PICO4 VR新品广告，让你想不运动都难！
为了不运动，那些年你都找过哪些借口？
下雨天不想出门？
出差在外不方便？
健身房太远不想去？
加班太累没有精力再运动？
.......
不想运动的借口千千万，让这届年轻人动起来是真的好难啊。
但这一次，字节跳动旗下的VR眼镜品牌PICO做到了。
两个月前我们收到来自PICO的brief，PICO作为中国VR头显行业的翘楚，将在今年9月22日发布新品PICO4，新一代PICO4相对于前一代来说，更具运动属性，运动健身领域是新品PICO4重点攻克的新方向。客户希望可以通过打透运动健身使用场景，联手国民级IP引领全民VR运动热潮，来提升新品关注度。那么问题来了，在大众认知里，PICO还只是一款普通VR眼镜，要怎样在VR运动的新型赛道脱颖而出，进一步抢占目标用户心智，加强运动标签，进行场景化种草？
一.找准策略，让全民动起来
在这个年轻人高呼要躺平的社会大环境下，我们发现当代年轻人为了不运动总会找各种各样的借口，当然，我们也理解不运动不是年轻人的错。因为每一个借口的背后，都是让人不想去运动的真实痛点。时间不够、天气不好、距离太远、地点不对都成为阻拦年轻人去运动的因素。但没关系，这些痛点PICO4都能完美解决，相对于现在市面上的运动装备来说，PICO4作为一款全新VR运动眼镜，打破物理与时间的距离，让人们可以随时随地趣味燃脂，它让运动变成一件无门槛的事，所有人都可以参与其中，满足每一位运动爱好者的需求。
也正因此，这一次，我们把“运动普惠”作为本次新品营销的品牌策略，并提出“运动不留借口”的态度口号，希望可以通过运动普惠，让每个人都动起来，不给运动留借口。
二.直击用户痛点，加强场景化营销
在片子里，我们通过在一个又一个不同生活场景里解决不同运动痛点，来展现产品强大的功能点，去实现产品场景化种草，打透运动健身使用场景。同时，在形式上也突破以往的风格，选择用一种新的形式去演绎展现，配音喊着各种借口不运动，画面却是戴着产品去运动，声音和画面的反差，让每个场景都形成一种巧妙的冲突感，更加突出#运动不留借口#的运动态度。
三.借力明星网红IP，扩大传播声量
为了让传播达到最大声量，我们不仅邀请了奥运拳击冠军邹市明在片中倾情参演，还邀请到全球知名健身网红帕梅拉一同演绎，从而在年轻人当中刷一波好感，拉近品牌和用户之间的距离，掀起全⺠VR运动热潮。
截至24小时首发，微博话题#不运动的借口有多离谱#总讨论量达到2.4万，总阅读量更是高达8414.6万，有效带动了新品PICO4的线上曝光，实现大量销售转化。
结语
PICO4通过本次新品营销让人们对运动的想象变得更加多元化，也让人们对运动不止停留在想象，从根本上解决各种不运动的借口，让人们不再给运动留借口，随时随地都能动起来，给运动无限可能。
PICO 为运动探索无限可能
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