台湾波蜜果菜汁：你知道，波蜜广告有鬼吗？
台湾近9成年轻人有蔬果摄取不足问题，果菜汁第一品牌——波蜜果菜汁，每一年夏天前都会推出一支品牌广告，提醒年轻人「喝波蜜」补充蔬果，以及在台湾饮料销售重点时刻——农历七月祭拜好兄弟的供品准备，推出一支中元节促销广告。
但既有预算已大部分规划于夏日品牌广告的情况下，需要两支不同任务的视频，还要带动讨论话题，那应该要怎么做？
波蜜决定，拍摄一支视频，达成三个任务！
在夏季上线的品牌视频中，针对年轻人用幽默的剧情提醒他「记得喝波蜜」！
不管走到哪，炸鸡店、公交、超市、经过的竞选车都有人提醒「记得喝波蜜」！
波蜜广告有鬼啊系列01-天罗地网篇
正想大咬一口炸鸡的时候，旁边的店员突然「记得喝波蜜」！
唉唉，公交司机：「请小心车门….记得喝波蜜」！
超市店员还请支持一起来提醒「记得喝波蜜」！
怎么连路上遇到的竞选人也是贺柏幂！！！崩溃！*（喝波蜜谐音梗）
在经过夏天一波操作之后，记得喝波蜜已有如耳虫现象深印在年轻人脑海中。
波蜜广告有鬼啊系列02 -漏网镜头篇
但到了中元节，波蜜突然释出一支视频，开头说着：「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」
到底哪里怪怪的？！！！
这里怪！到底是什么？！是“好兄弟彩蛋”！
我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性，决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入！在拍摄夏季波蜜品牌影片时，就在各个「记得喝波蜜」桥段中，环境里安排了「好兄弟鬼影」。所以我们没有拍摄另外一支中元节广告，而是设计让品牌广告也是中元节广告！完成第二个任务！
在片后放置引导文案，强化宣传：波蜜广告中的漏网镜头，你发现了吗？
让大家到波蜜家族官方社群粉丝页上参加【找鬼镜头】活动，邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影，让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告！
社群【找鬼镜头】活动上，第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机
网友真的自主回头去看品牌广告，一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数！
你找到了吗？
网友兴奋分享找到的好兄弟踪迹
在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下，成功的在中元节操作中，让年轻人们留下深刻的印象，「波蜜广告居然埋梗埋这么久？！」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。
品牌视频观看数激增，次数累计：3,505,838次，让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起！波蜜在数位讨论声量上成长67倍，成功带动波蜜销售成长20%。
线下活动
我们把「贺柏幂」候选人带到线下，设计竞选车、竞选造势广告牌、录制竞选车宣传口号，举办「贺柏幂竞选造势记者会」发表竞选政见：「为年轻人的蔬果摄取问题站出来！」波蜜总经理还站台辅选，马上抢下媒体的目光。
接着连续几周贺柏幂竞选车在六都展开巡回造势，路线设定在年轻人聚集处，可移动性、机动性，让提醒达到超高触及率，落实年轻人不管在哪，我们就打到哪的精神！当广告变成真的出现在眼前活生生的广告，吸引大量新闻媒体报导，让话题讨论度扩散！
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数英奖案例展示
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波蜜广告有鬼啊 Case Video
记得喝波蜜Campaign Case Video
创作企业名单
代理商：ADK TAIWAN 台湾
制作公司：华苑映创
创作人员名单
创意长：游明仁
创意总监：王琼琳
资深艺术指导：施家军、许忆萍
资深文案：翁绣娟
资深业务总监：赖秀端
副业务总监：蔡远鹏
导演：许乾晃
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
台湾中元节是饮料市场重要的销售时机，众多品牌也会在这段时间推出「中元节广告」，台湾果菜汁第一品牌－波蜜当然也希望可以有一波操作，但是预算不如国际饮料大牌雄厚的波蜜，已经预计在夏天前拍摄一支品牌广告片，所以希望中元节可以控制在20秒的广告片上，期待这支广告片可以有梗有话题，并且带动销售！
【洞察与策略】
我们决定把夏天前就播放的波蜜品牌广告片，也变成波蜜中元节广告的一环！让就算只有20秒的中元节广告片，也能放大影响力！
我们洞察到年轻人喜爱「找彩蛋」的特性，决定把中元节的「好兄弟」直接在拍摄品牌广告时就置入！然后夏天品牌视频广告播放时，完全不说！等到中元节曝光，带到数位社群上让话题爆发！
【创意阐述】
中元节波蜜20秒广告，一开始用很悬疑的字幕表示：「我们也是这个月才发现这支广告怪怪的…」才怪！我们一开始就知道我们品牌广告怪怪的，在拍摄波蜜品牌影片时，就在各个「记得喝波蜜」桥段中，环境里安排了「好兄弟鬼影」，所以我们没有拍摄另外一支中元节广告，而是设计让品牌广告也是中元节广告！再让总经理在片尾出来跟大家讲：「好兄弟是真的爱喝波蜜」爱到都来广告来尬一脚！
在片后放置引导文案，强化宣传：波蜜广告中的漏网镜头，你发现了吗？让大家到波蜜家族社群上参加【找鬼镜头】活动，邀请大家截图视频中的「好兄弟」身影，让大家回头再看一次波蜜「记得喝波蜜」广告！
【结果与影响】
在没有「额外」拍摄一支中元节的广告片下，成功的在中元节操作中，让年轻人们留下深刻的印象，「波蜜广告居然埋梗埋这么久？！」是3793则众多网友留言在波蜜品牌广告下方留言的心情。
网友真的自主回头去看品牌广告，一格一格找「好兄弟镜头」主动标记秒数！品牌视频观看数激增，次数累计：3,505,838次，让「记得喝波蜜」再次在他们耳边响起！
社群【找鬼镜头】活动上，第一天就因为参与人数突然大量涌入造成当机；波蜜数位讨论声量成长67倍，成功带动波蜜销售成长20%。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
波蜜果菜汁
创意单元-视频组-广告片类（金）
创意单元-互动组-互动广告类（铜）
创意单元-互动组-互动场景类（铜）
营销单元-内容营销类（金）
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-媒介营销类（银）
营销单元-整合营销类（金）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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无厘头+返场互动+彩蛋，很棒的互动体验。广告短片形式新颖，色调颇有恐怖氛围，找鬼兄弟活动趣味十足，很好地达到了二次宣传效果，很精致的巧思。 -
内容有趣，最后拉回缺乏蔬菜水果的洞察，十分有记忆点 -
用一波预算打出两波campaign，并很好的结合时间节点与吸引年轻人的互动方式，令人惊喜。
创意单元-互动组-互动场景类
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无厘头+返场互动+彩蛋，很棒的互动体验。广告短片形式新颖，色调颇有恐怖氛围，找鬼兄弟活动趣味十足，很好地达到了二次宣传效果，很精致的巧思。
营销单元-体验营销类
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很搞怪又忍不住想看！精准抓住年轻人热衷“找彩蛋”的心理，找鬼的互动增加了视频复看的次数，强化了产品诉求。另外台湾特有的竞选车、竞选横幅的广告位也很巧妙，能够实现超高的触达！ -
记忆点足
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很台湾的广告，喜欢彩蛋胜过主体，这样的二传方式给我上了一课！
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