台湾大润发DM口罩:因防疫而生的全新媒体版位

举报 2022-01

大润发DM口罩

大润发每年花费上亿元预算,印制超过1600万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。

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既然一定得印,那就换关注度更高的地方呈现吧

疫情爆发后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!

我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。

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此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。

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崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。短短两周内,共3,089张DM口罩的身影被捕捉,达成超越预估4倍的2,340,661 impression。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。

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创作人员名单

Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
Group Account Director 张建华
Account Director  郭纯婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive张心缇
Editor 吴正中/洪金

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

大润发每年花费上亿元预算,印制超过一千六百万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。既然商品型录一定得印,我们该如何提升消费者关注度?

【洞察与策略】

疫情爆发以后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!策略上,我们保留印制商品型录的传统,重新思考印制的媒介,希望创造更大传播效应。

【创意阐述】

我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。

【结果与影响】

短短两周内:共3,089张DM口罩的身影被捕捉;达成超越预估4倍的2,340,661 impression。

项目信息
品牌/广告主
RT-MART 大润发
RT-MART 大润发

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

参与者

 
数英评分
7.7
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谢谢
数英评分
7.7
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(入围)

    创意单元-互动组-互动广告类

    营销单元-事件营销类

    营销单元-媒介营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 挺有意思,蛮好笑哦,设计更夸张一些会更好。
    • 刘威
      切入点很好,摆脱传统印刷,令广告也能适应疫情,口罩确实很容易收到关注,延生出的问题也会有的,对于社恐的人,被人盯着脸部会不会觉得尴尬? 口罩面积较少 获取到的信息量也相对减少怎么办? 如果口罩不是活动时间段戴,延期了的信息差怎么解决?如果说获取不到信息了,单纯作为花纹衬托是否失去原来的意义?但总体来说,新思维转换模式是应该鼓励的。
    • 很不错的创意,对于平面,印刷等类目下的表达有起到突破和启迪的作用,如果视觉表现还能更好值得金奖。
    • 王庆永 Aaron
      无处不媒介,创意在身边,内容没变,换个载体关注度上升,结合了疫情热点,找到了见面必看的口罩,很不错的想法,期待后续有更深的延展和持续创意。
    • 务实的创意帮助生意
    • 何璐伊
      想法不错,传播效率也很高。算是少有的近年来的平面病毒传播方式了~不过建议真心考虑一下大家出了超市是否真的会带,就美观上来说还是会让人恐惧~
    • 邓千军
      我在思考一个问题,除了这里拍摄的模特,路人会戴这样的口罩吗?
    • 李征
      将口罩作为新媒体,是很多人想得到的点子。 将口罩作为发布型录的媒体,是挺新颖的点子。 问题是,这样小的空间,是否适合作为移动的型录,真的看得清所要传递的讯息吗?效果存疑。
    • 张宜金 Jin
      想法很好,呈现的效果一般。
    • 陳侑均
      我認為這實質消耗更多資源
    • 罗易成
      人们会为了一点折扣优惠把自己的脸卖给商家当广告位吗?
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 好的创意与想法
    • 终于可以不浪费纸了。
    • 创意有亮点
    • 1.借助现在大众都使用口罩来印刷促销单的洞察和创意是很好的,对于本土品牌的营销动作有加分。 2.但是就传播效果以及它真正能传递给用户的消息有多少,或者是否受到口罩的面积小限制,以及信息传递不清晰的弊端。因为对于大润发这类商超而言,顾客看到有用信息去店里购买才是最真实的转化路径。
    • 陈静远
      取代原本纸质的商品促销手册,更加环保!基于后疫情时代大众消费习惯,挖掘出新的广告媒介,触达率高。不过口罩上的促销信息过于简单直接,可以进一步优化!
    • 相对传统宣传彩页,影响力范围显著增加
    • 姚贝贝
      时代产物,创意新颖,效果应该也不错。
    • 程振华 Keynes
      因防疫而生的全新媒体版位,蛮有价值。
    • 随处可见的东西上做广告,利用率极高,还环保。
    • 王璐
      特殊时期用口罩也是好媒介
    • 口罩无处不在,可见传播度。
    • 将传统的DM内容,以目前消费者最常使用的且显外的"媒体"来呈现,很有创意。但可惜的是,可读性不强,在设计上可以突显爆品DM来设计,可以更直接
    • 形式创新,同时节约了纸张
    • Judy
      在疫情期间,用人人都带的口罩确实是一大媒介创新,如果口罩上不是印刷优惠,而是为大家打气,可能会更有好感度。
    • 形式上有亮点,通过口罩内容进行传达
    • 把人们每天的必备品当成新的载体,但是实际信息传达的效率和传播的意愿也许没有想象中那么理想
    • 想法不错,但有点过于理想化,走在大街上,别人口罩上的东西真的看得清么?
    • 陈陶琦 Ronnie
      人体广告位这个想法挺好的~ 很多餐厅现在也会做,吃完饭送口罩帮助餐厅传播。但1.大润发这次口罩设计不够好看,全是优惠信息基本上青年以下不会佩戴,可能老年流通会更多。2.口罩形式可能促销信息的更新度无法统一
    • 林川
      打破常规的DM口罩有小创意,但是更偏向内部思维,从体验上看进店带上了以后就不能看着促销信息找到产品了
    • 洞察很好,但执行和创意落地还有提升空间。
    • 马驰
      这对口罩上的DM广告,要想看清楚内容要面对面,互相盯着看总感觉怪怪的,新媒介的创新需要结合实际效果。
    • 对于年青人而言会不会感觉到羞耻,和一众纯色口罩比起来,而羞于去带?
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