小红书与奥利奥共创春日漫游，邀请大家来感受春天

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原标题：奥利奥与春天，共创春日限定营销

零食行业内卷化，从解馋需求衍生出更多场景需求，大数据洞察发现，零食除了作为“第四餐”外，在小红书衍生出更多场景需求：零食花束、野餐零食、追剧零食等等有趣内容。

一直号召“玩在一起”的奥利奥，不断结合季节变化，向内挖掘产品卖点与特色，在春天，奥利奥全新春日花果系列限定上市，本次限时上新樱花柚子味与玫瑰葡萄味。

每年开春3月到4月，许多年轻用户会在小红书搜索春日、樱花相关内容，来过仪式感的春天，于是品牌选择借势小红书春日营销IP「春日樱花漫游」，融合品牌产品打造线上线下创意营销，拓展品牌更多兴趣人群，加大产品氛围种草，全面提升奥利奥春季限定品牌声量。

在春天里，寻找全新的表达方式

2022年3月，小红书上线第三季「春日樱花漫游」营销IP，通过刷屏级春日H5、春日氛围感大片，以及樱花露营、樱花便利店等超人气营销玩法，持续深化年轻消费者群体的「樱花季」心智，携手奥利奥共创创意节点营销，结合线上下多场景的沉浸式体验，在线下布局10家樱花主题便利店，2000家陈列主题货架，持续刺激用户打卡，并激发小红书站内樱花相关优质内容的沉淀。

在线上，一幕「春日情诗」H5活动率先刷屏。有别于常规节点营销策划的话题铺陈方式，这次小红书没有选择直给式介绍春日限定产品，而是从用户角度展开思考，基于“如何让每个人的春日体验独一无二”的出发点，精心策划活动内容，根据每个用户的春日情绪和星座属性，生成用户自己的独家春日情诗，同时将品牌产品与诗词内容自然融合，传达浪漫温暖的品牌气质的同时，与用户产生情感共振。

同时以春日樱花关联的情绪场景展开，定制春日情绪大片，将奥利奥融合春日先导片与春日正式大片当中，实现情绪场景与产品深链接。并搭建「春日樱花漫游」IP主题活动页，平台流量加大IP活动声量，奥利奥新品借势实现强曝光定制春日限定版块做奥利奥新品强推荐，美食、生活、时尚创作者花样氛围种草奥利奥新品。

在线下，围绕治愈、浪漫、美好的春日感性情绪主线，小红书携手各大品牌推出樱花主题玩法，在线上线下打造多个樱花主题场景，与用户共创美好赏樱体验，并为合作品牌创造更多触达用户的机会。

除了主题场景的设置，小红书此次联动全家便利店，在多座城市打造了「樱花主题便利店」，吸引用户线下打卡、提升用户驻店时间的同时，也反哺线上优质笔记内容的生产，激发用户创作大量优质UGC内容，帮助品牌在小红书沉淀优质的内容资产。

「樱花主题露营」是本季「春日樱花漫游」IP中的另一项创意策划亮点。小红书邀请众多知名博主亲身体验露营活动，打卡热门户外露营地，体验浪漫的春日露营氛围，并结合线上推广资源的加持，推动活动传播出圈。

为了进一步提升用户的参与感，小红书在站内还上线了任务互动和品牌限定礼物随机掉落的玩法，进一步激发用户参与的热情，鼓励用户创作优质内容，发现美好，记录美好，营造小红书全站的樱花季氛围。

经过本次春日氛围感的营销，奥利奥总曝光4.6亿，奥利奥最高搜索增长100%+，奥利奥樱花搜索增长607%，奥利奥笔记发布增长534%，话题互动人数超过15万+，奥利奥樱花线下销量同比增长36%，线上销量同比增长51%，成功实现品效双收。

数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主

【背景与目标】

零食行业内卷化，从解馋需求衍生出更多场景需求，大数据洞察发现，零食除了作为“第四餐”外，在小红书衍生出更多场景需求：零食花束、野餐零食、追剧零食等等有趣内容。
一直号召“玩在一起”的奥利奥，不断结合季节变化，向内挖掘产品卖点与特色，在春天，奥利奥全新春日花果系列限定上市，本次限时上新樱花柚子味与玫瑰葡萄味。
每年开春3月到4月，许多年轻用户会在小红书搜索春日、樱花相关内容，来过仪式感的春天，于是品牌选择借势小红书春日营销IP，全面提升奥利奥春季限定品牌声量。
目标1-提升品牌曝光：提升奥利奥春日限定品牌曝光、品牌话题度，以此提升品牌好感度。
目标2-社交媒体联动，创意营销串联线上线下，加大场景氛围种草：借势小红书平台站内春日高热场景内容，融合品牌产品打造线上线下创意营销，拓展品牌更多兴趣人群，加大产品氛围种草。
目标3-刺激产品销量：打造春日最强氛围单品，强势收割全渠道高销量，刺激奥利奥春日限定产品销售提升。

【洞察与策略】

借势IP活动爆发奥利奥春日声量，拓展春日场景打造营销闭环。

【创意阐述】

1、小红书携手奥利奥深度共创，以春日情诗开启站内外春日浪漫预热。
以“测测你的春日情诗”做灵感邀约，围绕春天相关内容开启趣味提问，匹配给不同用户个性化春日情诗。
2、关于春天你会想到什么？定制春日情绪大片，奥利奥场景深融合。
以春日樱花关联的情绪场景展开，将奥利奥融合春日先导片与春日正式大片当中，实现情绪场景与产品深链接。
3、春日樱花漫游浪漫氛围种草，品牌借势平台活动打造强曝光。
搭建「春日樱花漫游」IP主题活动页，平台流量加大IP活动声量，奥利奥新品借势实现强曝光。
4、小红书优质创作者花样氛围种草，品牌新品持续深入用户心智。
美食、生活、时尚创作者花样氛围种草奥利奥新品，让奥利奥春日限定深入用户心智。
5、樱花便利店+奥利奥，线上线下完成消费闭环。
联动全国2000+全家定制春日樱花主题便利店，利用平台活动、内容、氛围定制实现奥利奥新品终端强销量刺激。
6、关于春日场景持续扩散，绑定更多春日兴趣场景，俘获品牌兴趣人群。
春日樱花露营+奥利奥，融合品牌拓展关于春天更新鲜的生活场景，以此俘获更多品牌兴趣人群。

【结果与影响】

品牌总曝光4.6亿，奥利奥最高搜索增长100%+，奥利奥樱花搜索增长607%，奥利奥笔记发布增长534%，话题互动人数超过15万+，奥利奥樱花线下销量同比增长36%，奥利奥樱花线上销量同比增长51%。