系列产品在小红书站内收获了超过1.7亿+的总曝光量，vivo X80系列搜索大涨465%，并在「野奢」笔记中成为高热关键词，vivo成功占据该赛道品牌词TOP1，实现了品牌与「野奢」赛道的深度绑定。站内总曝光量1.7亿+，话题页浏览量1794万+，站内视频阅读量280万+，产品搜索大涨465%。