马自达：写给台湾这片土地的一封信

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致台湾

去年，世界各地继续面对新冠肺炎挑战，台湾当地虽然因为医疗体系与民众的配合，受疫情的影响不大，但人们的生活还是受到许多规范与限制。

在此同时，台湾民众对自己的生活，也升起强烈的感受与醒思。有人选择停下脚步，重新思考自己该怎么生活？如何感受自己独特的生命？有人更渴望自由的空气，毫无保留表现自己，更愿意去守护世界上每一个生命，欣赏生活中每一处美景，活出自己期望的样子。

疫情，反而让人们更渴望尽情体验每一天

“FEEL ALIVE”是 MAZDA品牌主张。创意策略是将人们对疫情的感受，结合品牌主张，创造出更有共鸣的品牌影片，提升消费者对MAZDA的品牌好感度。而MAZDA更期望FEEL ALIVE不是一句传播上的口号，而能成为是一个“动词”。

影片起源于去年五月台湾当地疫情严重、人们的精采生活似乎不再时，MAZDA思考要跟台湾这片土地上的人们说些什么？影片名为：致台湾，意味着这支影片，也是MAZDA对台湾这片土地上所有人的一段内心话。

活出自己期望的样子

MAZDA想告诉大家：虽然我们面临许多限制，但我们并没有停止生活……。所以，我们更应该毫无保留的表现自己，活出自己期望的样子，对生活保持热忱、保有生命的目标。

也许疫情改变了我们的生活，但好好生活这件事，永远不应该被改变。

MAZDA希望这支影片
在疫情期间能带给人们正向的鼓舞

这支影片触动许多台湾人们的内心，但最重要的是，这支影片也激发更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我们在许多车主留言或分享的真实回馈中，感受到车主的兴奋与热情，分享有了MAZDA而让生活有更广视野、走上自己从未想过的旅程、毅然辞职找寻自我等动人故事。车主的生活彷佛是广告续篇，在你我周遭上演，也让“活出向往真我”这句话，成为MAZDA车主最真实的写照。

当人们面对长时间的疾病与难关时，会更期望品牌去振奋人心，给予人们正向的感动。

这也是这支品牌影片，更想要完成的感性目的。

文案：
MAZDA Presents
《致台湾》
2020 是特别的一年
我们的生活面临许多限制
第一次我们强烈感觉到
原来我们习以为常的生活是这么可贵
能看见彼此的笑容是如此幸运
2020 也是转变的一年
我们并没有停止生活
不过却有许多人选择暂时停下脚步
重新思考自己该怎么生活？
如何去感受自己独特的生命？
也因为这样我们相信
2021 将是美好的一年
我们会更渴望自由的空气
毫无保留的表现自己
更愿意去守护世界上每一个生命
欣赏生活中的每一处美景
专注于当下享受当下
活出自己期望的样子
MAZDA 也期许自己
支持你去感受每一天
实现自我独特的目标
让拥有MAZDA的生活
充满活力与笑容
让拥有MAZDA的你
活出向往真我

创作人员名单

Chief Creative Officer：常一飞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：张长青
Senior art director：江玩儒
Senior Copywriter：吴芷熏
General Manager：徐斌淇
Group Account Director：张建华
Account Director：郭纯婷
Producer：吕学昊
Film Director：黄嘉纬

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威台湾，创意代理商

【背景与目标】

FEEL ALIVE是MAZDA品牌主张。我们希望创造出更有共鸣的品牌影片，提升消费者对MAZDA的品牌好感度，更期望FEEL ALIVE不是一句传播上的口号，而能成为是一个“动词”。

【洞察与策略】

去年，世界各地继续面对新冠肺炎挑战，台湾当地虽然因为医疗体系与民众的配合，受疫情的影响不大，但人们的生活还是受到许多规范与限制。
在此同时，台湾民众对自己的生活，也升起强烈的感受与醒思。有人选择停下脚步，重新思考自己该怎么生活？如何感受自己独特的生命？有人更渴望自由的空气，毫无保留表现自己，更愿意去守护世界上每一个生命，欣赏生活中每一处美景，活出自己期望的样子。我们发现，疫情，反而让人们更渴望尽情体验每一天。创意策略是将人们对疫情的感受，结合品牌主张，创造台湾人更有共感的品牌影片。

【创意阐述】

影片起源于去年五月台湾当地疫情严重、人们的精采生活似乎不再时，MAZDA思考要跟台湾这片土地上的人们说些什么？影片名为：致台湾，意味着这支影片，也是MAZDA对台湾这片土地上所有人的一段内心话。MAZDA想告诉大家：活出自己期望的样子！虽然我们面临许多限制，但我们并没有停止生活……。所以，我们更应该毫无保留的表现自己，活出自己期望的样子，对生活保持热忱、保有生命的目标。也许疫情改变了我们的生活，但好好生活这件事，永远不应该被改变。MAZDA更希望这支影片，在疫情期间能带给人们正向的鼓舞。

【结果与影响】

1、96%观看者喜爱这支影片。
2、影片帮助品牌好感度由41%提升至66%。
3、受疫情影响下，各车厂品牌到展间赏车的人数均大幅下降。而MAZDA不依靠促销，反而让展间来客数大幅提高30%。
4、这支影片触动许多台湾人们的内心，但最重要的是，这支影片也激发更多人去追求期待的生活，活出向往的自己。我们在许多车主留言或分享的真实回馈中，感受到车主的兴奋与热情，分享有了MAZDA而让生活有更广视野、走上自己从未想过的旅程、毅然辞职找寻自我等动人故事。车主的生活彷佛是广告续篇，在你我周遭上演，也让“活出向往真我”这句话，成为MAZDA车主最真实的写照。
5、当人们面对长时间的疾病与难关时，会更期望品牌去振奋人心，给予人们正向的感动。这也是这支品牌影片，完成的感性目的。