小熊电器 x 彭昱畅《澎湃吧！少女感》
基于对少女感神器的差异化策略成功打开传播困局，以反差代言、生活方式及内容生态创意组合拳，有效触达转化。
获奖
TopDigital2020银奖-红人KOL营销
2019年梅花网最佳事件营销创新奖 铜奖
01背景与目标
当下中国小家电市场,90后95后成长为消费主力。众多品牌入局年轻市场，年轻化沟通已成营销标配动作。作为小家电头部品牌，小熊电器推出2019系列新品，进一步战略抢占年轻女性用户。小熊新品虽在功能层面具备微创新，但在小家电市场同质化现状中并无绝对差异化优势。如何在产品同质化、沟通年轻化的营销常态中突围，塑造更具差异性的品牌认知，从而赋能产品力，实现圈粉转化？成为这次营销的核心课题。
02策略与执行
我们发现，很多年轻人初入社会的不适与现实生活的重压还未来得及自我消解，各种忙碌奔波便接踵而至。种种不确定性让年轻人在面对心中所求所爱的事物时，更倾向于
压抑自己的天性和欲求，比如对少女感的欣赏。
洞察到年轻人这一心理困境,小熊电器希望以轻松趣味的视角传递品牌“热爱生活、认真生活”的价值理念，给予年轻消费者最真势的情感关怀。希望通过精致、创新、健康的小家电产品，为年轻人的身心注入满满正能量，鼓励年轻人即使在生活与工作的重压之下，也不要压抑内心对美好事物的追求，不要放弃对生活的憧憬和向往，尽情将心之所想、心之所爱的“少女感“表达山*。
因此，这次营销，紧扣受众的公女感追求，为产品包装“少女感神器”标签，有效区隔小家电品牌常见的科技感、暖心感、趣萌感沟通传达。
核心亮点
观念启蒙：少女感反差代言
借力明星快速激发关注，反差强化少女感神器认知。
真实体验：少女感生活方式
线下互动传递少女感体验，大事件促进生活观念扩散。
花式种草：少女感内容生态
多平台跨领域构建内容矩阵，持续擇动品牌/产品转化。
营销效果
本次营销基于少女感神器的差昇化策略成功打开传播困局，以反差代言、生活方式及内容生态创意组合拳，有效触达转化。
获得全网曝光量：2亿+
传播覆盖人次：1.3亿+
品牌搜索指数环比：286%↑
公司/团队介绍
Rainmakers造雨者文化传播集团，专注未来年轻人营销，为品牌合作伙伴提供年轻化策略以及实效营销创意服务。
公司坐落于广州珠江新城，旗下业务包括互娱整合营销 智能互联营销、大型活动气事件营销，,影视内容制作、流量营销五大板块。服务行业覆盖游戏、互联网、快消、美妆、3C、商业地产、汽车等，并长期稳定服务多个行业头部品牌。
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