PChome：21km手指马拉松
新冠肺炎全球延烧。随着2021年五月底疫情爆发，人们被要求减少出门，消费习惯跟着改变，网购成为消费唯一出口，根据经济部统计处公布数据，有47.6%的民众从实体转换为网络购买，2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。
PChome24h与创意团队洞见了这个现象，并希望能在此时提升会员网购频次，让他们愿意花更多时间在PChome24h上购物。但在台湾，每个人手机里平均都有9.7个购物APP，该如何让他们愿意花更多时间在PChome24 APP上购物呢？我们发现大部分的人因新冠肺炎影响了生活及工作，因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」，让他们一天24小时都必须宅在家，久久不能出门的闷，让他们开始大量的追求各式解闷的方式，来排解一整天在家过剩的时间。
调查发现，在居家防疫期间，人们透过电玩抒发不能出门的闷，每周玩电玩平均时数增加约5.17小时。所以我们想到，如果能把购物APP变得跟电玩游戏一样有趣，是否能让人们愿意花更多时间在PChome24h购物APP上？所以，我们决定把PChome24h APP变成让人停不了手的新游戏!!!
IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松
我们把PChome24h APP购物界面，变成了马拉松赛道，并将21周年庆的21，转化成大家所熟悉的半马21KM距离。
当消费者打开PChome24h购物APP时，就开始了比赛，所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程，包括浏览商品与购物过程。 浏览时间越久，累计距离越长。
为了给消费者创造一个真实的马拉松体验之旅，我们策划了一个整合的实施方案，对比真实比赛的每一个过程，无缝利用多种渠道来推广活动。21k手指马拉松前导影片各路好手篇，发布一个有趣的 “手 ”的视频，宣布比赛即将开始，广邀全民一起在家成为马拉松选手。
比照真实赛事，人们可透过活动网站制作专属参赛证。
在社群分享后获得实体手指马拉松运动套组，为比赛做好准备。
邀请专家和知名KOL传授他们的暖身秘技—运用手指马拉松套组创作各种暖手内容，有效提高话题的知名度和参与人数。
暖身修行密技！
搭配赛事转播，人气主播转播多组网络红人的激烈比赛。
当累计距离达到7km、14km、21k时，额外赠送购物金礼券，鼓励参与者完赛。
社群热烈传散，消费者享受购物即跑马拉松的新鲜体验。
手指马拉松有趣的形式，让人们更愿意花时间在PChome24h购物APP上不用跑得快，只要逛得久！
快穿着马拉松小裤来一起PChome 24h上购物吧！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意长：游明仁
执行创意总监：林昆显
创意总监：游晓晨
资深艺术指导：白乃卉
资深艺术指导：林育任
文案：江皓宇
资深业务总监：周季韵
资深业务执行：郭郁晴
数英奖参赛项目说明 - ADK TAIWAN 台湾，创意代理商
【背景与目标】
新冠肺炎全球延烧，台湾也无法置身其外。人们被要求减少出门，消费习惯跟着改变，网购成为消费唯一出口。根据经济部统计处公布数据，有47.6%的民众从实体转换为网络购买，2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。PChome24h与创意团队洞见了这个现象，希望抓住机会增加新会员人数，并让既有会员花更多时间在自己的购物平台上购物，提升会员网购频次。
客户KPI设置：1.新增PChome24h电商平台APP下载数与新会员人数。2.提升新旧会员在PChome24h上的购买频次与浏览时间。
【洞察与策略】
根据研究，全球有一半的人，因新冠肺炎影响了生活及工作。因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」，让他们一天24小时都必须宅在家，生活中的必需品可以透过网购来解决，但久久不能出门的闷，让他们开始大量的追求各式解闷的方式，来排解一整天在家过剩的时间。调查发现，在居家防疫期间，人们透过电玩抒发不能出门的闷，每周玩电玩平均时数，较疫情发生前平均增加约5.17小时。我们想到，如果能把购物APP变得跟电玩游戏一样有趣，是否能让人们愿意花更多时间在PChome24h购物APP上？所以，我们决定把PChome24h APP变成让人停不了手的新游戏！
【创意阐述】
我们把PChome24h APP购物界面，变成了马拉松赛道，并将21周年庆的21，转化成大家所熟悉的半马21KM距离。当消费者打开PChome24h购物APP时，就开始了比赛，所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程，包括浏览商品与购物过程。 浏览时间越久，累计距离越长。比照真实马拉松赛事流程，我们先在购物平台与官方脸书页以视觉宣传活动主题，在各官方社群媒体投放广邀全民出手参加马拉松的前导影片，预告消费者比赛即将开跑。 活动正式开始前，消费者可在活动网站上透过滤镜特效制作专属自己的参赛证，并在社群分享后获得实体手指马拉松运动套组赠品，做好参赛准备。 为了扩大话题热度与提高参与人数，更邀请专家与KOL线上传授开跑前暖身密技 -搭配手指马拉松套组创作各式暖手贴文及二创影片，在社群更有效达到了二次传散效果。 赛事进行期间，推出赛事转播多组KOL参赛者们的激烈赛事，同时告知消费者在累积距离到达7Km、14Km、21Km会获得额外奖励，鼓励人们完赛，为「21KM手指马拉松」赛事再次掀起一波热度，带动更多消费者积极在PChome24h平台上购物。
【结果与影响】
手指马拉松有趣的形式，让人们在疫情期间更有兴致透过PChome24h购物APP购物。短短三周，为PChome24h跑出了漂亮的成绩单：1、会员进站造访频次增加超过1，000万次；2、活动期间 APP 下载数增长40%；3、全站新会员数成长近60%；4、会员浏览页次与年营收成长率成长200%。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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深入观察才能有的好洞察，好创意。 -
交互低门槛，人人可参与，机制完善，互动性强。 -
用手指来跑步的创意见过，但是煞有介事的包装成一场马拉松赛，有噱头，有搞笑，有趣味，为这种做戏做全套的精神点个赞。
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