纯甄贺新春：噼里啪啦馋年味，舌尖上的烟火气

数英评分

收藏评论

举报 2022-01

扫描,分享朋友圈

2022年春节CNY期间，各平台节点营销大事件竞争激烈，同质化营销严重，与此同时，纯甄在虎年新春到来前，推出新品酸奶零食——馋酸奶，一款满含创意与生活热情的酸奶零食，希望借此新产品，与更多年轻消费者建立深度链接。

既好吃又好玩的产品属性，紧跟着年轻消费人群的需求变化，馋酸奶产品本身具备天然的爆款基因。作为年轻人的生活方式平台和消费决策指南，小红书成为品牌顺势拥抱的营销核心阵地。

春节是大众情感集中爆发的特殊节点，利用小红书的潮流趋势发源地独特属性，可以唤醒用户对于春节的期待和惊喜。于是纯甄携手小红书共创春节CNY营销大事件「噼里啪啦过大年」，打造行业标杆级案例，将纯甄馋酸奶新品以小红书潮流发源地和消费趋势定义者为起点，辐射全媒体全人群，打开小红书式新春节潮流趋势和新年内涵，实现全场景种草新品，从而打造爆款。

用“噼里啪啦“符号巧思，丰富春节浓浓氛围感内涵

噼里啪啦是纯甄馋酸奶跳跳糖产品力的直接体现，同时噼里啪啦也是中国人春节的记忆和声音氛围；从有跳跳糖的纯甄馋酸奶中提炼跳跳糖独特卖点——放进嘴里“噼里啪啦”的趣味化口感触觉关键词，反推中国年节点全民情怀记忆，充盈丰富cny“噼里啪啦”概念，年夜饭烹饪声、烟花声、麻将声、嗑瓜子声……从声音概念延伸到属于国人记忆里中国年的无数个经典有专属个人的big moment，联动小红书平台明星+达人独家影响力，造势2022新年味潮流场景和年味氛围感内核。

以声动人——诠释噼里啪啦主题场景，定位差异化CNY营销

噼里啪啦BIG IDEA，打造沉浸式回家春节体验。以产品卖点定制视频概念，邀约优质博主参与短片拍摄，通过“噼里啪啦”传递春节的喜悦、团圆；通过“馋酸奶”承载对于新年的期许，并且收到来自用户的真实真诚反馈，让“噼里啪啦”温暖整个春节。

通过博主真诚分享的观点中，沉淀品牌价值资产，同时让用户自然对品牌产生好感。

以潮悦人——OGC出品6位小红书特色明星打造小红书式潮流馋年味

邀请包括虞书欣、李一桐、宋妍霏等化身“RED年味分享官”定制新春独家精品内容，深度绑定6位明星分享官，携手纯甄馋酸奶打造春节新场景。

以味诱人——70位明星+120位博主掀动热潮，掀动热潮激活创作者生态

邀请近70位明星输出新春拜年、新衣穿搭、惊喜开箱、美食攻略、出行美照等多垂类内容，助推活动曝光破圈。超120+位头要不博主参与#噼里啪啦过大年活动，分享“噼里啪啦moment”，优质话题激活创作者生态，引发超13万人参与活动，话题页浏览超3600万，笔记内容包含新春穿搭、春节vlog、新春妆容等多样垂类内容。

以触圈粉——商业化资源齐驱并进，掀起创作热潮

活动高能内容激发互动，通过话题页定制头图、H5定制视频、H5定制头图等进行大曝光，触达多圈层人群，激活创作者生态。

以情感人——真正扣住全民潮流新年味，全网潮流影响力遍地开花

多平台舆论阵地打造，通过微信官方视频号活动宣发和C端公众号接力，分享明星PGC、活动TVC主题内容，强化大众对新春噼里啪啦的印象，满足用户在春节期间的情感期待，激发纯甄产品想象力。

春节大事件的打造最终助力纯甄实现了心智占领、资产沉淀、营销转化的三丰收。纯甄馋酸奶品牌排名top1；全网曝光20亿+，笔记内容舆情正向关联CNY场景心智，H5品牌助力榜留资5w+；品牌涨粉60W+；站内话题发布人数13w+，纯甄全域销量提升200%；站内CTR提升50%。