网易游戏天下《异兽山海》国风民乐
网易游戏天下《异兽山海》国风民乐MV
当民乐遇上《山海经》，民乐演奏者笛呆子囚牛，玉面小嫣然，陆二胡，音若子兮联合网易共同出品了原创曲目《异兽山海》。
《异兽山海》通过民乐创作演奏演绎波澜起伏的山海篇章，在旋律中构建了一个大胆而奇妙的异兽故事
获奖
2021年12届金鼠标视频内容营销类铜奖
01营销背景
网络游戏已经成为年轻人重要的娱乐方式,因此网络游戏也必须承担引1导年轻人正确的价值观，传递正能量，宣扬中国文化的社会责任。
天下是网易游戏出品的以中国古代神话为背景的网络游戏，在年轻人群体中有着很高的影响力。
天下的新版本“山海经”上线，希望继续延续游戏热度，引发玩家群体的共吗和对中国传统文化的更深入了解。
02营销目标
将中国传统文化元素与游戏内容结合，在向玩家秘大众宣发的过程中更有感染力。寻求品牌与文化的共生点，用年轻新颖的方式与大众交流，增加品牌好感度。
03策略与创意
当民乐遇上《山海经》，民乐演奏者笛呆子四牛，玉面小嫣然,陆二胡，音若子兮联合网易共同出品了原创曲目《异兽山海》。《异兽山海》通过民乐创作演奏演绎波澜起伏的山海篇章，在旋律中了构建了一个大胆而奇妙的异兽故事。《山海经》和传统民乐在这次合作尝试中以想象力为桥染，通过自身独有的方式共同为《山海经》文化的传承注入年轻的生命力，也期待能有更多人能以此炒契机，走近经典探索和体验《山海经》的东方传说魅力。天下玩家多为90后00后年轻人，性格特点爱玩、个性、爱新鲜爱自由，项目结合玩家画像，选择了B站作为首发平台；同时，借助国民对中国传统文化的关注度，建立了“民乐+山海经＋游戏内容”的三者合一的内容形式。项目执行期间正值国内疫情严格管控时期，因此无法将四位演奏者聚集起来进行合奏;因此四位演奏者是在各自的家中进行的“云合奏”
04执行过程/媒体表现
联合创作B站播放：3.9w 评论：439 点赞：5342
弹幕：1129 收藏：1577
发布链接：https://www.bilibili.com/video/BV1yk4y1r707?from=-search&seid=1435685316949108449
各平台发布引发热议
微博发布
国家级媒体关注报道
05营销效果与市场反馈
1.《异兽山海》MV发布以来，引发了广泛的社会关注和正面影响;同时也丰富了游戏的文化内涵，吸引1玩家回流。2.由于项目执行时间是国内疫情严控时间，在没有后续传播推广的情况下，累计播放量100W+，点赞转发10W+。3.《异兽山海》N内容成功“出圈”，非玩家群体也受其影响,给出正面评价。
公司/团队介绍
Rainmakers造雨者文化传播集团，专注未来年轻人营销，为品牌合作伙伴提供年轻化策略以及实效营销创意服务。
公司坐落于广州珠江新城，旗下业务包括互娱整合营销、智能互联营销、 大型活动与事件营销,影初内容制作、流量营销五大板块。服务行业覆盖游戏、互联网、快消、美妆、3C商业地产、汽车等，并长期稳定服务多个行业头部品牌。
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