顾家家居：打响“整体睡眠”新概念，升级“深睡的3次方”新体验
一项关于睡眠情况的调查显示，中国有超3亿人存在睡眠障碍，而这种情况正越来越年轻化。工作学习压力大、节奏快、情绪不稳定、缺少运动、饮食作息不规律正在严重影响我们的睡眠。
艾瑞咨询、顾家家居、华米科技在今年3月共同发布了《2022睡眠拯救计划：国民深睡运动白皮书》。 其中披露，中国人平均睡眠已低于7小时，比国际均值少10分钟；睡眠质量综合评分比2020年下降，评价自己睡得好的国人不到两成；“深睡时间短”、“入睡困难”、“惯性熬夜”成为影响睡眠最棘手的问题。
我们的睡眠情况仍旧严峻。
“整体睡眠，深睡的3次方”Campaign：
精准洞察国民睡眠问题 首推整体睡眠解决方案
金秋九月，恰逢顾家床垫9周年之际，顾家家居举办了一场以“深睡的3次方”为主题的周年盛典，面向顾客与行业首创“整体睡眠”的优质睡眠解决方案。此次，顾家家居将床垫单品的深睡主张升级为一个由床垫、枕头、床架共同构成的整体空间，从二维平面上升到三维立体，致力于为用户提供更好的深睡方案。
1、深挖睡眠痛点，打响“整体睡眠”新概念
首先发布了一条深睡街采片，并发起#整一个整体睡眠# PUGC话题活动，邀请受访者分享自己面对的失眠问题，以“整体睡眠”的概念引发人群畅想，从而更好激活用户的认知。
深睡街采片
同时邀请不同领域的KOL、各大品牌蓝V联动发布异业海报，分享睡眠痛点和助眠好物，通过预埋话题提升用户关注度。
2、深植睡眠场景，引爆“整体睡眠”内核
9月17日发布会现场，顾家家居正式发布了深睡实验片TVC和99人睡眠海报，诠释睡眠空间的重要性，深化整体睡眠的理念，与解决方案的发布相辅相成，进一步强化用户心智。
毋庸置疑，“整体睡眠解决方案”是行业首次提出的概念，如何让消费者有直接感知，让服务过程有理可依？这是此次Campaign需要解决的首要问题。
因此，TVC紧紧围绕“深睡”定位，通过实景搭建四个立方体空间以及三类产品的选品区域，邀请四组不同年龄、职业的嘉宾进入空间，完成睡前、睡中、睡后的三个睡眠阶段，直接向观众传达体验后的身心感受，并巧妙融合产品组合，多方面诠释“整体睡眠”的理念。
深睡实验片
为更好解读用户的深睡时刻，还通过影像纪录的方式，拍下了99位不同行业、不同年龄、不同性别的用户睡姿。通过他们安心、酣甜、氛围满满的状态，展现我们眼中的千万种“深睡好眠”， 感受“整体睡眠”的能量。
99人海报
在顾家家居40年品牌深耕的积累下，整体睡眠解决方案帮助消费者和经销商完成了最后一块产品体验的拼图。经过一整套的产品定义和标准体系，顾家家居在全行业首次完成了“整体睡眠解决方案”的基本框架确立。也因此，作为全球最大的增长咨询机构之一的沙利文，从整睡定义、科技研发、概念倡导和品牌影响四个维度进行科学评价之后，正式做出确认：顾家家居是整体睡眠领导者，引领中国整体睡眠服务市场发展。
同时，顾家家居与苏州大学共同成立“整体睡眠联合实验室”，探索整体睡眠“以人为本”的产品和服务落地。后续也将将围绕“好睡眠”，探索包括中老年人群、儿童群体等重点人群的睡眠研究，尤其是将人体工学在睡眠产品中的设计，包括床垫、床架和枕头产品。
3、线上线下联动，持续发声造势
线上以微博为主阵地，辅助小红书、微信等社交平台，覆盖多渠道投放，联动来自生活、健康、家居等不同领域KOL，引发广泛讨论提高声量。
线下门店打造立体式睡眠空间，邀请多位达人探店打卡，结合优质睡眠产品的互动体验，有效撬动人群心智。
“整体睡眠领导者”顾家家居：
树立深睡新标杆，开拓行业新浪潮
顾家家居深知每一个睡眠物件都应承载着家的温暖和顾客对于优质睡眠的渴望，首次提出“整体睡眠”的概念，好床、好垫、好枕头的科学组合，搭配每一个家庭所承载的爱与温暖，才能构建深度睡眠的空间。
顾家家居持续深耕向往的睡眠生活蓝图，此次“整体睡眠”Campaign以深睡实验为切入点，与用户进行深度探索实践，打造睡眠空间作为体验载体，辅以数据结合情感探索的营销模式，与用户进行有效沟通，进一步强化品牌价值认同感。
“整体睡眠解决方案”既是一个全新概念，也是一次大胆的终端服务模式探索。“首开整体睡眠先河”之后，顾家家居为了让消费者有更好的体验，与苏州大学携手，共同制定了《顾家家居整体睡眠标准》，从标准的高度首次定义和规范了整体睡眠，推动睡眠行业进入新发展阶段。
“内容解决方案服务商”视然二更：
再次携手共创，解锁内容新玩法
从2020年床垫单品的深睡主张，到2022年整体睡眠解决方案的升级，此次作为“整体睡眠”理念首次面向市场的独立传播发声，营销目标必须围绕和强调这一核心理念。如何打造行业口碑，如何实现终端复制，成为本次项目的核心创意与传播思路的重点。
二更创意团队认为，整体解决方案是从二维平面（床垫）升维到三维立体（卧室空间/床架+床垫+枕头）的过程，如果将“整体睡眠”比作一个“立方体”，那么好床、好垫、好枕恰好可以对应这个立方体的长宽高。
于是，提出了“深睡的3次方”的核心创意，以“立方体”元素作为本次传播的视觉符号，也暗含整体睡眠=好床*好垫*好枕的多维复合理念，将核心创意层层递进；整合线上矩阵，把控传播节奏，配合发布会节点，将“整体睡眠”理念逐步渗透用户心智。
作为人文微纪录领域的头部内容机构，二更内容团队为品牌量身打造的街采片和深睡实验片，成为此次营销战役的亮点。通过对路人有关睡眠话题的采访，邀请4组嘉宾参与睡眠实验，根据每组不同的睡眠需求搭建睡眠空间进行睡眠体验。
深睡空间延时搭建片
经过数次实验与组合搭配，结合嘉宾的体验分享和生活追求，传递出品牌的核心理念——“好的睡眠不止一面，你所关注的睡眠问题，都能在爱与整体睡眠公式里找到答案”，进一步让品牌情感与品牌价值得到有力彰显，更从情感层面提炼了品牌和用户之间的链接。
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