dearBOYfriend：打造「BOY」精神，孵化男士理容第一潮牌
品牌诊断：
化妆品行业大部分是代加工模式，产品从功能属性上区别不大，男生也不太喜欢研究成分，从物理功能上切入很难做出差异化。
将意没有从功能上去做品牌定位，而是思考男生买个护产品的精神诉求。
将意洞察到，男生追求美，往往是因为想成为某种类型的人，他们买的不是产品，而是自己期待的“魅力人设”。
战略定位：
提炼出男人至死是少年的“BOY”精神，把dearBOYfriend亲爱男友定义成一个“理容潮牌”。
比如 dearBOYfriend的飞行员香水，灵感就是源自每个男生小时候都想成为飞行员的梦想，代表着男生征服太空、征服宇宙的野心。而黑色西装香水则代表着“男人阅尽千帆，归来仍是少年”的绅士精神。
战略成果：
上市一年获得4轮融资，月销数千万
四大国际事务所之一毕马威评为中国消费品牌增长力前50
飞行员香水成为天猫国货男士香水类目TOP1
飞行员香水成为京东618香水TOP1
抖音男士香水爆款榜TOP1
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