天猫尖椒发布-生活就要有点数

数英评分

收藏2 评论

举报 2022-09

扫描,分享朋友圈

导语：

天猫尖椒联手张弛，用冷幽默+反差感的创意形式，体现智能家居热度爆表，让年轻人重新做到“心里有数”。

前期洞察：

在充满不确定性的大环境中，年轻人需要重拾掌控感，生活需要有点数

2022年是充满变化的一年，年轻人的不确定性增加，整体表现出“低欲望化”的生活状态，也对生活充满了失控感。天猫尖椒洞察到，对当代年轻人来说，比起炫酷但遥不可及的概念创新、老板的大饼，他们更愿意为务实买单，在不确定的生活中寻找确定性，通过实际的数字重拾对生活的掌控感。基于此，天猫尖椒联合专效精洗类（冲牙器、净化机、内衣一体机等）、自我量化类（智能头环、智能手环、智能手表）、听话科技类（声控智能开关、语音音箱、智能门锁）三大智能趋势品类小家电，希望能结合日常需求场景，通过与年轻人的创意趣味沟通，建立天猫尖椒超级火热的品牌形象，引流用户回流天猫站内，体验有数的科技生活。

创意思考：

用最冷的方式卖最热的产品，魔性爆梗+极致的反差感引发用户兴趣

基于这个需求，我们着重思考如何通过与年轻人沟通，让大家知道天猫尖椒的商品的潮流尖端，来传达天猫尖椒超级火热的信息，进而实现品牌的生意目标，因此我们提炼了“热”这个核心概念。结合今年网络爆火的“我是云南的，云南怒江的”爆梗，以及被无数网友竞相模仿的“退退退”，我们认为演绎魔性视频可以与年轻人建立紧密沟通，出其不意的反转也会激发年轻消费者的兴趣。此外，为了展示天猫尖椒智能家居产品超级火热，我们认为反差感和冷幽默的塑造会打造出人意料的惊喜效果。因此，我们没有用相对传统的方法一直讲“热”，而是邀请表现力十足且有梗的脱口秀演员张弛，利用演员本身的“冷”属性，用“热到冷不下来”这样极端的“冷热对比”的方法，加强天猫尖椒“热”的记忆度，并回扣到“有数青年”的阶段趋势主题：听话科技、自我量化、专效精洗，以“每月采摘最热辣的新鲜趋势”这种独具创意吸睛视角攻占大众视野，TVC双微同步放送，上线播放当日破500万播放。

视频通过3个小故事来引出3大趋势，用极致的反差感来反映天猫尖椒智能产品热度爆表，且智能家居的使用，也能让充满不确定性的用户对生活重新心里有数。在专效精洗、自我量化、听话科技三个不同场景中，张弛通过给家里的智能洗地机加冰块降温、把天猫精灵放在冰箱里进行物理降温、把手上戴的智能手环放到冰桶里降温等行为，共同展现这些智能家居太火热了。配合画外音与张弛的对话，冷感十足，前期的铺垫完成。

在前期的铺垫后，张弛画风一转，拉下麦克风大喊“热度爆表”，配合温度计视觉锤，尽情展现产品的火爆，塑造魔性和反差感，呈现冷幽默的故事效果，让消费者对于生活清洁、家中指挥、健康状况做到心里有数，吸引消费者兴趣并引流天猫站内。

除了拍摄这支视频外，结合视频创意内容，在客户的支持下，我们也打造了主视觉海报和三大趋势的场景海报，在官方微博传播中率先发布，为创意视频预热传播。KV主要运用年轻人喜欢的魔性风格搭配新闻播报的感觉；场景海报部分我们则兼顾执行和与视频的统一，采用上下分屏的效果，利用艺人的表现力，再次强调“热到冷不下来”的核心概念，形成传播闭环。此外，「天猫有数青年」也成功撬动更多行业头部品牌商家的社媒参与，尖椒海报刷屏，引流站内购买值得尖叫的好物，完善传播矩阵，为有数生活传播加码造势。

天猫尖椒通过发布脑洞大开的创意物料，权威达人背书测评，教大家「上天猫」轻松拿捏家务、精准掌握生活，成为「有数新青年」！传播目前累计话题阅读量破5亿，话题总讨论20W+，传播互动累计50W+，并持续发酵中。在传播过程中，潮流/科技/家居/段子手/生活等领域头部达人积极转发互动，形象背书传播活动，分享自己的有数值，带热互动氛围，让单条官博互动5W+；明星粉团分享自己爱豆的有数值，引发全网自来水用户的兴趣，积极参与话题互动，迎来10W+爆发互动，延伸众多创意表情包，有数生活趣图，全面提升了消费者对天猫尖椒智能科技品牌的好感，促进引流天猫站内，站内成交数据和互动数据均呈现猛烈增长，触达更多Z世代青年与潜在用户。

写在最后

这个项目的时间从确认创意拍摄到制作出街仅有一周多，感谢客户的信任和团队的支持配合，在每天紧锣密鼓的执行跟进下，保证了项目按质量顺利出街。2022年虽然充满变数，但它也已经进入了下半场，我们衷心希望每个人都可以摆脱不安，用科技的力量，重新让生活尽在掌控，成为真正的“有数青年”。