台湾PChome音乐式直播：妈妈的碎碎念

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2022母亲节前夕，台湾Omicron疫情大爆发，短期内每日确诊数从0破万，让许多消费者陷入「是否要返乡过节的焦虑」中。

在这令人倍感头疼的时间点，PChome 24h购物以贴心服务、迅速到货的平台特色，期望透过母亲节宣传活动，纾缓消费者的焦虑，并提升对PChome24h购物的品牌好感度。

疫情时代洞察

Lofi（低传真）音乐，是一种故意把音质弄得有点粗糙的音乐，特色是简单温柔的旋律重复播放偶尔穿插几句口白，听了能让人放松，Lofi音乐直播通常会搭配简短重复的日系动画，疗愈纾压的陪伴感，让Lofi音乐在疫情期间人气飙涨。

活动策略：用Lofi音乐令人耳目一新的「音乐式直播」取代过往电商平台常见的「叫卖式直播」，将商品资讯、妈妈碎碎念与音乐本身巧妙融合，使消费者更有意愿停留互动，制造情感连结的同时达成销售目的。

Lofi Mom

与音乐家宇翔合作，为项目原创四段Lofi音乐，并把妈妈的推荐声与爱的叨念巧妙融入其中，插画家阿飞将妈妈设计成Lofi音乐画面中的日系动画角色，并在厨房场景中绘制10项推荐商品，由三十三时设计串成动态。

为强化临场感，我们深入家中采集真实妈妈的声音，收录妈妈叨念白噪音，自然地穿插在轻松的音乐中，引发网友共鸣。

收录于Lofi Mom中的妈妈叨念口白
「出来吃饭啰」「叫几遍了，出来吃饭了」「怎麽又跑回房间？真的是把家当饭店耶」
「你昨天又几点睡？三更半夜地发文」「今天有你爱吃的喔」「菜都凉了，我冰冰箱啰，饿了自己热」
「菜我做，碗留给你洗喔」「有没有看到我传的LINE？多喝水皮肤才会更漂亮」
「好了啦念你都念饱了，左耳进右耳出的，最希望的还是你听我的话啦」

实际访谈多位妈妈后，整理出妈妈最想要的母亲节商品Top10。将商品绘制于直播画面中，搭配妈妈原声推荐呈现，推荐声提及商品时，商品将会有动画提示，小编同步在直播聊天区提供购买链接，实时下单，可在母亲节前送达。

史上最纾压的母亲节直播促销，直播互动参与人数参与以往。

零媒体预算下，20分钟直播，超过6000次观看，触及超过20000人，3秒以上观看数4970，是过去同类型直播的147%。

在疫情令人不安的时刻，PChome 24h购物用最温柔的方式告诉消费者，无论回家与否妈妈的爱一直与你在一起，无论回家与否 PChome 24h购物会将你的心意好好送到妈妈手里。

数英奖案例展示

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创作人员名单

创意长：游明仁
副创意总监：刘思慧
副艺术指导：邱永祥
文案：吴奕萱
资深业务总监：周季韵
资深业务执行：郭郁晴
插画：阿飞
音乐：宇翔
动画：三十三时设计

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商

【背景与目标】

2022母亲节前夕，台湾Omicron疫情大爆发，短期内每日确诊数从0破万，让许多消费者陷入「是否要返乡过节的焦虑」中，在这令人倍感头疼的时间点，PChome 24h购物以贴心服务、迅速到货的平台特色，期望透过母亲节宣传活动，纾缓消费者的焦虑，并提升对PChome24h购物的品牌好感度。

【洞察与策略】

疫情时代洞察：Lofi（低传真）音乐，是一种故意把音质弄得有点粗糙的音乐，特色是简单温柔的旋律重复播放偶尔穿插几句口白，听了能让人放松，Lofi音乐直播通常会搭配简短重复的日系动画，疗愈纾压的陪伴感，让Lofi音乐在疫情期间人气飙涨。
活动策略：用Lofi音乐令人耳目一新的「音乐式直播」取代过往电商平台常见的「叫卖式直播」，将商品资讯、妈妈碎碎念与音乐本身巧妙融合，使消费者更有意愿停留互动，制造情感连结的同时达成销售目的。

【创意阐述】

与音乐家宇翔合作，为项目原创四段Lofi音乐，并把妈妈的推荐声与爱的叨念巧妙融入其中; 插画家阿飞将妈妈设计成Lofi音乐画面中的日系动画角色，并在厨房场景中绘制10项推荐商品，由三十三时设计串成动态。
推荐声提及商品时，商品将会有动画提示，小编同步在直播聊天区提供购买链接，实时下单，可在母亲节前送达。
Lofi Mom不只提供人们听觉与视觉上最纾压的妈妈陪伴，也传递了PChome 24h购物会好好把你的心意送到妈妈手中的品牌讯息。

【结果与影响】

1、20分钟直播，超过6000次观看
2、触及超过20000人
3、3秒以上观看数4970，是过去同类型直播的147%

项目信息

品牌/广告主

PChome 24h 購物

营销机构

Creative Agency 创意代理商

ADK TAIWAN 台湾

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

ADK TAIWAN 台湾

品牌

PChome 24h購物

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-内容营销类（入围）

营销单元-跨界营销类

营销单元-媒介营销类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-内容营销类

母亲节节点营销，表达细腻，触动情感，但在一定程度上缺乏使人“眼前一亮”的突出点。
这一波背景音营销真的厉害了！！！把妈妈的唠叨声，转化成情绪交流的触点。同时引发观众对妈妈情感的共鸣，再进行卖货～创意简单直接但又能连接母亲节的节日促销，如果能把平台品牌本身再多带出来一点就更完美了～
产品功能和用户情感洞察联结在一起，概念是好的，但从品牌视角看参与度比较低，没有带来很大曝光。
想法不错
创意部分加分，与品牌关联弱。
洞察深刻，妈妈的“碎碎念”加强了与受众的情感联结，能进一步促成销售目标。
无
作为虚拟直播来说内容感还是比较在线的，创新值得点赞。
或许治愈式直播更带货
创意来源于生活，也必将伴随生活。
搭配妈妈原声推荐呈现，有心意。
创意形式的突破，同时也信息传达准确。
论如果让年轻人享用妈妈的唠叨。
算是对母亲节营销的一种突破。
画面略间
的确不同于叫卖式的直播，用这种舒缓的、温情的方式配上母亲的碎碎念，让人有代入感，能安静下来，但是不足之处在于对产品的挖掘较少，现在消费者购物理性，没有深刻的利益点打动，是很难买单的，加上使用的场景，配上产品带来良好体验，相信会更完美。
最厉害的地方在于零媒体预算。
形式上虽有亮点，氛围感拉的很足，但是对于品牌的营销价值看起来并不多。
insight非常好，但是品牌关联度稍弱了点，除此以外，创意手法相对比较常规。
视觉好，但不够获奖。
妈妈的碎碎念洞察有意思，和产品关联一般。
广告很温情，也比较常规，妈妈的碎念是一个很好的洞察，值得放大延展。
选择的Lofi,并没有强烈与产品关联, 第一时间没有抓住消费者吸引力. 用漫画和pop语言, 很难模拟实景, 容易出戏。
走心的设计，很新颖的音乐形式，内容上相对传统广告有创新点，在大同小异的母亲节营销里可以脱颖而出
妈妈的碎碎念是卖点，但互动性不太强，稍显平淡
感觉参与感，与动感并不强烈

喜欢，会哭，不容易复制的创意
整体洞察和表达都很细腻
想法有新意，温柔动人
对我来说不是很有感听着甚至还有点烦哈哈哈，但是看到0成本inhouse，能最大限度的发挥传播效应的广告就是好广告！
妈妈的碎碎念。
可能对女性用户有触动吧。对于亲情，很难有点动男生的广告。
很温馨，特殊时期下会让人有播放的情绪。想法很不错。
lofi音乐与妈妈的唠叨融合恰当，温暖而亲切，极易引发观众共鸣。
用思念母亲的情感连结做创意的勾子，这其实是一个挺常见的创意手法，从以前的招商信用卡的母亲夜间炒蛋的创意就开始了，但这个作品好在一样的情感连结，但不一样的表现方式，还是能拉起用户的情绪。
细腻容易打动人心。
很喜欢这个妈妈碎碎念的点，对疫情不能归家的孩子们来说是个很好的击中点。也能看出购物平台想要将产品融入的意图，需要将给妈妈的爱或妈妈给孩子的爱与购物平台再联系得紧密些。
「妈妈的碎碎念式直播」有打动人心的点
缺少共情的内容
这次传播比较好的是洞察到母亲节不能回家陪伴母亲的这群人的情感，做了一个很好的情感链接。但在落地上1.选用的方式受众群体较小，使得触达人数偏少。2.作为一个音乐电台但带货方式是在评论区谈链接，对购物的习惯洞察的不够仔细
切入点很引入注意，但执行上有些没有亮点。