京东中高端电器：致生活中的极致主义
“人最可贵之处在于看透生活的本质后，依然热爱生活。”
后疫情时代，一面是保守紧缩的消费市场环境，一面是陷入忙碌疲惫的普通人的日常。对美好生活的定义，已从「大未来」悄悄转向了「小确幸」。日益迫切的精神需求里，我们渴求着一种过好平凡生活的力量。
一蔬一饭，一朝一夕，不仅在于四季更迭的日常，用信念持续创造出美好的瞬间，更藏着“疲惫生活中的英雄梦想。”每一个小确幸的细节，连缀成每一天的幸福，是一种极致的生活诉求。带着这样的信念，鲸梦有幸与京东电器同行，见证和记录了这场关于极致生活的创想。
整体的目标
通过一场中高端电器整合营销，传递新品、趋势品的品类优势以及京东电器的服务优势，提升京东电器带电品类首选平台心智。
初步的探索
对“中高端电器新品、趋势品的优势”解读，我们不想局限在冷冰冰的科技卖点上。所有的科技都是为人服务的，而人和生活才是电器存在的核心的价值。
受众的解读
——品质与用户的双向奔赴。后疫情时代，大家的消费日趋保守紧缩。在这个背景下，中高端电器的消费人群，被进一步过滤出来。
简单来说，有的人选择将就，认为够用就好。而选择中高端产品的用户，则是不将就的那群人，他们坚持标准，保持品位，追求极致。他们在工作中谨慎守严，不断突破自我，践行寻求卓越的价值观。我们完全有理由相信，这群人对生活品质的追求，也在同步精益求精。出于对他们消费能力的考量，也出于其对于生活品质的极致追求。
这群不将就的人，正是京东中高端电器的真正客户。他们是一群有能力且有信念“让生活更美好”的人、一群坚持积极生活态度的#极致生活主义#者。#极致生活主义#其实是个大而抽象的概念，放在创意执行中，我们还是要和具体的人产生对话。我们挖掘出五种人群代表，为他们量身定制五大「极致生活主义」，以匹配其身份与价值观。
给自律达人的极致慵懒主义
科沃斯X1 PRO OMNI 、COLMO 星辰洗烘一体机、壁画歌词音箱、小度添添智能健身镜——把占据时间的家务交给家电，只管享受健身的乐趣就好。慵懒，是现代人的自爱。
给极简主义者的极致美味主义
卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱、米家烹饪机器人——极简主义的美学是一种克制，但美食值得巨细无遗。
给异次元战士的极致体验主义
PICO 4 VR 一体机、联想拯救者Y9000P 、三星画境电视55LS01C ——打开赛博世界，需要更精尖的智慧数码。沉浸，再沉浸一些！
给细节艺术家的极致浪漫主义
全新Bose消噪耳塞II——戴上耳机，世界静音了，在禅修中酝酿下一轮灵感风暴。
给多面造型师的极致完美主义
三星 Galaxy Z Flip4、宙斯二代美容仪——用妆容搭配心境，每一面都很完美。
每一种极致生活主义，他们在生活中也许扮演着很多角色，是职场上独当一面的某某，是203的租户，是咖啡店的主顾……回到家，这个独属自己的空间，卸掉所有面具。家和电器，与他们而言，是个见证真实自己的客体。而他们每个人，也有属于自己不一样的极致生活主张。
最后，希望大家都能在 “看透生活本质依然热爱生活”，保持内心中某种极致的坚持。有能力且有信念，让生活的好可以更好。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）