福特：明知道会遗忘，却仍然坚持要做的事

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如果有一天，你的记忆只剩下一天，那么，你最想记得什么？我想多数人的答案都是：最想记得挚爱的人事物。接下来分享的这段故事，是关于一趟终将被遗忘的旅程，也是你所不知道的，在宝岛台湾日日上演的故事。

伴旅

文案

生命，是一段接着一段的旅程
会走过平坦、经过曲折
要走过阴霾，也要挺过昏暗的到来
一盏微光，也许无法照亮整个世界
但很多很多的微光，就可以
生命里的暗，只需要一个明白
明白了它的意义
然后好好地，好好地走下去
心的旅程
NEW FORD 旅行家

身为旅游胜地，却有近一半地区的人无法实现旅程自由

台湾有358个乡镇，其中134个乡镇被划分为偏乡，长期缺乏无障碍交通机能，加上人口外流严重，致使偏乡多为高龄老人与行动不便者。我们生活中稀松平常的购物，对他们来说却是困难重重，更别说是一趟普通的旅行。

美好旅行不再是多数人的权利，而是所有人的

台湾的福特旅行家在商用旅行车市场，倾注多年心力，为无数旅客带来美好旅程，然而他们发现，有一块同样也需要他们致力服务的，那就是—福祉车市场。

福祉车，又称做无障碍车，提供需要使用轮椅的人们，能够享有便利移动服务的交通工具，是「福特旅行家」车款，在台湾销售的重要市场。随着全新Combi车型的引进，更经济实惠，且能同时载两台轮椅，更适合作为福祉车运用。

跨界连手合作，希冀促成偏乡交通无障碍

台湾福特和台湾无障碍交通公益团体「微光」合作，推出134计划，希望促进偏乡交通无障碍化。然而这一步，说来轻松，实践起来却难如登天。

心的旅程，为偏乡开启新的无障碍旅程

我们以一对面临失智问题的老夫妻，作为主角，拍摄他们如何在失去记忆之前，透过一段美好的旅程来试图记住对彼此的爱。真挚的情感，往往最打动人，而这一切并不是故事，而是现正在134偏乡上演的真事。

《伴旅》上线当周，即引起订购风潮，订单数即达500部，远超预期目标。在这个节奏紧凑的短影音时代，影片不只获得近百万观看次数，更有近二十万网友没有略过影片，观看15秒以上。

当广告拍摄完毕，我们也将拍摄用车留在当地偏乡服务，成为134计划的第一盏微光，抛砖引玉，呼吁广大企业与人们共同加入这个行列，如同结尾的那段文案：

“一盏微光无法照亮世界，但很多…很多就可以”

创作企业名单

Wunderman Thompson Taipei
大演制作

创作人员名单

创意合伙人：薛瑞昌
创意长：鲁思贞
副创意总监：叶则均、杨书铭
资深文案：林思莹
文案：陈柔匀
副艺术指导：陈昱婷
事业总监：刘政泰
业务群总监：王祥瑾
副业务总监：谢雨辰
业务执行：吴卉橼
执行制作总监：许振宏
导演：黄元成
总监：黄琼仪
监制：林桂民/周金鸿
副导：颜芯乐
制片：薛智忠
制片组：何国豪/曾铭恺/王倚心/刘杰凯/刘禧
摄影：陈建利
摄大助：建安
灯光：简哥 Team
美术：Masa Liu
美术组：成吉思冠
造型：Fiona
选角：丹佐 Team
脚本绘制：王心志
交通：文杰车队
摄材/灯材：宏达
后期制片：祝哥
后期：柏思影音

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威台湾，创意代理商

【背景与目标】

在台湾福祉车市场拥有过半市占率的福特旅行家，引进了全新的Kombi车型，更平实的配备，更完善的燃油效能和安全性，使这款新车成为福祉用途的首选。
透过这款新车，福特想要向台湾社会推广旅行家一直以来引以为傲的车系宗旨：美好旅程，和它便利、友善的福祉用途。

【洞察与策略】

全台湾有134个偏乡地区，这些地区地域偏远且人口老化严重，极度缺乏无障碍交通机能，让许多移动不便的人口连出门买个东西都有困难，更别提一趟普通的旅行。
福特旅行家想要透过Kombi的力量，帮助这些偏乡地区的交通弱势，在传递旅程意义的同时，更把优质福祉车的形象走入大众心中。

【创意阐述】

我们和台湾一群致力于改善无障碍交通服务的公益团体「微光」合作，推出134计画，希冀培训在地青年返乡，并为他们媒合福祉车辆，为偏乡带来交通服务。
故事从一支影片开始，关于一趟逐渐被遗忘的旅程。讲述了一对面临失智问题的老夫妻，如何透过一段美好的旅程来试图记住对彼此的爱。
在感人的结尾后，我们也将拍摄用车留在了当地偏乡服务，成为134计画的第一盏微光，并号召各大企业、品牌、甚至是社会大众一起关心这个社会议题，
将剩下的133盏微光依序点亮。

【结果与影响】

《伴旅》上线后
1、以低廉的媒体预算，成功触及到了百万消费者。
2、官方频道的订阅数载影片上线期间成长了35%。
3、全车系销售数量在短短一个月内已经超越过去一年的总销量。

项目信息

品牌/广告主

Ford 福特

营销机构

Creative Agency 创意代理商

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

奖项荣誉

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

Ford 福特

参赛类别

创意单元-视频组-短片类（铜）

技艺单元-文案类（入围）

公益单元-公益类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短片类

人文精神彰显
女主很加分
真诚朴素的讲真实的人的故事，永远是经典广告打动人的最佳方式。
故事很打动人，视频内容把情感呈现的很细腻
好故事值得慢慢道来，好故事让人看得下去。一半加一人便是伴，从伴侣到伴旅，一字之差，却道出了漫漫人生之旅的长情陪伴。
温情的故事，细节动人，制作精良
虽然阿兹海默的故事很多，但贵在扎实的故事和动人的演绎。
细腻温情，很少见到类似的汽车广告。
用台湾广告一贯擅长的方式，娓娓道来，不错。
针对特定人群的产品和推广策略，值得学习。
有明显的台湾广告风格，细腻入微，无奈篇幅太长，加之从开篇仿佛就预见到了结局，唯有静下心来、预留足够的时间与耐心才能get到这篇的美，观影时间成本有点高了。
细腻。
很典型的台湾走心故事，“老人失智”的洞察较常见，但贵在很细腻、够真实、叙事流畅，且能将公益行动落到实处，真正切切地帮助到一部分人；通过一次旅程帮助“失智老人”记住彼此的爱，「伴旅」谐音「伴侣」，产品无缝引入，温暖而巧妙。
节奏舒缓，公益性的主题很好。
温情、温暖、温馨，娓娓道来的一段故事。
故事成功引发大众对于无障碍群体出行现状的重视，且真正卷入一场公益行动中，展现品牌的社会责任感。
旅途中充满感动，每一份爱都会照亮周边一点点，很多很多的爱就会照亮世界
常见
真實的情感傳遞
够细腻，但内容信息量不够导致显冗长
很好的公益切入点，与产品的结合度也很妙
前面的内容过于拢长，核心传递的思想主线不太明确。整个故事情节拍摄很细腻
台式风格。平平淡淡，稍显啰嗦
很讨巧，把产品无声的、无缝的应用在片子里，通过真实故事传递品牌的理念，产品的优点

平淡的生活被台湾广告人描述得如此诗意耐看，真的很会讲故事。看到结尾，发现又是汽车广告，品牌好感度倍增。更重要的，是你看过之后忍不住陆续回味，这就很了不起。我想，能遇到这样的客户是创意人的福气，这样的客户才是好客户。
情感流露自然，觀時感受到企圖傳遞的微光力量，認為有助於品牌好感度。
文案如水，记录着平淡如水的生活。9分多钟的视频，挑战着快节奏下观众的观赏耐性，但看完后，会被如水润万物般润一下你的内心。
平实的文字，情感真挚，意味隽永。看完影片，想立马买一部影片中的车。
有明显的台湾广告风格，细腻入微，无奈篇幅太长，加之从开篇仿佛就预见到了结局，唯有静下心来、预留足够的时间与耐心才能get到这篇的美，观影时间成本有点高了。
看似啰里啰唆的日常，很真实很温馨很可贵，对话很有味道
很有洞察力的案例，一段美好的旅程，爱在旅程中延续，品牌则润物细无声。
文字很美，但做不到感同身受
故事很细腻动人，没有看到太多文案层面的亮点。
常规
平凡的叙述，动人的故事，画面的配合，将情绪渲染到位，拍的深入人心。但是文案方面确实质朴到普通。

细腻的公益故事
一支可以搬上电影院银幕的公益广告。
关于遗忘的话题，故事温情而细腻，是台湾影片一贯的特点，但没有让人眼前一亮，相机品牌来拍这个片子也没有违和感。
聚焦弱势群体引起深刻共情，故事很细腻
人生伴侣与路途伴侣，二者可能会有相交集的时候，福特的这支片子正好切中了这两种伴侣的交集，实现了情感的触达和产品使用场景的较高契合，加上演技高超的台湾老戏骨们的演绎，也让剧情足够深入人心
简单平实却又打动人
一个让人动容作品
有公益的洞察，但是缺少公益的实际行动
关注老年人是好的题材。公益是这个案例的主题吗
一般
为什么要长篇大论?
“一盏微光，也许无法照亮整个世界但很多很多的微光”，片子非常细腻，生活很美好，我们都不希望年龄和身体的老去，就失去了感受生活的机会。很细致的广告片，很用心。
情感真摯，緩緩道出感人的情緒
故事细腻动人，但这个时长也容易暴露出一些植入较硬的内容小细节问题。