名创优品国潮 月带走你的潮袋
名创优品，一直以来都是“年轻人的潮物集中地”，引领“兴趣消费”这一创新消费模式。在2021年国庆期间，名创优品携手「唐宫夜宴唐小妹」、「唐宫十二时辰」、「国域万象」、「中国航天﹒太空创想」4大国潮IP，期望能与Z世代年轻消费者达成更多情感共鸣。而本次campaign选择合作的agency——造雨者，正是专注于年轻人营销，以当下年轻人的生活态度和生活方式为触点，依托于对当下年轻人生活的深刻洞察，以TA的文化、圈层、社群为内容，深入研究和发掘品牌及产品的核心竞争优势，并将其与年轻人的需求及态度紧密结合起来，建立品牌与TA之间的共鸣，让品牌与年轻人玩在一起。
本次名创优品国潮月，带走你的“潮袋”项目，是双方携手，为Z世代年轻人提供了一个了解中国文化，更彰显国潮个性的平台，让TA和品牌一起， 共同为名创优品的品牌焕新创造内容，建立连接。
面对Z世代的年轻女性，她们为性价比高，符合审美，情感共鸣而买单，她们享受当下，追求个性；同时，他们拒绝标签，拒绝被定义，名创优品是事件玩家，更是IP大户，不只是向TA销售商品，更是向TA提供表达自己的标签。
名创优品借助本次国潮月提升消费者对本土文化的认同和喜爱，让国潮IP与名创优品联动，结合品牌自身logo特色，物化体验，带来直观表达，让人们轻松领会。融入创意，每个朝代都代表一种潮流。带走你的“潮袋”，“潮“ 即为国潮IP，”袋“即为名创logo，“潮袋“就是国潮的名创优品。名创优品本次以XXXXXXL潮袋为切入点，联合4大国潮IP打造名创优品国潮月，引爆话题“带走你的潮袋”，也是带走整个朝代。
以五大“最”开启名创国潮月：
最多IP的国潮联盟
4个国潮IP与名创优品联动
「唐宫夜宴唐小妹」、「唐宫十二时辰」、「国域万象」、「中国航天﹒太空创想」，四大国潮IP齐聚名创优品，打造名创优品首个国潮月，上演一场最潮的联名狂欢。与4个IP一次联动，强势输入国潮文化，满足多方需求，扩大宣传受众圈层，将传播及销售效果达到最大化。
最能装的超级潮袋
把“潮”打包带走
首造名创优品XXXXXXL潮袋，把朝代装进潮袋，传承五千年底蕴和连结未来。最大化利用名创优品品牌资产，打造行走的广告牌，获取高强度曝光和话题热度。
最跳脱的国宝潮逛
拒绝被定义
TVC打破界限，虚实结合，打造最有趣的“国宝”潮逛。四大国潮IP闪现名创优品门店，上演“小人国历险记”
最震撼的主题快闪
变身网红打卡点
北京路店打造国潮主题快闪店制造前所未有的门店视觉炸弹，变身国潮网红打卡点。
迎来大量路人驻足拍照，产生海量UGC实现话题+视觉+产品多维度共赢。
最玩转的KOL传播
多渠道曝光
汉服爱好者、潮人KOL纷纷花式玩转潮袋，潮袋变身走红+出圈的创意单品，创意玩法+视觉占领，获取裂变式高强度流量曝光。
微博
抖音
小红书
本次国潮月建立名创优品和“国潮”的强关联，不仅带动生意端国潮类IP的销售，更是深获业界人士好评，在项目执行期间，品牌词百度指数、微指数均达一个月以来的最高值；项目总体曝光量2.48亿。
名创优品以四大国潮IP为内容，XXXXXXL潮袋为核心载体，以新鲜有趣的传播方式，向TA展现了中国文创的独特魅力，更是夯实了品牌与“潮”的联系，赋予了品牌更高的辨识度，为品牌带来更广阔的发展空间。
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