台湾大润发DM口罩:因防疫而生的全新媒体版位
大润发DM口罩
大润发每年花费上亿元预算,印制超过1600万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。
既然一定得印,那就换关注度更高的地方呈现吧
疫情爆发后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!
我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。
此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。
崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。短短两周内,共3,089张DM口罩的身影被捕捉,达成超越预估4倍的2,340,661 impression。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。
创作人员名单
Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
Group Account Director 张建华
Account Director 郭纯婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive张心缇
Editor 吴正中/洪金
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商
【背景与目标】
大润发每年花费上亿元预算,印制超过一千六百万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。既然商品型录一定得印,我们该如何提升消费者关注度?
【洞察与策略】
疫情爆发以后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!策略上,我们保留印制商品型录的传统,重新思考印制的媒介,希望创造更大传播效应。
【创意阐述】
我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。
【结果与影响】
短短两周内:共3,089张DM口罩的身影被捕捉;达成超越预估4倍的2,340,661 impression。
创意单元-平面组-印刷类(入围)
创意单元-互动组-互动广告类
营销单元-事件营销类
营销单元-媒介营销类(铜)
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
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