和平精英致敬中国载人航天工程30周年

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一、项目背景

2022年9月21日，是中国载人航天工程30周年，《和平精英》联合中国航天神舟传媒重磅推出了“太空之旅”航天主题版本。COMOON收到了和平精英的邀请，希望打造一支承载中国航天民族级浪漫的TVC，作为致敬行动启幕片，在“太空之旅”新版本上线推出，邀请特种兵们在航天基地里了解航天知识、观看火箭升空、探索更多关于宇宙的奥秘，建立年轻群体对航天文化的身份认同。

“和平精英的航天主题玩法”、“中国航天的独特温暖视角与里程碑式的浪漫”，如何将这些利益点更好的整合在一起是我们面临的最大挑战。

二、创意概述

有人说“中国航天的浪漫，就是把神话变成现实。”飞天一直是我们祖先千年的向往，从古至今：嫦娥奔月、万户飞天、东方红一号研制、中国航天员首次进入太空…—代代航天追梦人，像火箭燃料一样将自己燃烧，只为上太空圆梦。

而我们也沿着前人的足迹，跨越千年终于将远古神话变成现实，这就是独属于中国人的终极浪漫。中国航天的故事跨越了千年，如何让观众更有代入感，感受这份独有的民族浪漫？

我们最终决定造一个梦，以海岛数字火箭为引，讲一个“一枚造了千年的火箭”的故事，将实现飞天神话的民族浪漫娓娓道来。

“三十而立”，在中国人的普世文化认知里是很好的寓意，这也是《和平精英》将9月21日当天作为版更日的原因。而中国载人航天工程三十年一切辉煌与瞩目的成就，离不开千千万万默默在背后耕耘的航天人们。

我们将中华民族对飞天五千年的向往以及航天史，化作一节节的火箭舱体，以不断向上推进的形式展现，最终在顶端到达和平精英的数字代言人吉莉所在的太空舱，最终一代代航天追梦人的信念汇聚成“一枚造了千年的火箭”，象征着我们将和吉莉一起延续这份信念，向更远的未来进发。

根据不同时代的特点，我们也将每个时代的视觉风格做了不同的呈现：嫦娥和万户的古代篇章是带有神话色彩的平面古典风格；东方红一号的研制和中国航天员首次进入太空的现代篇章，是体现坚定和崇高精神力量的复古手绘风格；吉莉姐所在的现实世界则是用代表着太空无限可能的数字CG风格来展现。我们还为不同的时代设定了不同的色彩风格，最大程度的增强观众在故事中的代入感。

在中国载人航天工程步入而立之年，和我们一起乘坐长征火箭，飞向太空遨游，感受这份独属于中国人的航天浪漫吧。

一枚造了千年的火箭

三、一次独属于中国人的浪漫之旅

VO：“这是一枚造了千年的火箭。我们从海岛出发，但故事，也许开始在更早之前。”

火箭发射是《太空之旅》版本最重点的玩法之一。视线来到在海岛的火箭发射基地，和平精英数字代言人吉莉作为特种兵代表，乘坐火箭前往执行太空玫瑰任务。她在驾驶舱内碰了一下太空玫瑰准备出发，深呼吸调整后开启了冒险。

VO：“天上来的梦，注定要往天上追。”

“地球耕耘六万载，嫦娥思乡五千年”。在广为人知的嫦娥登月神话，嫦娥挣脱羁绊奔向月球，这是国人最初对“飞”的向往，化作了推动火箭离开地面的燃料。

VO：“我们点燃勇气，挑战地心的引力。”

被称为“世界航天第一人”的万户手持风筝，坐在一辆捆绑着火箭的飞车上点火飞天，虽然他的行动失败了，但他的精神力量却化作了刺破黑暗的烟花，将梦想付诸行动的勇气也化作了推动火箭发射的燃料。

海岛火箭在前人的助推下成功点燃发射。

VO：“沿着本没有路的地方，长征。直到红日升起，把东方照亮。”

东方红一号研制阶段，风雪里，科研人员在用书本和演算稿组成的山峰前，挑战科技封锁的壁垒、突破科研难题，最终成功发射东方红一号。近代航天人用科技挑战引力束缚的实践精神，化作推动火箭突破大气层的燃料，将国人对“飞”的梦想实现。

VO：“其实，哪有什么天生的无畏？但总有些勇气，是圈不住的。”

中国航天员首次成功进入太空，在返回舱内遭遇了26秒生死时刻，经历了身体和意志的极限考验后才惊险的返航。

在前人的助推下，太空舱成功脱离地球大气层进入太空，吉莉在太空舱望向窗外的地球，感受到航天先驱者们的信念号召。

VO：“出发前，我们胸怀向往。”

回溯展现航天员、万户、嫦娥、科研人员经历艰辛并突破困难的瞬间。

VO：“返回时，我们将神话实现。”

吉莉望着太空玫瑰在太空舱内绽放，寓意国人对于星河探索里程碑式的浪漫。

VO：“用勇往，回敬千年的向往！”

一代代追梦人的信念汇聚成一枚千年的火箭，我们将和吉莉一起向着浩瀚星辰和更远的未来进发，开启新的探索之旅。

致敬中国载人航天30周年，9月21日和平精英太空之旅新版本上线。

四、主KV

主视觉延续TVC传达的“用勇往，回敬千年向往”的态度。吉莉漂浮在空中，昂头观望火箭经历的千年历程。从嫦娥万户到近代的科学家们，由下至上，沿着火箭不断向上盘旋，寓意“飞”的幻想逐渐变成现实。空中出现的全息圈状空间，对应和平精英游戏中“圈”的概念，也代表了古代、现代、未来的航天追梦人跟随着这枚“造了千年的火箭”一起向未来进发。

KV草图

五、MAKING OF

当接到和平精英和中国航天合作一起上（gao）太（shi）空（qing）的 brief 时，我们就觉得这个事儿不简单。创意加制作一共不到两个月时间更是让我们的神经都紧绷着，多种风格的尝试和不同制作团队间的配合和协调，也面临着各种各样的考验。

分镜脚本

五个不同时代的故事，怎么能让观众在短短的时间内，理解我们所表达的内容和想要传达的情绪，是脚本和分镜阶段首先要解决的问题。我们花了大量的时间不断地优化脚本的结构和镜头语言，并尝试向不同的人讲述，直到把视频的理解成本降到最低，我们才最终确认了分镜脚本。

美术气氛稿

由于我们采用了三个不同的画风和五个不同的色彩空间来呈现故事，如何保证各个篇章之间在视觉上不会割裂，是我们一直在努力的事情。在美术设定阶段我们让各个画风之间都有一定的色彩关联，同时画风之间的镜头衔接方式，我们也进行了精心的设计，保证观众可以一直沉浸在我们营造的氛围之中。

人物&场景设定

设定环节我们秉承着尊重史实的原则，与和平精英和神舟传媒的小伙伴一起，把影片涉及到的人物信息反复查阅核对，最大程度的避免偏差，被观众诟病。

值得一提的是东方红一号研制时期的画面表达，为了呈现当时的科研人员在没有任何资料、缺少其它国家的技术援助，从零到一研制东方红一号的艰难过程，整个场景我们用意向化的方式处理，一座座高大的山峰是由书本、演算稿和尺子组成；用科研人员顶着风雪攀越山峰体现科研过程的艰难；从云端透出来的光代表着永不熄灭的希望。

不同风格的实现

全片采用了三种不同的动画制作方式，每一种制作方式都有着独特的风格和优势，而且呈现出来的效果又需要统一在一个视觉语言下，所以各个部分都面临着不同的挑战。

CG风格

故事的主线是数字代言人吉莉从海岛出发、火箭发射，最终到达太空的过程，这一部分采用的是写实的CG风格。穿着宇航服的吉莉肢体动作不是很多，需要在细微的表情和动作的处理上，充分体现她的性格和微妙情绪，比如：第一次上太空紧张又兴奋的情绪、模拟在太空的肢体动作和失重感等。另外，火箭发射时烟和火的真实感、太空的通透感、太空舱的未来感等等，这些细节都经过了我们的反复打磨。

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2D动画风格

古代回忆部分的动态效果需要还原上古的神话色彩，角色、火、烟雾、旗帜等元素，我们均采用了传统逐帧二维动画的方式进行绘制，增强中式的古典美感。场景的运动使用三维和MG结合的方式，强化场景的纵深和空间。

三渲二风格

现代回忆部分需要契合这段时期的历史美学，我们决定采用三渲二的制作方式。场景和角色基于3D技术渲染，表面使用手绘贴图。力图在保留角色的“实体感”以及场景空间纵深感的基础上，加强手绘的风格。

手绘贴图的笔触和变化如何在3D灯光渲染中体现出来，我们做了大量的风格实验。原本的想法是处理成复古的版画风格，但版画相对单调的色彩会与其他部分产生明显的割裂感，在实验了N个版本后才最终确定了目前的画面风格。

六、传播

和平精英把独属于中国人的终极航天浪漫与游戏玩法结合到一起，受到了外界的高度认可，视频上线周播放量破5000万，互动量超50万，科技日报、中国航天报、中国航天神舟传媒等官方媒体纷纷转载发布，并登上了微博、快手等主流社交媒体的6大热榜热搜。

本次项目效果在G端/B端/C端都达成了IP联动的新高：

1）强化“和平精英=最航天的游戏”感知：凸显游戏超级数字场景差异化优势，以“版本主题玩法+节点全图事件”形式引爆国民情绪；

2）最全甲方自来水发声，护航和平正向表达：150+央党媒&机构官媒甲方发声，和平精英版本玩法登录学习强国；

3）正向联动口碑登峰，拔高品牌社会影响力：全网非负口碑达到99.99%；

4）无缝衔接航天热点，收割全网热度：微博讨论4.8亿，全网平台指数达9月峰值，全社交平台热搜霸榜22个超8天。

用千年勇往，致敬中国载人航天工程三十周年。漫漫问天路，你体内传承千年的求索精神是否已被唤醒？跟我们一起去浩瀚星海集结，在和平精英“太空之旅”版本里奔赴太空吧！

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

创意总监(创意负责人)：张戬
制片人：刘怡婷
项目负责人：杨挺炜

数英奖参赛项目说明 - COMOON 北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：
2022年9月21日，是中国载人航天工程30周年，和平精英联动中国航天正统背书，启动和平精英【科普研究所】第三站，重磅推出了“太空之旅”航天主题版本。
和平精英层面希望以数字代言人吉莉为重要角色，有选择的展现和平精英航天的玩法（观看火箭发射、体验太空失重、太空玫瑰培育等）。
航天事业层面希望可以体现有人文关怀的独特温暖视角（致敬默默无名的航天幕后工作者、体现星河探索的浪漫瞬间等）。
“和平精英的航天主题玩法”、“中国航天的独特温暖视角与里程碑式的浪漫”，如何将这些利益点更好的整合在一起是我们面临的最大挑战。
目标：
和平精英希望打造一支承载中国航天民族级浪漫的TVC，作为致敬行动启幕片，在“太空之旅”新版本上线时推出，邀请特种兵玩家们在航天基地里了解航天知识、观看火箭升空、探索更多关于宇宙的奥秘，用游戏中特有的概念和向往进圈的精神，增加民族自豪感，引发共鸣，建立年轻群体对航天文化的身份认同。

【洞察与策略】

“中国航天的浪漫，就是把神话变成现实。”飞天一直是中华民族千年的向往，从古至今一代代航天追梦人，像火箭燃料一样将自己燃烧，终于将远古神话变成现实。人类最伟大的赞歌就是对自由和勇气永不言弃的追求。
中国航天的故事跨越了千年，如何让观众更有代入感，感受这份独有的民族浪漫？
我们最终决定造一个梦，以海岛数字火箭为引，将实现飞天神话的民族浪漫娓娓道来。
讲述一个“—枚造了干年的火箭”的故事。

【创意阐述】

“三十而立”，在中国人的普世文化认知里是很好的寓意，这也是《和平精英》将9月21日当天作为版更日的原因。而中国载人航天工程三十年一切辉煌与瞩目的成就，离不开千千万万默默在背后耕耘的航天人们。
我们将中华民族对飞天五千年的向往以及航天史，化作一节节的火箭舱体，以不断向上推进的形式展现，最终在顶端到达和平精英的数字代言人吉莉所在的太空舱，最终一代代航天追梦人的信念汇聚成“一枚造了千年的火箭”，象征着我们将和吉莉一起延续这份信念，向更远的未来进发。
根据不同时代的特点，我们也将每个时代的视觉风格做了不同的呈现：嫦娥和万户的古代篇章是带有神话色彩的平面古典风格；东方红一号的研制和中国航天员首次进入太空的现代篇章，是体现坚定和崇高精神力量的复古手绘风格；数字代言人吉莉所在的现实世界则是用代表着太空无限可能的数字CG风格来展现。我们还为不同的时代设定了不同的色彩风格，最大程度的增强观众在故事中的代入感。
在中国载人航天工程步入而立之年，和我们一起乘坐长征火箭，飞向太空遨游，感受这份独属于中国人的航天浪漫。

【结果与影响】

和平精英把独属于中国人的终极航天浪漫与游戏玩法结合到一起，在G端/B端/C端都达成了IP联动的新高，TVC全网播放量8310万，互动量超50万，科技日报、中国航天报、中国航天神舟传媒等官方媒体纷纷转载发布。
1）强化“和平精英=最航天的游戏”感知：凸显游戏超级数字场景差异化优势，以“版本主题玩法+节点全图事件”形式引爆国民情绪；
2）最全甲方自来水发声，护航和平正向表达：150+央党媒&机构官媒甲方发声，和平精英版本玩法登录学习强国；
3）正向联动口碑登峰，拔高品牌社会影响力：全网非负口碑达到99.99%；
4）无缝衔接航天热点，收割全网热度：微博讨论4.8亿，全网平台指数达9月峰值，全社交平台热搜霸榜22个超8天。