天猫符号学：奇喵传送门
屏幕是当代社会中最重要的载体，几乎所有的信息都是通过屏幕获得。
只有在屏幕与屏幕之间跳转的空隙，用户才有机会关心现实"
天猫的猫头框作为品牌超级符号，在历年的各种节点营销中多次出现，已经成为【用户-平台-品牌】这个三元结构中的重要链接点，但天猫对这个符号的期待显然不止于此。
今年国庆前夕，天猫提出了这样的命题：让天猫框成为更广泛的媒介符号，为用户提供新奇体验和视觉冲击的同时，进一步拉近消费者与消费品的距离，同时输出天猫【互联万物】的主题概念。
我们提供的答案是：
让天猫的猫头框，成为一个感受美好的奇喵传送门。
在过去，猫头里承载商品，它是沟通消费行为的核心符号；
在现在，猫头里承载内容，它将成为满足用户期待的符号。
【 装置设定 】
“美好”从哪里来？很简单，美好就在当下。尽管我们总是在旅行过程中看到源于陌生和新奇的美好，也总会有人感慨“熟悉的地方没有风景”。
但仔细想想：我们所处的当下，同时也是别人期待的旅行远方
因此，“美好”相对而非绝对，所以我们构建了一个能从原地通往原地的传送门，强化这种概念，希望大家停下脚步，发现生活中的美好。猫头形状的传送门，在现实中展开全新的维度。原本蜷缩起的美好，在这里被展开，也在这里被展示。
这个传送门，我们将用一块屏幕来实现
当有了“传送门”这样的概念之后，我们围绕“六个合作商家+天猫品牌”设定了七种门后世界。以CG技术和AR识别技术为核心，创造了七种简单却新奇有趣的不同世界观。在天猫真心话世界，所有人的内心os都会被展示出来；在梅见的梅烦恼森林，可以看到梅子如雨落下；在纯甄的轻松大气层，引力消失，万物漂浮……将景观性和互动性融合，为“传送”和“美好”的相关性做出强力注解。
【部分分镜设定】
【部分3d模型设定】
因为屏幕并不能实现真正体感的跨越，所以我们将背景的图像添加CG模型后忠实还原在屏幕中，让屏幕实现了透明的效果，也有了一扇“门”应该有通透感。与此同时，在装置外观也尽可能采取了镜面材质和透明材质，让用户最大可能关联到日常中推开门所感知到的情形。
当用户站在传送门正面，可以看到CG制作出的动画与现实的交互；当用户站在传送门背面，可以激活AR骨骼识别的特效互动，并在传送门正面显示出来。通过一块屏幕，打破现实和虚拟的边界，利用现实空间的无边界特质，尽可能还原“跨越传送门”所带来的体验。
【传送门互动效果】
在完整的公共装置中，用户的参与，也是装置呈现之一。
猫头这个强力符号，与传送门这样一个奇幻概念结合，从搭建调试期开始，就吸引了众多用户围观。而在活动上线后，更是吸引无数人前来打卡。一个普通用户在现场很容易就会被围观的人群吸引并走近，自然而然发现屏幕中的神奇效果，有人会被突如其来的飞车特效震惊，有人会被显示出的真心话逗笑。即刻发现，即刻体验，即刻完成，无需延迟满足，一切都在当下完成。
【活动现场】
这扇巨大的传送门不止吸引了沿路人的目光,现场排起了等待传送的长龙,众多KOL也纷纷来此打卡,现场氛围感满满
“谢谢天猫圆了我的超人梦”
“如此简单就可以get突破次元的快乐”
用户们在完成一次简单有趣体验的同时，也加深了对品牌的印象.
我们希望通过这样一场简单轻松的互动装置，让猫头符号突破在常规媒介中的平面化印记，探索引入互动化内容的可能性，同时也向大家传递出美好随处可见这一概念。把用户的注意力，从手中的屏幕转移到身边的屏幕上，在这样一个视角转换的过程中，发现生活的更多可能。
目之所及，都有美好存身。
品牌方：Tmall 天猫
创意代理商：CubeRights 对立方
传播代理商：淘宝天下传媒有限公司
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