先看大片
一、关于创意
能拿下“蒙牛世界杯预热”比稿有点意外。组里6个人，算得上球迷的只有半个（从前迷过，现在不怎么看），虽说花了大力气采访调研，外加催眠自己“这也不光是给球迷看的”，但毕竟怕露怯。这一点果然在比稿第一轮后被客户识破。不过，也许正因为主创不全是球迷，逼我们找到不一样的角度来连接牛奶和世界杯这两个看似没有太多关联的课题，最终拿下了比稿。
世界杯1930年就有，但咱们国家直到1978年才第一次正式转播世界杯，刚好与改革开放同年（显然不是巧合）。所以从1978到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年，而喝牛奶正是体现这巨变的一个小却重要的指标，要知道78年的时候牛奶可还是奢侈品。基于这样的牛奶和世界杯的连接，我们做了这波世界杯青春回忆杀，在新一届世界杯来临前，带大家重温过往11届世界杯的青春记忆，青春不过几届世界杯，总有一两杯曾经陪伴、营养过你。
slogan
这波大 Campaign 有官媒的投放需求，我们尽量在“上价值”的同时，保持意类一贯的“平视角”，从一个普通的家庭父子两代球迷的角度来讲述40年的变迁。用客户的话来说是“在高大上 style 之外，做了些让人看着温暖的东西”。
二、关于执行
我们为影片设计了年代感的字体，不仅标记时间，也能瞬间把人带回过去。设计上我们希望字体能“怀念，但不陈旧”。
影片牛奶线的设计也是回忆满满。
78年凌晨的送奶工
82年供销社门口打奶
打完的奶是用网兜装的
90年嘴里嘬着的牛奶冰棍儿
02年学校门口叼着的金箍棒纸盒奶
结尾旁白是央视著名足球评论员贺炜老师念的，看了Acopy 的贺炜老师连连说好，也让我们这些心虚的非球迷松了口气。
客户和贺伟老师合影
12个城市户外平面投放。
感谢蒙牛的客户，每次简单朴素的 reaction 都给我们注入了“还能再肝一下”的力量！
感谢导演沈煜杰，感谢 startfilms 的小伙伴们（铭记在心的那种）！
最后，感谢世界杯，希望它能在这个秋冬再次点燃我们的激情！
传播效果数据
创作企业名单：
品牌方：蒙牛
代理商：意类
制作商：启李
创作人员名单：
客户：李彦辉、马哲、何婕
制作商：李文俊、小虫、Molee
创意总监：陆旻昊
美术：易思 六尾
文案：脆脆
阿康：成倩颖
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
蒙牛身为 2022FIFA 卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，在众多赞助商中，需要扩大产品知名度和影响力，帮助其占领消费者心智，并将其乳制饮品的角色与世界杯进行关联。
通过有洞察、能共情的创意物料引起球迷及广泛大众的关注和讨论，帮助蒙牛从世界杯众多赞助商中脱颖而出。
【洞察与策略】
世界杯不只是比赛，更是我们“四年一次”的集体记忆，从记录时代变迁、到许多人的青春、人生大事件，都是以一届届世界杯为坐标。
巧妙将“大时代变迁”、“世界杯集体记忆”、“乳制品发展史”三大主题进行链接，自1978年改革开放，到2018，中国球迷看世界杯的这40年，刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年，而喝牛奶正是体现这巨变的重要指标。从78年时的奢侈品，到了如今人人皆可喝到的国民营养饮品，也像世界杯，见证了一个又一个时代的回忆与变迁。
【创意阐述】
在2022年世界杯来临前夕，蒙牛重温过往11届世界杯的精彩时刻 & 球迷们的时代记忆，并透过画面，与牛奶的变迁史紧密结合，带来一波回忆杀。
【结果与影响】
视频总曝光近10亿、话题总互动量破9.4亿、线下12城地铁站曝光，总覆盖8312万人。
项目信息
营销机构
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