聚划算：为现实的电商开个超现实的玩笑
Hello，我是 W 野狗文策舱的西红柿。
最近有两件事，让我感到无比快乐！
第一件整天忙碌的我终于找到放轻松的时刻：八点半
第二件疫情期间为聚划算拍摄的超现实广告（电影）终于上线了！
这一次我们对于自己做到突破：
如何用电影感的叙事逻辑拍摄广告？
如何区别于叫喊式电商广告，讲出W式电商节广告？
回答问题前，先看完这支广告（电影），轻松一下。
“划算八点半”导演版TVC
#每晚八点半·放下担子·变回孩子#
“划算8点半”#每晚八点半·就上聚划算#
“划算八点半”传播版TVC
#每晚八点半·放下担子·变回孩子#
电影感预告海报设计
划算8点半TVC文案全文字幕设计
看完这个故事。
思考下，你是突然变老还是慢慢变老的？
3、2、1……思考结束。
拿出你的小本本，给你分享个轻松的冷知识。
据《自然》杂志研究：
我们的衰老并不是匀速发生的，而是突然地转折。
34岁左右，你的记忆力、协调性变差，骨质开始流失，肺活量缓慢下降，心理上也容易出现问题。
60岁左右，人体的各项机能逐渐步入老年。物质生活变化，精神压力的负担导致衰老进一步加速。
这个时候，要重点关注心脏、消化以及免疫系统。
78岁左右，人体各项机能都进入快速衰老阶段，生理和心理都出现明显变化。
而我们年轻人由于习惯性熬夜、作息不规律、睡眠不充足，工作生活压力过大，以及外界带来的焦虑，导致心情紧张，皮肤缺乏营养，失去光泽，从而出现皱纹，出现早衰现象。让变老提早来临了10年！
出自《中国城市“白领精英”人群健康白皮书》
戏说不是胡说，我们的广告故事都是真的。
基于这种现象，我们选择用老年人来演绎年轻人，
放大压力与轻松的对比，增加戏剧冲突。
同时也提醒看此文的朋友们：
到了8点半，记得放轻松，小心变老了！
不知道你发现没有，这支片子有种超现实感。
超现实之一：
关掉视频依然有8点半之声在脑海回荡；
超现实之二：
总能在片段中找到自己的身影；
超现实之三：
开始好奇8点半是否真有神奇疗效。
带着这些感受，我邀请到本次影片主角-小聚来为大家讲述自己的故事。
下面我就把键盘交给小聚，让她来亲自讲述所经历的《80岁-8岁一天的旅程》。
Hello，大家好，我是小聚。
某大厂员工，29岁，却有着80岁的容貌，
每天工作繁忙，但也爱好健身，偶尔会被催婚，
不敢离职，更不敢停下工作脚步。
就像影片中那样，我每天都行走在时间上，每天都觉得时间不够用。
在工作和生活的重担下，我最终失去了对时间的感受，被时间推着向前走。时间也赋予我在这个年纪不该有的衰老。
以下就是我一天的历程，欢迎观看。
我在一片开阔的海滩前醒来，还没来得及看风景。
睡眼惺忪时就要扛起生活的重担：又被老板私信了，又被客户追进度了，客户还拍了拍我，仿佛告诉我：正因为相信我，才会把工作内容交给我。
当我工作最忙的时候，聊天软件弹来消息：
房东：你租的房子还有10天，到期了
房东：疫情影响，下个月开始，每个月增加1000块
房东：你看你还租不租
房东：不租的话，早点说，押金不退
（篇幅原因，并未呈现在影片中）
才刚进入午餐时间，教练就让我把午饭拍照给他，
责问我，怎么很久都没来健身了：体重上升了多少，动作早都忘记了吧，中午吃这么多碳水能行吗？说着他走进了我生活的重担之中。让我身心具疲。
终于箩筐率先表示无法承担我生活的重任，破了。
这样偶尔的摸鱼时刻，也让我的肩膀上轻了不少。
爸妈像往常一样打来视频电话，老生常谈的话题：什么时候结婚？你也老大不小了？镜头中，他们竟然比我还要年轻，我才是那个垂垂老矣的老人。
本来和男友约定好的晚饭，却因为大家都加班而耽误了，他正在创业的关键时期，毕竟担子比我还重。
终于到了这一刻，交出所有的工作任务，这是一天中最轻松的时刻。
我打开了手机直播间，弥补一天没空刷手机，随着直播间的声音，精选商家轻松选、超高折扣轻松省、百亿补贴轻松享逐个在我心中点亮。
我和他不再为生活发愁，不再为生活犯难，终于卸下身上的担子，变回了小时候那个轻轻松松的孩子。
唠唠叨叨这么多，
以上就是我日常压力来源的真实写照。
而W和聚划算 利用电影化叙事，少量对白，海滩场景设置，特别的镜头调度，用扁担挑起工作重担，重复8点半的话题，用有看点和记忆点的方式，让我在有压力的工作场景和轻松的海滩场景交错下，在“划算8点半”的直播间渐渐找到了自己原有的轻松感。
谢谢小聚的分享。
其实今年，和小聚这样的白领一样有很多，尤其是疫情反复，战争暴乱，经济动荡，地震频发……
W 洞察到，这样的时代下，让各行各业都受到了不小的冲击，每个人都不知道明天会发生什么，必须严阵以待，扛起属于自己生活/工作担子，以更加成熟的心态和面貌去面对未知的风险和变化。
W 放大“划算8点半”的时间场景，为人们塑造8点半轻松时刻，并提出本片 slogan ：
同时贴合“划算8点半”栏目主张：#每晚8点半·就来聚划算#，呼吁消费者来观看“划算8点半”，我们提出：
并从“划算8点半”的业务中梳理出：精选商家帮我们轻松选、超高折扣帮我们轻松省、百亿补贴帮我们轻松享；助力全时段成熟的人们放下负担·找到轻松享未来的出口。
为何会有“划算8点半”这个栏目？
那就不得不说回：直播带货。
直播带货到今年已经第6个年头。
但越来越多商家意识到，在直播带货的场景下，仅靠主播带货，而不掌握流量的主动权，就无法拥有用户的认知和归属感。
“划算八点半”IP栏目想要塑造：区别于传统的主播带货，也不是简单的品牌自播，而是一个能够将流量聚焦到品牌，且成本更低的成熟自播方案。
一、建立店铺自播，帮商家扛起销售担子
如何才能帮助店铺直播，与其在别人的场域抢生意，不如自建流量池。
聚划算建立“划算8点半”直播IP栏目：精选5000家淘宝天猫品牌直播间全程开播,600场官方旗舰店直播,每晚8点半,明星总裁齐上阵,携真5折商品,让用户对“划算8点半”形成划算心智记忆点。
这一举措对品牌和商家的友好体现在三个方面：
1.流量的最大化，实现8点半流量高峰
“划算8点半”，邀请千店直播，5折限时秒杀抢占黄金时段，爆款单品助力，同时以明星作为流量入口。使得流量相互集结，以滚雪球的方式，达到效果上的最大化。这是单个品牌和商家无法做到的。
2.流量能够被品牌所保留，建立自有流量池
“划算8点半”栏目只提供场地、优惠与折扣，吸引来的流量不属于官方平台，也不归属单纯的主播和IP，而是全部交由商家、品牌的产品来承接。
3.商家更低的参与成本，获取更多流量
聚划算官方出手，活动、会场、玩法一手包办。品牌带着产品参与就行，不必有人力运营成本；同时聚划算的活动门槛标准化，确保大小品牌都能参与，最大程度降低了品牌获取流量的成本。
二、超多宠粉补贴，帮消费者放下生活担子
除了主题直播、官方联播等店铺活动外。
为增强消费者参与度，给予消费者的轻松感，聚划算升级了“8点半”玩法,推出更多丰富有趣的活动。
9月6日晚8点半,上淘宝搜索“8点半暗号”,进入神秘专属会场即可抢三大直播间四重福利,输入暗号获取回血红包,下单备注暗号享额外好物,还有超多大牌1元秒杀,让消费者轻轻松松享受多重福利。
而这其中，W 紧靠疫情背景，通过给予社会温暖的情绪鼓励，帮助聚划算以轻松时刻作为策略破题，通过一条《80岁到8岁一天的旅程》，深化8点半时间场景制造节点 IP，为消费者种下商家店播x聚划算=“划算心智”，同时以夸张的方式呼吁消费者#每晚八点半·放下担子·变回孩子#。
看完影片后，你是否会有疑问：为什么挑起扁担？
1. 扁担，是古早的电商形态。
扁担，起初为了省力与方便。据考证，汤人（商汤的祖先）因居天山，取水于天河，汤人旦部为减轻山地负重，发明了‘竹扁担’。
后来，卖货郎，棒棒军穿梭往来于各地山村之间，为村民们挑来了山外的美食与好物。
当他们放下担子时，村民们也得到了快乐与满足。
2. 聚划算，普惠者的电影化隐喻
早在疫情早期，聚划算就成立了“爱心助农”专线，帮助解决农产品问题。
我们以扁担隐喻聚划算，在聚划算，不仅有大品牌大商家，更会助力中小卖家爆发。
让聚划算帮商家扛起担子，助消费者放下担子。让真正普惠深入人心，做到“哪里需要补，就补贴到哪里”。
聚划算并非大声叫卖，
而是到了8点半，放下担子，就能变回孩子，
来强化电影叙事感，增加观看者的轻松感。
拍给年轻人看的广告，却让老人来主演？
这是野狗的特别设定。一方面想用让人意外的元素吸引更多关注，另一方面也为观众提供了一个旁观者视角，让年轻人更能清晰思考自己每天的时间都去哪儿了。同时到了8点半时，从老人变回孩子，放大“划算8点半”带来的轻松感。
其实在创作最初，我们脑爆了形式与内容具全的IDEA：商品发声？创造轻松世界？等等，但最终仍然选择了《80岁-8岁一天的旅程》，为现实的电商与消费者开一个超现实的玩笑。
因为相对电商广告来说，《80岁-8岁一天的旅程》是一个特别的存在，它脱离了中国广告体系惯常思路，区别于叫卖式的电商广告，是一部非常“电影化”的广告，影片充满了暗示、线索，用老人的对话去消解日常的压力感。
影片所有的重要构成元素都是以一种极端的电影方式呈现的：如故事、画面、剪辑、音乐，都是电影化叙事所带来的观影快感。
甚至我们提案的脚本，
也是用电影化的叙事逻辑来撰写的。
更重要的是，聚划算作为阿里巴巴旗下的团购网站之一，有实力，也有资格跳出传统的电商广告，当它要塑造“划算8点半”的直播场景时，需要先重塑一个电商广告新标准，使用广告电影化的方式持续为电商平台注入品牌资产。
以上种种，
是我作为影片创作亲历者想与你们探讨的。
我们希望放下总是试图教育用户的高高在上的广告，而以电影式创意故事入手，让“广告”百看不厌，给予消费者更多的空间去解读，不必深刻，不必教育，不必叫卖，而是与大家开个超现实的剧情玩笑。
让大家不仅可以回味广告故事，
更在关掉广告影片时，能像评论中的大家一样
依然记得影片中“8点半，我去找你啊”、“8点半”等经典的魔性表达。
为保证“划算八点半”品牌片的质量与出品，
W 野狗们特别邀请到了老朋友杜中坤导演。
杜导美术出身，擅长电影化叙事，目前已完成首部电影剧情长片。
写到这里，项目就算介绍完毕啦！但是还有很多话想对你说 如今因为许多外在因素的干扰
我们的日子过得并不轻松但请在自己的心里依然保留一个轻松的时刻让时间慢下来，变回轻松的自己
如果你没有找到那个轻松的时刻那不妨来“划算8点半”试试
最后的最后感谢 W 的老朋友杜导的鼎力相助感谢日目三辰制作公司疫情时的日夜奋战特别感谢我们的好客户—聚划算在执行过程中给予野狗巨大信任也希望未来我们一起利用W的“超媒体”思维与“娱乐化”手段共同创作出超脱于常规化的广告一个轻松彩蛋除了导演版和TVC版本我们也特别制作了时钟版本TVC寓意人在时间上行走表现急迫感、紧张感、压力感同时与8点半的轻松到来时形成反差对比“划算八点半”时钟版TVC#每晚八点半·放下担子·变回孩子#
谢谢观看，我们下个作品见
品牌方
雪中
灵卷
总策划
W的野狗头子
W野狗文策舱
Tina
西红柿
W野狗创造舱
Carry
王涛
丫丫
W野狗品牌舱
W野狗音乐舱
W野狗艺术舱
制片&制作公司：日目三辰3-MORE
监制：郭雅婷
导演组
导演：杜中坤
分镜：鹏飞
制片组
制片人：大豪
前/后期制片：邓斯恒
执行制片：郑锋
摄影组
摄影指导：贾凯凯
摄影大助：陈思杰
摄影助理：方润世纪团队
移动组
方润世纪团队
灯光组
灯光师：大飞团队
道具组
辛雨团队
服化组
造型指导：吴茂丽
化妆：叶愉萍 张婷婷
服装：汤渺珍
场务组
刘丽红团队
演员组
老太太：闫京黎
老爷爷：杨瑞良
健身教练：叶天琪
客户：黄国兵
员工：戴云飞
员工：杨毅春
小朋友女：唐文静
小朋友男：张清睿
爸爸：常丙雨
妈妈：陆萍
后期组
剪辑：孙璐
Online：水水
动画：张发 窦详恒
调色：Cindy
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