葡萄王益菌王:杀不死我的,使我更强大

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「凡杀不死我的,必使我更强大」这句名言套用在益生菌上,也同样成立。

益生菌市场竞争激烈,竞品皆标榜超高总菌数,葡萄王益菌王拥有独家四重包埋技术。益菌存活率高达98.9%,本次广告希望以此为主轴,透过趣味的戏剧张力,强调益菌数量不再多,能活下来越多才是重点。

故事发生在一个风和日丽的静谧午后,邑郡王读着诗书,却突遭刺客入侵,以各种致命手段袭击,全身插满各种暗器的他,竟仍然气定神闲,屹立不摇,甚至一运气,就将暗器全部弹出。

原来此位邑郡王不是普通人,而是存活率高达98.9%的葡萄王益~菌~王!胃酸杀不死的,保健效果当然强大!

葡萄王益菌王年度广告《邑郡王》

闲静午后竟暗藏危机,邑郡王后方一名刺客迅速逼近。

锋利的匕首直取要害,却被邑郡王运气一震断裂。

 

藏匿的同伙们纷纷出击,加入攻势。


藏匿的同伙们纷纷出击,加入攻势。


藏匿的同伙们纷纷出击,加入攻势。


邑郡王全身插满致命武器,却依然屹立不摇。


原来他是存活率高达98.9%的葡萄王益菌王。


创作人员名单

Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
General Manager  徐斌淇
Group Account Director 张育维
Account Director 陈姿颖
Senior Account Executive 王韦儒
Producer 吕学昊
Director 许干晃
Production House 春天有限公司

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

近年来,益生菌市场竞争激烈,各大品牌多以总菌数为诉求,然而葡萄王益菌王推出已久,在产品未做任何改变的情况下,我们该如何从竞品中脱颖而出,在消费者心中留下记忆点,进而刺激销售量?

【洞察与策略】

我们发现,消费者购买益生菌时,已具有注重其存活率的认知,而葡萄王益菌王独家四重包埋技术,益菌存活率高达98.9%,因此我们透过广告影片,强调益菌王拥有极高的益菌存活率,以此区隔竞品并强化品牌印象。

【创意阐述】

益菌王,不能亡。故事由古代邑郡王/益菌王遭遇刺客偷袭展开,对手使出各种致命手段,但全身插满武器的他,仍然屹立不摇,气定神闲。拥有98.9%超高存活率的葡萄王益菌王,当然怎么杀都杀不死!

【结果与影响】

总观看次数超过 154.5 万次。

项目信息
品牌/广告主
葡萄王生技股份有限公司

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

参与者

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    葡萄王生技股份有限公司

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

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