葡萄王益菌王：杀不死我的，使我更强大
「凡杀不死我的，必使我更强大」这句名言套用在益生菌上，也同样成立。
益生菌市场竞争激烈，竞品皆标榜超高总菌数，葡萄王益菌王拥有独家四重包埋技术。益菌存活率高达98.9%，本次广告希望以此为主轴，透过趣味的戏剧张力，强调益菌数量不再多，能活下来越多才是重点。
故事发生在一个风和日丽的静谧午后，邑郡王读着诗书，却突遭刺客入侵，以各种致命手段袭击，全身插满各种暗器的他，竟仍然气定神闲，屹立不摇，甚至一运气，就将暗器全部弹出。
原来此位邑郡王不是普通人，而是存活率高达98.9%的葡萄王益~菌~王！胃酸杀不死的，保健效果当然强大！
葡萄王益菌王年度广告《邑郡王》
闲静午后竟暗藏危机，邑郡王后方一名刺客迅速逼近。
锋利的匕首直取要害，却被邑郡王运气一震断裂。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
藏匿的同伙们纷纷出击，加入攻势。
邑郡王全身插满致命武器，却依然屹立不摇。
原来他是存活率高达98.9%的葡萄王益菌王。
创作人员名单
Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
General Manager 徐斌淇
Group Account Director 张育维
Account Director 陈姿颖
Senior Account Executive 王韦儒
Producer 吕学昊
Director 许干晃
Production House 春天有限公司
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
近年来，益生菌市场竞争激烈，各大品牌多以总菌数为诉求，然而葡萄王益菌王推出已久，在产品未做任何改变的情况下，我们该如何从竞品中脱颖而出，在消费者心中留下记忆点，进而刺激销售量？
【洞察与策略】
我们发现，消费者购买益生菌时，已具有注重其存活率的认知，而葡萄王益菌王独家四重包埋技术，益菌存活率高达98.9%，因此我们透过广告影片，强调益菌王拥有极高的益菌存活率，以此区隔竞品并强化品牌印象。
【创意阐述】
益菌王，不能亡。故事由古代邑郡王/益菌王遭遇刺客偷袭展开，对手使出各种致命手段，但全身插满武器的他，仍然屹立不摇，气定神闲。拥有98.9%超高存活率的葡萄王益菌王，当然怎么杀都杀不死！
【结果与影响】
总观看次数超过 154.5 万次。
项目信息
专业评委
7创意突出产品核心卖点，slogan玩谐音梗，简单粗暴有效
6无厘头有点尬。
7杀不死的那个画面还蛮戏剧搞笑的。
7无论怎么魔性和趣味，输出上还是紧扣价值点，这要归功于coreidea。
但整个片子的尬点有点溢出，画面色感上浓郁一点会更好。
7蛮有趣，简单直接
6短片有些无厘头，有梗，有记忆点
7消费者买的是结果，所以，结果让你看的明明白白。
6算是台湾特色的洗脑广告吧
考量到葡萄王益菌王，在台湾算是广告量很大很洗脑的品牌
最关键的利益点确实应该为人熟知了
所以我理解这个案例主要是换个手法，唤醒一下用户
并不需要花太多篇幅去解释产品利益点
杀不死的设定，算是有跟产品利益点扣起来
视频的节奏明快有喜感
就是整体创意的魅力集中在一句谐音哽名称上，还是难给高分
6趣味地表达主题概念，很有当地特色
8很有创意的“扯”，短暂视频留下深刻印象
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