泡泡玛特:致奇奇怪怪的我们

数英评分
我的评分
收藏4 评论
举报 2022-08

1-数英正文首图.jpg

这支TVC上线了。

也许过去五个月值得我们用上“终于”两字,但当我们翻着视频下的一条条评论,仍然感到出街的这天突如其来。最难的三个月,每个人都缩成了手机里的窗口。两个头像之间的距离看起来不到5厘米,却把沟通变得好遥远。我们只能通过飞书的绿色扇形感知消息的触达,常常在会议里听到同事小区的喇叭通知,甚至终日在房间大小的格子里对着屏幕沉默不语。而在疫情终于结束之后,为了各个项目的顺利拍摄,Will刚解封就被迫离沪,开始一个月的杭州漂流记。

难忘的事还有太多。但我们更想回到和客户第一次见面的那天,用所有故事的开始做结辩:“这是泡泡玛特做天猫超品的第四年,我们想讲一些泡泡玛特应该去讲的东西。”

2-插图.jpg


和特别的人,讲点特别的

在过去三年的天猫超级品牌日里,泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基因完成了潮玩品类的市场教育,如今是时候围绕人群做进一步的探索和深度营销,寻找品牌高潜力年轻用户。所以这次的TA有点小特别,TA是那个会为一朵花写诗的人,是在失神时望见新天地的人,是穿梭于城市密林却在无人之地露出真身的人......TA总是积极地向内探索,关注精神世界和情绪价值。

品牌因此推出最适合做深度表达、最具爆品潜力的主打IP——Hirono小野。“时间会走掉,性格会改变,身体会衰老,唯有那些在瞬间表露出来的情绪和状态,才是我们真实的样子”。这是小野的设计师Lang带给我们的解读。

1.jpeg

与主流审美的潮酷和萌系IP相比,这个满脸写着不高兴的男孩有点不一样。丧丧的,孤单又倔强,像个怪小孩。他的身上有艺术家的独特表达,有成年人不想失去却最难守住的那部分。因此小野在2021年上市即爆火,被许多玩家称为“世另我”,成为人们寄托情感的小小世界。

当情绪玩具遇见“情绪玩家”,我们就需要在表达上做好情绪表达和电商气氛的平衡。最终我们决定继承过去三年“玩”的心智,并锚定“特别”作为新的人群&产品洞察点,推出一句适合电商语境的主张:“玩点特别的”。既是产品独特性的自我表达,也是品牌想向消费者传递的积极态度:不要忘记心底的声音,去成为独一无二的自己。


你的小小特别,终将闪闪发光

我们想讲的话,主张占一半,剩下一半在片子里。

我们曾想聚焦消费者,去讲一些靠近他们的洞察,把人们奇怪又好玩的才能搬上舞台。不管你是掌握了动耳神功那10%的人,还是能够100%穿针成功的人,你都在让世界变得生动而有趣。但我们还是要回到电商节日的大前提,把思绪拉回到产品上来。

小野身上凝聚着艺术家数十年的生命经验,我们相信现实世界还有更多像小野一样的人,也许他们尚不知自己的独特能为世界贡献什么价值,又或者他们穿越万难成为了理想中的自己。总之我们想和品牌一起,向他们传递一些小小的鼓励和善意。

5-TVC截图.jpeg

所以在这支片子里,我们用现实去还原另一个时空的玩具小野,同时也让小野去演绎现实世界的成长故事。尽可能真诚地去谈论一些事情,说说成长中那些小小的刺,或者成年人宝贵的品质。

6-脚本图排版.jpg7-VO纯享版.png

片子的逻辑特别简单,儿时课堂的奇思妙想,跨过成长时光,终于闪闪发光。看起来我们好像在讲一位艺术家的故事,但我们并不想设定身份模版。我们想告诉所有保持独立思考的怪小孩们,只要你没有被世界改变,你在坚持自己的特别,你就在悄悄地把世界变——好——玩。

8-TVC产品截图.jpeg

写在后面:即使改了N版脚本,我们仍然坚持着最初的思考:这支片子,应当讲出人与玩具之间的关系。玩家坚定地选择小野,无非是望见了藏在小野身上的一部分自己。那些被隐藏的情绪和想象力,那份被埋藏的小小特别,是玩家与玩具之间的小秘密,是无需言明的小默契。

这个世界的怪小孩不是孤军奋战,小野在另一个时空里陪伴你成长。

9-花絮照长图-照片.jpg


创作企业名单

代理公司 | Agency:Soulo
制作公司 | Production House:盘马弯弓、至幻蘑菇
后期公司 | Post Production House:至幻蘑菇


创作人员名单

首席创意官|Chief Creative Officer :Will
客户部|Account:轩轩
创意|Copy:美佳
美术|Art:老李  妮妮

出品人 | producers:王斌斌、刘晓伟
监制 | Executive Producer:雷哲仁
客户执行 | Account Executive:李四
制片 | Producer:李书文
执行制片 | Line Producer:施珅任

导演 | Director:陈马俊
副导演 | 1st Assistant Director:武豪
分镜师|Storyboard :郑熙翔、郑嘉东

摄影指导 | Director of Photographer: 易可
灯光指导 | Gaffer:吴丹
美术指导 | Production Designer:张晓涛
道具师 | Props. : 智道-张学
造型指导 | Stylist:陈火火

D.I.T | :胡星宇
录音 | Boom Operator : 帅子
场务组 | Unit Service Team:刘亚杰
器材公司|Equipment company :曦景影视 

剪辑 | Editor:胡星宇
调色 | Colorist:余心言
二维动画 | 2D Animation:李敏、郑熙翔、郑嘉东、御寒、蛋蛋
三维动画 | 3D Animation:李健乐、高文杰、刘智华、777
后期合成 | Online:马兵、付青旭
作曲 | Composing: 吴东伟
混音&声音设计 | Mixer&Sound design :山禾北人
配音 | dub:影力波


项目信息
品牌/广告主
POP MART 泡泡玛特
POP MART 泡泡玛特

营销机构

Creative Agency 创意代理商
BASE 基础作业 上海
BASE 基础作业 上海
Creative Agency 创意代理商
SOULO 上海
SOULO 上海

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)