小红书携手OPPO×伊利，开启城市环游记
精致露营、春日野餐、千人荧光夜跑……新生活潮流趋势在小红书上不断涌现。生活方式的变化，带动消费观念改变，也为新爆品的崛起酝酿着机会。为帮助更多品牌抓住最新消费趋势，走进年轻人流行的消费场景，小红书打造出平台级营销IP“我就要这样生活”，线上线下联动，展现当代年轻人的365种潮流生活。
小红书营销IP“我就要这样生活”有两大主线，一是根植于小红书全年流行趋势的系列短视频，通过号召小红书用户标记“有向往感的生活”，将品牌心智与用户生活场景做链接；二是年度生活趋势盛典，通过发布小红书趋势生活报告，为品牌带来深度趋势洞察。“我就要这样生活”致力于为想要卡位新消费赛道、有焕新需求的品牌，提供生活方式IP+明星+KOL阵容·场景化娱乐化的品牌营销解决方案。
“我就要这样生活”目前已经上线两季，第一季携手OPPO FINDN打开生活的多种可能，第二季联合伊利畅轻，融入潮流趋势生活，成为生活方式的引领者。
01 第一季：一次围绕「生活观」的极致内容共创
《我就要这样生活》是小红书平台首档自制内容IP，通过展现明星、内容创作者对多元生活的体验与探索，鼓励人们尝试与分享更多样的生活方式，标记当下有趣、创意的种种可能，把「我想要」变成「我就要」。
《我就要这样生活》第一季围绕「城市环游记」主题，聚焦「一周八天」所带来的种种畅想。假如一周有八天，假如有一扇任意门，那你会在多出来的那一天做什么？
张钧甯和健身博主刘逗逗选择去玩飞盘，再来一场girls’ dating；艺术创作者赵小黎会选择在街头巷尾闲逛，寻找素材；而时尚博主侃烃和Vlog博主钟凯特则决定去西双版纳寻找大象......每一种不同的生活方式，都体现了对于美好生活的向往。
当这些体验被记录和分享，人们对美好生活的向往与勇气也随之被激发，这也是小红书自制这档生活微综艺的初衷。2021年，小红书平台涌现出许多新鲜的潮流生活方式，露营、滑雪、便利店调酒、无性别穿搭、「早C晚A」，用户对美好生活的向往汇聚成流行趋势的方向，让小红书成为年轻群体潮流趋势的发现者和引领者。
02 第二季：在露营中寻找生活的可能
作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，小红书首次自制内容就选择了生活向的慢综艺其实更有深意。一方面，《我就要这样生活》所倡导的生活观正与小红书「标记我的生活」的价值观理念相辅相成。
另一方面，作为一个生活方式平台，小红书上的海量数据洞察也为自制内容提供了灵感来源，相当于贴合用户喜好来量身定做系列节目。小红书平台提出的IDEA营销方法论中，「I」代表了「insight洞察用户需求」，通过分析平台用户数据，小红书可以帮助品牌发现潜在的消费趋势。
《我就要这样生活》第二季以「露营」为主题，打造出系列综艺。
在线上与社区6家露营基地联动，共同宣发线下去露营基地拍摄露营视频，用户提供具有向往感的露营生活吸引用户找同款，并前往线下复刻打卡，笔记回流线上，在站内形成规模化种草形态。
最终活动也收获了十分喜人的效果，站内外活动总曝光13亿+，话题浏览量近1亿，站外话题浏览量2.2亿+，话题笔记投稿量5.4万，IP站内外总播放量3850万，“畅轻蛋白时光”关键词排名上升53名，对比投放前，搜索指数增长42.7%。
数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主
【背景与目标】
小红书具有天然的生活和消费场景，却缺乏将生活趋势+消费场景整合的大型营销IP；小红书作为中国最大的生活方式分享社区，创造了无数生活潮流趋势。在流行趋势的背后，正在持续不断的涌现新的消费场景，并被用户复刻消费。
目标：构建全链路内容消费互动体验；匹配「人」和「内容」；洞察趋势生活场景。
【洞察与策略】
小红书首创「双视角+线上线下+多维玩法」的整合营销新模式。
【创意阐述】
1、洞察趋势生活场景，总结2021年10个趋势词的底层逻辑，预判2022年趋势；2、围绕产品特点与洞察，匹配具有引领感的明星博主与趋势内容，帮助品牌在趋势内容结合中挖掘人群喜好需求，深度参与并影响品牌策略投放；3、创造小红书首个「双视角+线上线下+多维玩法」的整合营销新模式；4、站外针对不同群体，选择不同渠道，输送用户需要的价值信息。
【结果与影响】
站内外活动总曝光13亿+，话题浏览量近1亿，站外话题浏览量2.2亿+，话题笔记投稿量5.4万，IP站内外总播放量3850万，“畅轻蛋白时光”关键词排名上升53名，对比投放前，搜索指数增长42.7%。
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