台湾foodpanda外送：洗脑校园恋爱剧，送送送送送

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进军台湾已十年的foodpanda，长久以来所推出的广告，缺少鲜明的品牌印象或口号让消费者能产生连接。面对激烈的竞争，如何累积强化品牌的独特记忆度，并塑造品牌期望带给消费者身心都满足的愉快体验，进而引发讨论扩散，是主要的任务。

我们的策略是，将「叫foodpanda送~」这句带有行动呼吁，并且双关「叫foodpanda爽（谐音台语「爽」，指爽快体验）」的口号，直接置入在剧情与对白中。搭配五支短秒视频的形式依序推出，进行洗脑式信息传递，让消费者只要想到叫外送，就会自然连接到带给人美好回忆的「叫foodpanda送~」！

浪漫的校园恋爱故事，是大家都曾经历或有感的集体记忆，如：等待心仪的人下课、送礼、半路突然杀出的情敌……能将人快速带回那年的校园回忆里。视频以校园恋爱为题材，将带有行动呼吁感的口号「叫foodpanda送~」结合剧情巧妙置入于对白之中，打造今夏最「送」的「送送送送送系列」。透过充满趣味和共感的校园恋爱剧情及名人加乘，引发网友热议，进而连接品牌好感度，并留下深刻的品牌印象。

1、等下课篇

学长想送，但学妹叫foodpanda送

2、可颂篇

想送学妹可颂，but学弟先叫foodpanda送

3、转学生篇

你看那个David宋，一来就帮学妹叫foodpanda送

4、终于篇

终于也叫foodpanda送，结果是学弟在送

5、传说篇

传说中的十八相送，就是叫foodpanda送

数英奖案例展示

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创作企业名单：

代理商：ADK TAIWAN 台湾
制作公司：大演制作

创作人员名单

创意长：游明仁
执行创意总监：蔡坤烈
资深文案：詹千慧、刘昀欣
资深艺术指导：陈雍霖、陈可馨
代理商制片：倪进莹
导演：许乾晃

数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商

【背景与目标】

【洞察与策略】

我们的策略是，将「叫foodpanda送~」这句带有行动呼吁，并且双关「叫foodpanda爽（谐音台语「爽」，指爽快体验）~」的口号，直接置入在剧情与对白中。搭配五支短秒视频的形式依序推出，进行洗脑式信息传递，让消费者只要想到叫外送，就会自然连接到带给人美好回忆的⋯「叫foodpanda送~」！

【创意阐述】

浪漫的校园恋爱故事，是大家都曾经历或有感的集体记忆，如：等待心仪的人下课、送礼、半路突然杀出的情敌⋯，能将人快速带回那年的校园回忆里。视频以校园恋爱为题材，将带有行动呼吁感的口号「叫foodpanda送~」结合剧情巧妙置入于对白之中，打造今夏最「送」的「送送送送送系列」。透过充满趣味和共感的校园恋爱剧情及名人加乘，引发网友热议，进而连接品牌好感度，并留下深刻的品牌印象。

【结果与影响】

上线第一周，YouTube广告投放，视频观看率高达92%。
上线一个月，YouTube与Facebook总观看次数18,263,697次。
总按赞数6,822个，留言数833则，113次主动分享，引发网友热烈讨论。