天猫，喊你贴秋膘了
秋意浓，天气渐冷。季节转换，贴秋膘被提上日程。
汪曾祺在《贴秋膘》一文中写道：秋风一起，胃口大开，想吃点好的，增加一点营养，补偿补偿夏天的损失，北方人谓之「贴秋膘」。
的确，贴秋膘不仅是长肉的意思，更承载着「吃点好的」的入秋仪式感，也是对努力生活的一种犒赏。
洞察到这份胃口刚需与情感刚需，在「秋分」节气和「丰收节」之际，天猫官微，联合生鲜、食品、健康等行业共同策划了一场萌感十足的「秋膘贴贴局」。
贴秋膘的幸福感与仪式感，一下子被放大了。
100斤肉的贴秋膘仪式感
借势「因时而食」的秋季特定时段，天猫发起了一场关于「贴秋膘」的传播。
猫天天作为「贴膘侠」，发起「全民贴秋膘」行动，在丰收的秋天，营造出不一样的生活仪式感。
「这一天，我不是在长胖，我只是在贴秋膘」。说到心里去的贴秋膘口号，扫去了怕长胖的犹豫，更直接引发用户们的共鸣。
官宣之初，秋膘贴贴局便发起了 「送100斤肉」 的事件营销活动，号召在丰收时节「全民贴秋膘」。转发微博并@一位想要一起贴秋膘的人，即可参与。
这样诚意满满的的大手笔贴秋膘，一下把思路打开了。高达13万的转发量，更是带来不一样的牌面儿。
拆解看，「100斤肉」的豪气抽奖，满足了贴秋膘刚需的情绪价值，唤起大家对贴秋膘这件事的关注；进一步，转发与@好友分享，则激发出了社交价值，好友之间的互动更能达到横向的多维度传播，吸引大量自发参与的转发，让秋膘贴贴局的IP深入人心。
传播而言，「100斤肉」的大规格直接抽奖，充满吸引力与新鲜感，更是把话题性拉满，给秋膘贴贴局的活动带来天然流量。
如此充足的仪式感，大幅拉近了与用户之间的距离，让贴秋膘这件事被更多人提上日程。
情感关联与符号化，从动作到情感
贴贴，是年轻人用来表示亲密的动作词。
秋膘贴贴局，正是将贴秋膘的贴，与年轻人日常聊天中的「贴贴」巧妙融合在一起，实现趣味造梗，更是天然地拉近了情感距离。
贴贴的双关，不仅让人会心一笑，更是在灵动的借势中，塑造一个令人印象深刻的事件IP，增强活动带来的亲密感。
情感关联之外，还有系列能推动传播的爆发点。
官宣秋膘贴贴局成立后，天猫官微趁热打铁发布「秋膘贴贴舞」的视频，并宣称「这不是长胖」。
C位猫天天领舞主唱，以鬼畜魔性的动画形式，萌感十足，为贴秋膘赋予更多元的表达方式，同时也是对当下贴秋膘态度的生动演绎。
「小肥羊，大闸蟹，美味全拿捏」、「螺蛳粉，小火锅，满足你的胃」、「黑芝麻丸，鲜枸杞，提气补血色」、「猫罐头，小鱼干，喵喵超喜欢」。丰富的贴秋膘场景洞察，欢乐十足。
巧妙之处，在于将「贴贴」动作符号化。贴秋膘，不仅是秋日进补，更可以是一种流行起来的向上态度。与秋膘贴贴的动作符号，让贴秋膘这件事更加生动可感。
也呼应了这次活动的核心洞察：贴秋膘，贴的其实是幸福感。
魔性而统一的「秋膘贴贴」动作形式，引发广泛共鸣，秋膘贴贴舞以有趣好玩的视频与图片演绎，为大家潜在的进补食品购物需求找到了理由，掀起了用户们的狂欢。
跟进看，天猫还同时发起了「秋膘贴贴互动挑战赛」，进一步增强用户置身其中的参与感。通过转发互动，参与到贴秋膘的过程中。
调动起深层次的情感连接，「秋膘贴贴舞」也成为引燃用户热情的传播妙手。
万物贴贴，新鲜洞察与广泛联动
秋膘贴贴局的框架中，贴秋膘是一个多方参与的「盛会」。用户贴秋膘诉求满足之余，与商家端的联动与共振，同样必不可少。
因势利导，天猫和商家发博联动。贴贴的距离拉近下，天猫与不同的产品和品牌IP延展，来了一波亲密互动。
彼此发布贴贴微博，联动两侧的粉丝群体，猫天天与周黑鸭、蜜雪冰城、老金磨方的品牌IP一起贴贴。喜乐氛围中，增添了不少新鲜感与萌感。并借此贴贴海报，宣推品牌丰收好物，提供贴秋膘的切实选择。
联动之中的品牌势能，在贴秋膘的连缀下被放大了。
贴的不是字面上的「膘」，而是营养与美味，更进一步，本质是对生活的美好向往。
顺应贴秋膘的刚需，天猫顺势提出了更全面详细的解决方案。天猫官微发布秋日贴膘局「贴贴图鉴」花式宣推贴秋膘好物，提供更多贴秋膘方式参考：
无肉不欢的「霸总式贴秋膘」，品尝时令鲜果的「打卡式贴秋膘」，满是烘焙参与感的「解压式贴秋膘」，主打美味速食的「拿捏式贴秋膘」，专注食补滋养的「养生式贴秋膘」，专攻秋季大闸蟹的「站岗式贴秋膘」……
丰盛而充盈，每一种贴秋膘姿势抖种草力十足。总有一款，满足你的贴秋膘需求。
进一步，消费者们贴秋膘的需求有了释放出口。在此契机下，需求触发后，实现了消费动能的转化。
万物贴贴，也是天猫秋膘贴贴局对贴秋膘习俗洞察后的深度解读，并进行了符合当下生活习惯的主题延展。
贴秋膘不再是单纯的多吃肉补一补，更是吃得新鲜、吃得营养、吃得更好，天猫为之提供了更多样的选择。
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天猫的「秋膘贴贴局」，集合贴秋膘的营养习俗，呈现出一场仪式感十足的趣味秋日互动。同时安利站内贴秋膘好物，在营销势能与销售动能之间实现了自如转化。
我们可以看到有趣的品牌玩法，多样的品牌联动，以及吸引用户自发参与的双向奔赴。
这样的传播是有温度的。精准洞察之余，天猫胜在深一度的关怀与体恤。真正站在用户的角度，让贴秋膘这件事成为一种「刚需」，唤起生活的幸福感。
天气冷了，可以吃点好的，不需要带长胖的负罪感，因为我们借着贴秋膘的名义。
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