这次韩后又放了一个大招，产品升级营销还能这么玩？

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举报 2017-07

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在这个“酒香也怕巷子深”的年代，产品光是做得好还不够，品牌还必须学会捕捉到消费者的关注点、痛点所在，通过有效的沟通方式来传达产品诉求、创造与消费者的沟通桥梁，这样才能让产品、品牌的相关信息更加深入人心。

年轻人作为护肤品行业的一大主力军，近年来，越发关注天然护肤产品，而韩后作为国内知名的护肤品牌，性价比高，倡导自然、时尚、韩风，一直受到年轻人的追捧。在洞悉年轻消费者，搭建品牌与消费者的有效沟通渠道上，韩后一直别出心裁，抓住时下年轻人潮流热点，探索新的交流渠道，此次韩后屈臣氏全线产品升级的传播营销，正提供了这样一个更好地和年轻人“调情”的案例。

“3秒升级”制造悬念，引发受众共鸣

现代人生活、工作节奏快，时间观念重，时间对每个人来说都是寸土寸金。另一方面，美又是每个女人的毕生追求，韩后正是看到了女人在美丽事业上花费的时间、心血。

7月18日，韩后在南方都市报投放的整版广告，用直白、简单的大字报形式，将女人1小时化妆、2小时摆拍、3小时美颜……费尽洪荒之力只为追求最美的自己出发，不如花个3秒来真正实现升级，强烈的时间对比，制造“3秒升级“即可获得美丽新肌的悬念，引起年轻女性消费者的共鸣和关注。

此番韩后将韩后屈臣氏渠道全线产品升级信息隐藏在H5游戏中，通过引起受众3秒升级悬念，吸引受众扫码，获得真正的美丽升级，从而带出全线产品升级将给爱美女生一个焕然一新的升级秘诀。

护肤品场景式H5代入巧妙植入升级信息

除了南都广告的预热悬念，韩后还将全线产品升级信息巧妙植入一个H5小游戏中，让消费者在玩游戏的过程中不知不觉了解到产品升级。南都广告扫码后，便进入韩后最新上线的H5“颜值升级实验室”，游戏画风精致、清新，过程简单有趣，H5游戏上线当天，实现150万的访问量，刷爆微信朋友圈，成为社交平台分享热点。

长按识别二维码，开启颜值升级实验室

整个H5游戏将韩后升级产品的制作过程可视化，受众可以选择7种护肤功效：嫩白补水、控油祛痘、美白祛斑、深润保湿、淡化黑眼圈、多元呵护、畅饮补水，基本上涵盖了消费者日常需解决的所有护肤问题。护肤功效选定后，便可进入清新、紧致的田园、海岛地图画面，找寻原料回来萃取、亲自动手制作也让受众在手作乐趣中，了解到韩后屈臣氏全线产品升级信息。

此外，原料收集成功后即萃取制成自己的韩后屈臣氏全线产品升级系列，每一位游戏参与者，还能领取韩后屈臣氏门店购物现金券，这也极大提高了参与者的二次转发分享频率。事实上，护肤品品牌专门制作H5小游戏，用来告知公众产品升级优惠信息的并不多，韩后的这一举动可以算深谙年轻人所好，用轻松有趣的游戏方式带出升级信息。

屈臣氏平台联动直播升级玩转Cosplay导购

近年来，直播平台的火热也带动大批品牌加入直播阵营，但是千篇一律的直播形式和直播内容广受消费者诟病。对品牌来说，如何在直播上玩出新花样，不再一味粗暴卖货，而是更多地探讨如何将产品、品牌与对消费者有用、或与消费者兴趣相关的内容结合。

在直播升级上，这一次韩后联合屈臣氏，7月22日晚，邀请4大直播平台9名超人气主播，在全国4个城市的屈臣氏门店内进行同步直播，每场直播围绕不同主题，打破一味强调产品、卖货的露骨形式。而是用时下年轻人最喜欢的Cosplay形式，借势时下大火的王者、阴阳师人物，通过直播超人气角色在屈臣氏店内玩游戏通关的方式，在年轻人中制造话题热点，用全新的玩法方式打造一个自带热搜体质的直播形式。

整个直播仅仅一个半小时，互动现场不仅被围观群众团团围挤，线上直播的热情也高涨不下，累计观看人数就高达1133.994万人，最高峰同时在线观看人数更狂飙至111.14万人，同时，线上粉丝留言数也达到数万条。直播过程中，网红的新颖形象和互动体验，更是直接带动了门店2-3倍的销量增长。

和以往直播不同的是，这次直播韩后通过网红扮演的角色形象将产品带出，加大游戏环节、主播角色扮演等，将直播观众的注意力潜移默化的带入到升级信息中。比如在

上海场中，借用甄姬、大乔、橘右京的角色，将年轻人经常遇到的肌肤干燥、黑眼圈等问题当做3V3场景时会遇到的敌人模拟，通过网红分享的护肤心得作为对敌作战秘诀，用年轻人熟悉的角色、新颖带出升级信息和优惠福利。

“升级“核心贯穿始终整合营销的又一次成功范例

回顾此次韩后屈臣氏全线产品升级的整合营销过程，无论是从预热阶段南都广告的“3秒升级“还是H5游戏”颜值升级实验室“以及”韩后屈臣氏全线产品升级，升级肌密大公开“的升级直播形式，内容上都紧紧围绕系列升级信息。

韩后将升级信息运用好玩、有趣的升级形式带出，抓住年轻消费者群追求新鲜感、热爱网络社交、追求美丽时尚的心理，让整个韩后屈臣氏全线产品升级的理念贯穿始终，实现内容形式的双重升级，将传播效益更大化，这种讨巧的方式既成就了自身，也满足了大众的好奇心。

天然护肤哪家好？自然是韩后！